Читайте также:
|
В СКС функцион-т орг-и, соц-культ. ориентация кот огранич-ет эффект-ь предприним-ва. Природа их продукта закл. В способ-ти удовлетв-ть сам. разнообраз-е кул-ые потреб-и, что обусловливает наличие у продукта опред-й потребит-ой стоимости. Некот-е спец-ты полагают, что в таком случае продукт в СКС=кулът. благу. Культурные блага - усл-я и услуги, предоставляемые орг-ми кул-ы др юр-им и физ-им лицам для удовлетворения кул-х и эстет-х потреб-й потенц-й ауд-и.
Продукт арт-инд-и может иметь веществен-ю форму(картины, скульп-а, ДЛИ и др) и выступать в виде услуг(может носить мат-й и немат-й хар-р, напр, концерт и реставрац-е раб-ы). Немат-е услуги по функции-ым особен-м делятся на 2гр-ы- выполняющие непосредствен, кул-ю фун-ю(услуги актеров, чтецов,муз-ов,певцов и т.п.) и фун-ю «передаточного»механизма (показ фильмов, выдача книг в библ-ах и т.п).
Хар-р продукта может быть уникален/стандарт-м. Продукт в совр-х усл-х делят на коммерч-й (направлен на удовлетв-е сиюминут-х потреб-й нас-яи получ-е прибыли) и некоммерч-й (ориентирован на удовлетв-е высоких дух-х потреб-й нас- я).
Специфика кул-х услуг- их реализация возможна только прин наличии у нас-я свобод-го времени,дух-х запросов и финанс. возмож-й, а также их «добровольный»хар-р. Худ-но-эстет-е потреб-и у нас-я занимают далеко не 1-е место.
Продукт сферы кул-ы бывает: 1-вич.- мат-й и немат-й блага, кот предгаг-ся потреб-лю в подлинном виде(картины, скулыгг-а,концерты и др); 2-рич.- копии 1-вич. благ, также результат преобраз-я немат-го продукта в мат-ый (видео-и аудиокассеты,репродукции, слайды, и др). Цель созд-я такой продукции- популяризация 1-вич. благ, продвиж-е орг- и/частн.лица на рынок кул-х услуг и привлечение доп-х финанс. ср-в.
В связи с этим важное место занимает расширение ассортимента (диверсификации) предлаг-ых продуктов.
Горизонтальная диверсификация - пополнение ассортимента фирмы нов-и изделиями, кот не связ. с выпускаемыми в настоящий момент, но могут вызвать инт-с сущ-ей клиентуры. Концентрическая диверсификация – пополнение ассортимента нов. изделиями, кот с техн-й и/или маркет-ой т.з. похожи на сущ-ие товары фирмы. Диверсификация произ-ва - одновременное развитие многих не связанных др с др видов произ-ва, расшир-е ассортимента произ-мых изделий в рамках одного предприятия, концерна и т.п. Диверсификация применяется с целые повыш-я эффект-ти произ-ва, получ-я эк-ой выгоды и предотвращения банкротства.
_________________________________________________________________________________________________________
17. Понятие «рынок совр-го иск-ва»
Особен-ть совр-го худ.рынка в том, что включая в оборот предмет и результаты нашей деят-и он втягивает в себя всю интеллект-но-креатив-ю сферу, сопровождающую эту деят-ь. Электрон-е технол-и,СМИ, развитая информативная сеть стан-ся причиной того, что начинания, идеи, замыслы, темы,образы, волнующие нас попадают в орбиту рынка. Худ. рынок сегодня- это рынок оригиналх идей, в т.ч. пространствен-х реш-й, позволяющих открывать парадоксальное в обычном и общее в противоположном, что стимул-ет процессы развития. На худ, рынок оказ-ют влияние и появ-щиеся термины, понятий, яз-ые опред-я. Рынок как способ предлож-я товара будет доп-ся рынокм как способом обмена интеллект-ой собствен-ю, инф-ей, представ-зей ТВ-ий потенциал совр-ти. Худ.рынок- это не просто рынок вещей, предметов или произ-й иск-ва, не только эк-ая акция, а экспозиция идей и идеалов, вкусов и ценн-ых предпочтений, это опред-ая актив-я сфера дух-ой жизни.
Но централ-м компонентом худ.рынка остается рынок прои-й иск-ва, кот в осн-ом объеме заполняется произми совр-х авторов и предметами антиквариата. Совр-ое иск-во в наст.момент заметно меняет форму сущ-ния. Эти измен-я идут по 3 осн-м тенденциям, обусловленным все возрастающим процессом глобализации, развитием нов. технол-й и «врастанием» иск-ва в жизнь.
Взаимопроник-ние сфер худ-ой деят-и имеет следствием смещение жанров и иногда видов иск-ва, исчезновение четких границ,напр. между спектаклем и выставкой, драмой и шоу. С расширением границ худ-го рынок иск-ва обретает большую свободу, но его струк-а услож-ся, а критерии размыв-ся. Эти процессы мало касаются традиц-х аукцион=х продаж, где ист-ое время, стиль, школа, степень известности/редкостности товара обусловливают его стоимость. Совсем др ситуация определяет рынок совр-го иск-ва. Благодаря нов. технол-м худ-ые разработки вышли на виртуал-й ур-нь и приобрели св-ва цифровых и электрон-х образований. Это прямо противоположно представлениям о мат-ой устойчивости и предметности произ-й, что всегда счит-сь осн-м признаком ИЗО. Виртуал-е худ-ые опусы означ-т измен-е природы иск-ва и появ-е целой сферы худ-ого, облад-щей выражен-ми худ-ми фун-ми, но не им-щей предметно-мат-х хар-ик. Изменило рыноч.ситуацию и то, что у худ-х произ-й, облад-щих мат-ой формой, возник, виртуал-е двойники, кот также имеют продажную стоимость. Экспансия худ-х технол-й в разн сферы действит-ти - от дипломатической до эк-кой. Эти тенденции означ. измен-е способа сущ-ия иск-ва, его облика и природы.Началом таких перемен во 2 пол. XX в. был развив-шийся в 1960-е гг. поп-арт кот вызвалвозмущение эстетов, представлявших классич-ю т.з. на иск-во.
_______________________________________________________________________________________________________________
18. Структура худ рынка Р.
Худ.рынком называют систему экон и культур взаимоотнош-й в сфере изобр-ного иск-ва, при кот-х формируются спрос и предлож-е на предметы иск-ва,определяется их эстет-ая ценность и материальн.стоимость.
Совр. теоретики спорят о сущ-нии худ.рынка в Р. Многие отмеч.,что сейчас в Р. есть лишь эпи зод-кие случаи купли-продажи произ-ний иск-ва, а не рынок. Другие говорят, что рос.худ.рынок возник в гг. перестройки, когда в 1988г. на Sotheby's в М. впервые публично были проданы раб-ы совр.рус.худ-ов. В кон.80-х гг. в 1-ю очередь в М. и Л. стали появ-ся галереи («Айдан»,«МАРС»и др). С 1990г в М. стали проводить ежегод.ярмарки галерей-го иск-ва(«АРТ МИФ 1»).
Миров худ рынок как сист-а взаимоотношений художник-заказчик существовал уже в Др.Греции.В середине 19 в. в
Евр.создается структура худ рынка,в кот-ю входили маршаны или дилеры торговцы произведениями иск-ва,в ыставки и галереи, распродажи, аукционы, издание каталогов и спец журналов, реклама. В эту сист-у вкл-ются также коллекционеры худ критики, музейные спец-ы. Национальный худ рынок возникает на рубеже 18-19 вв.:в это время в Р был сформирован слой богатых любителей иск-ва,и страна становится привлекат-ым рынком сбыта для Европ-х торговцев,развивается отеч-ое искусство и худ-ая критика,частное коллекционирование.
В наст время в структуру худ.рынка входят также аукционы, худ-ые и антикварные салоны, мазины,галереи, дилерские и страховые компании, общества оценщиков, экспертов, антикваров, в Р музейной экспертизы и т.п. "Для функцион-ния^удрьшка необходимо участие органов гос контроля и заинтересованных покупателей.Центрами мирового худ рынка являются Лондон, Нью-Йорк, Токио (на долю Великобритании и США приходится 73% всех продаж в мире).
Особенности ценообразования зависят от мировых экон тенденций,регион-ых особ-ей, конъюнктуры и моды.Напр,на конъюнктуру рьнка могут лказьтвать влияние ряд галерей,зарекомендовавших себя как высокопрофессиональных участников худ-ого рынка.Цены устанавливаются на публичных торгах,в т.ч. на аукционах.В Р.оборот худ рынка оценивается в 25 млн. долларов в год; ок. 80% оборота составляет антиквариат.В наст время сфера худ рынка значительно расширилась;наиболее активно развиваются букинистика и нумизматика. По-прежнему велико количество подделок.
Представление о национ худ рынке можно получить из специализир-ых периодич изданий и на сайтах крупных антикварных и аукционных домов.Российский арт-рынок представляют такие компании, как аукционы "Гелос", "Альфа-Арт", "Кростби", Антикварный Салон в ЦДХ (проходит 2 раза в год), художественная ярмарка в Сокольниках и др. http://www.museum.ru - Российская музейная энциклопедия Денисов Б. А. Нетрадиционный бизнес: Очерки для непосвященных. Суворов Н.Н. Галерейное дело: Введение в арт-бизнес. Чаянов Н. Собирательство в старой Москве
________________________________________________________________________________________________________
Осн.элем-ты управ-ия произ-ми процессами в иск-ве (план-е, орга-ция, контроль)
В совр. усл-х перехода к рыноч. эк-ке возник, нов.отнош-я. Появ. понятие арт-мен-та- управ-я в сфере иск-ва, совок-ти методов, принципов,ср-в по реализации возмож-ей предпритнимат-ва в сфере иск-ва. В сфере арт-мен-та выд-ся множ-во управленчес. технол-й, предметом кот служат театр,кинопроиз-о,ИЗО,муз.иск-о,эстрада, шоу-б. Арт-м. представ.собой деятельный процесс, в кот прояв-ся черты финанс.,пед-го,психол-го,инновац-го мент-та. Это сфера свобод-го ТВ-го самопроялвения, самореал-ции менедж-кой предприним-кой инициативы. Технол-ки управленч-й цикл-совок-ть осн-х дейс-й мен-pa, кот выполняются в опред-й последов-ти от конкретизации проблемы до доситиж-я ожидаемого результата. Цикл вкл: анализ, прогноз-е,выработку и принятие управ-го реш-я,план-е,орг-ю,координацию,мотивацию,контроль. Анализ: глав.роль игр. иссл-е рынка и цел.ауд-и,сегмент-я. Рез-том явл. выработка треб-ний к кач-ву продукта арт-инд-и и обеспеч-ю его потребител-х св-в, выбор способов рекламы. Прогноз-е позволяет выбрать необх. ориентиры деят-и, ойоспеч. ср^люд-е.норматид^^ак-дат. треб-й, предупредить и скоррект-ть возмож-е отклонения в достиж-и целей. ПУР из им-щихся альтергатив направлено на обеспеч-е эффект-ти, реал-ти,своевремен-ти дейс-й и т.д. Сущ. неск. видов УР: по цели(оператив-е,тактич-е.стратег-е); по хар-у реш-мых задач(эк-ие,орг-ые, экол-ие и др); причины возник-я(ситуац-е, инициативные,эпизод-кие и т.д). План-е помогает выстроить и детализ-ть процесс реализ-и УР. Эти технол-и связ. с разработкой и реализ-й бизнес-планов, медиапланов и др видов стратег-го и оператив-го план-я. Стратег-е и тактич-е планы долж отвеч. на воп-сы: 1в какой ситуации сейчас наход-ся дан. фирма, каковы возмож-и,перспективы в обл-и маркетин-х отнощ-й,финанс.,мат-го,кадр-го обеспеч-я,найч.иссл-й. 2куда дигается фирма/орг-я на основании оценки реал-х возмож-й. Технол-и орг-и направлены на выполнение плана, предполагают управленч-ю деят-ь по формир-ю и регул-ю процессов в сфере иск-ва, связан, с обеспеч-м его устойч-го функцион-я,совершенств-я,развития на перспективу. Орг-но-распорядител. методы бывают: 1 директивными (распоряж-я,приказы,указ-я и др); эк-кие(коммерч-го,хоз-го расчета, ценовая политика,финанс. план-е и т.д); соц-психол-ие (повыш-е соц актив-и,внушение,личн.пример рук-ля и т.д). Координация дейс-й направ-на на обеспеч-е бесперебой-ти и непрерыв-ти выполняемых фун-й управ-я. Бывает горизонтал-я и вертикал-я. Стимул-е и мотивация с целью повыш-я эффект-и раб. Методы: эк-кие(деньги), соц-психол-е (проф-й рост, признание,благодар-ть и др). Контроль позволяет констатир-ть и обеспеч-ть достиж-е конкр-х целей и результ-в, избегая ошибок. Он Бывает: по времени- предварит-й,текущий,итог-й; по сфере деят-и- произ-ый,ресурс-й,финанс.,ценовой и т.д. Технол-и контроля предпол-т:1установ-е опред=х стандартов,целей,треб-й кот долж соот-ть конеч-й результат;2измерение достиг-го за опред-й отрезок времени и сравнение его с ожидаемым резуль-м:3коррекция отклонений от плана.
_________________________________________________________________________________________________________
21.Осн. институты арт-мен-та.Общая хар-ка.
Арт-мен-т управ-е в сфере иек-ва, совок-ть методов, принципов,ср-в по реализации возмож-ей предпритнимат-ва в сфере иск-ва. Основу арт-мен-та сост-ют орг-и: 1конерт.компании (филармонии,концерт. объед-ия,агенства,дирекции,центры концерт-го дела,самостоят-е худ-ые коллективы, концерт, залы); 2театр.-зрелищ-е предприятия (театры,цирки,продюс-е и промоутер-е компании); Зстудии грам-записи; 4предприятия развлекат-но-зрелищ-й направлен-ти; 5тв-ие объед-я и агентства. От хар-а собствен-и дан.орг-и могут быть: собствен-ми мат-техн. ресурсов, пользователями -//-, владельцами и распорядит-ми -//-. По составу учред-лей: гос-ыми, муниц-ми,част-и, корпоратив-ми. По хар-у адм-но-прав-й направлен-и: самостоят-и юр-ми лицами, оад-ноправ-й единицей, структур-м подразделением в составе адм-ой единицы. В отнош-х с др подобными орг-ми могут выступать как; объед-я юр-х лиц, самостоятел-е субъекты. Цель дан орг-й- пропаганда и распрост-е иск-а, охрана автор-х прав и достиж-е + финанс. результата. Задачи: повыш-е к-ры обслуж-я нас-ия; созд-е услуг для различ-х категорий нас-я. Управленч-я деят-ь осущ-ся на 4 ур-х:1отнош-я между общ-ом и орг-ей ч-з сист-у зак-дат-х и прав-х актов; 2отнош-я дан орг-й др с др ч-з сист-у дог-ов; Зотнош-я между орг-ей и потенц-й ауд-ей ч-з сист-у маркетинга; 4отнош-я орг-и с вход-щими в ее состав тв-ми коллективами,структ-ми подраздел-и и отдел-ми работник-и. Отдельно можно выд-ть мен-т шоу-бизнеса - обл-ть знаний, помогающая осущ-ть рук-во процессом созд-я худ-х (мат-х и дух-х) цен-ей и продвиж-е на рьгаок кул-х услуг результатов тв-й деят-ти, раб-щих в шоу-бизнесе авторов, испол-лей, режиссеров и т.д.; мен-т галерей. Тал-я полигпика-инструмент налаживания соц-х и кул-х коммуникаций г. со всеми субъектами.Направл-я г.п.1)имиджевая-направлена на созд-е имиджа арт-гал-ии.2)коммерческая-получ-е прибыли посредством формир-я ценовой политики, клиентской среды и созд-е колекции.3)коммуникатив-я- продвиж-е образа арт-гал-ии:журналы, газеты,ТВ,Инт-т,критика.4)репрезентативная-ориент-на на орг-ю выставок и реал-ю проектов, т.е демонстрацию совр-го иск-ва в кул-м пространстве с помощью худ-х проектов. ♦:худ-х акций, перфоманс(представление-театр-й худ-й акт, где худ-ки заранее знают, что делать, хеппенинг(англ-происходить)-никто из участников не знает заранее, как будут развиваться события=^случайно,непредсказуемо.Неотъемлемой частью любого-зрительское участие. Одним из осн. инстурментов мен-та музеев явл. перспективный план.
___________________________________________________________________________________________________________
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 104 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |