Читайте также:
|
Пром-ая деят-ть как специфический вид деят-и- процесс созд-я и реализации тв-ой продукции, вкл-щей эл-ты продюсерской, мен-кой и марк-вой деят-и. Виды "тв-й продукции": развлек-ые и игр-е программы, телерадиопрограммы, концерты, шоу, клуб, вечеринки, фестивали, конкурсы, дефиле; произ-во компакт-дисков, аудио-видеокассет, спец-ных газет, жур-в, книг и т.д. Задачи промоутера: опред-е каче-ной стор-ы проекта, формирование состава худ-ов, проведение кампаний по его продвиж-ю на рынок кул-х услуг, Пром-кая кампания: позиц-ние проекта на рынке, опред-е и формир-е образа худ-ка, написание пресс-релиза, фотосессия, PR-к-я, размещ-е фото в спец-ых изданиях, размещение инф-и в Инт-т, раб. со СМИ, издание каталога, орг-я выставки, вернисаж, проведение пресс-конференций и др.
Промо-план - развернутый док-т с указ-ем каналов трансляции инф-и о проекте. Он отражает график выхода публикаций в выбр-ых СМИ, Инт-те, инф-х агентствах, кот потенц-но заинте-ны в худ-ке/проекте. Промоушн-кампании вкл. афишы, рекламу в прессе радио ТВ, выпуск плакатов, маек, значков, орг-ю приемов и пресс-конф-ций. Частным случаем промоушн, является так называемый "хайпинг"- особо шумная кампания, им-щая некую сканд-ую "изюминку" призванную привлечь внимание масс.Он требует больших финанс. затрат=> под силу только крупным фирмам. Пресс-релиз отражает сам-ю яркую инф-ю о проекте, эл-нт РК, рассчитанный на привлечение внимания публики. Они содержат провокацию/интригу (неожиданный заголовок, сканд-ая инф-ия с фото и др).Стилистика пресс-релиза долж отражать соот-ие содерж-я текста и формы. Манера подачи инф-го материала игр-т важную роль в восприятии чит-ми инф-и.
Типичная модель пром-кой фирмы в арт-инд-и: отделы марк-га, рекламы, артист-го мен-та (орг-ия тв-ой деят-ти отдел-х лиц).
Осн-е этапы продвиж-я продукции арт-инд-и на рынок услуг: формир-е идей созд-я проекта в целом, опред-е стиля, имиджа дан проекта. Разработка стратегии марк-га, анализ продвиж-я продукта на рынок кулх услуг и проверка в усл-х конкуренции. Поддерж-е успеха, популярности, роста рейтинга худ-й продукции.
Худ-к- созд-ль произ-й, продуцент. Арт-дилер- посредник, кот продвигает произ-е на рынке, помогает худ-ку улучшить проект. Роль его закл. в том,чтобы найти покуп-ля на сам. разнообраз-ю продукцию худ.рынка и преложить люб-у желающему продукцию соот-щую его спросу. Арт-дилер выполняет роль куратора эксперта знатока иск-ва и марк-га одновр-но. Он сегмент-ет худ.рынок, формир-т отнош-я публики и худ-ка, чем тоньше это сделано тем больше гарантий успеха Иск-во арт-дилеа закл-ся в тонкой манипуляции зритель-им мнением с помощью слож. сист-ы комм-ций. Кампания по продвиж-ю худ. товара закл-ся в информир-и зрителей (потенц-х потреб-лей) о его уникл-х особен-х, в развитии к-ры зрител-го спроса. Марк-гая деят-ь соврой галереи вкл: комплекс-е изуч-е худ.рынка и всех усл-й реализции товара на нем; адаптацию «товара», эстет-й инф-и, предоставляемых услуг, худ. политики к сущ-щим рыноч-м усл-ям; актив-е воздейс-е на арт-рынок ч-з формир-е спроса «своего» покуп-ля, созд-е рынка сбыта своей продукции; осн-ми сост-щими Марк-вой деят-и галереи долж явл. рынок, реклама, продажа произ-й эстет-ой инф-и и услуг. Товаром на арт-рынке явл произ-е иск-ва, эстет-я инф-я и худ.сервис. Всякий товар облад-т св-ом удовлетв-я сам-х разнообр-х потреб-й или потребит-ой стоимостью, преспектив-ть прои-я иск-ва как товара опред-ся прогнозом, выявлением сложившейся на рынке коньюктуры и эк-кой ситуации (спрос и предложе-е).
__________________________________________________________________________________________________________
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 81 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |