Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Правила рекламного искусства

Читайте также:
  1. II. Правила online игр, общие для всех шаблонов (Полное собрание).
  2. II. Правила оформления отчета по практике
  3. III. Некоторые правила профессионального общения
  4. quot;Правила санітарно-протиепідемічного режиму та техніки безпеки
  5. А) мытье рук согласно разработанным правилам
  6. Административные наказания: понятие, система, виды, правила назначения.
  7. Аккредитив как средство международных расчетов. Виды аккредитивов. Унифицированные правила и обычаи для документарных аккредитивов (в ред. 1993 г.).
  8. Альтернативные правила принятия коллективных решений. Теорема Эрроу о невозможности.
  9. Антигипоксанты и правила их применения?
  10. Ассортимент и технология заправочных супов. Правила подачи заправочных супов.

 

При подготовке рекламного обращения полезно иметь в виду ряд фундаментальных правил рекламного искусства:

1) «высказывайтесь просто» — означает, что не следует употреблять сложных рассуждений, по возможности меньше использовать техническую терминологию, лучше всего подойдут повседневные слова, смысл которых может сразу понять любой человек;

2) «излагайте материал интересно» — нужно предлагать преимущества, выгоды, пользу для покупателя, а не характеристики товара;

3) «высказывайтесь прямо» — указывает, что лучше быстро переходить к сути дела, по возможности убрать ненужные слова, особенно прилагательные;

4) «высказывайтесь убедительно» — заявления отрицательного характера лучше переделать в утвердительные высказывания побудительного типа;

5) «руководствуйтесь здравым смыслом» — поверит ли утверждениям рекламного обращения человек средних умствен­ных способностей, в состоянии ли он будет хотя бы понять значимость основной мысли, которую рекламодатель стремится до него донести;

6) «будьте краткими» — предполагает использование в тексте коротких предложений, а именно не более 10-15 слов;

7) «будьте правдивыми и благопристойными» — лживость вообще недопустима в рекламе, поскольку это верный шаг к потере клиентуры;

8) «будьте оригинальными и не похожими на других» — необходимо писать тексты, в которых с первого взгляда можно будет узнать рекламу именно данной фирмы;

9) «повторяйте наиболее важные коммерческие аргумен­ты» — если в рекламном сообщении планируется использовать заголовок и подзаголовок, то заголовок должен состоять из самых коротких слов;

10) «старайтесь привлечь и удержать внимание» — предложить покупателю ряд явных и по возможности наглядно проиллюстрированных выгод;

11) «избегайте прямых сравнений с конкретными конкурентами» — если нужно показать превосходство производимого товара над продукцией конкурентов, то лучше использовать выражения «другие товары на рынке»;

12) «указывайте, какие действия должен предпринять потенциальный клиент» — это могут быть стимулы к соверше­нию действия, такие как скидки при приобретении товара, подарки, розыгрыши;

13) «правило Штирлица» — означает, что первая и последняя части рекламы легче всего запоминаются, значит, в них должны быть наиболее важные аргументы;

14) «обращайте рекламу не в пустоту, а к личности»;

15) «прежде, чем использовать в рекламе юмор, нецензурные выражения и сексуальные мотивы, подумайте, нет ли иного варианта решения, более результативного».





Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 11 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав