Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Рекламные материалы периодических изданий. Виды периодических изданий. Достоинства и недостатки рекламы в прессе

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, публикуемые в периодической печати. Их можно разделить на две основные группы:

1) рекламные объявления — платное, размещенное в периодической печати сообщение;

2) публикации обзорно-рекламного характера — представляют собой редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами или потребителями.

Виды периодических изданий:

1) газета — издание, выходящее через краткие промежутки времени, содержащее официальные материалы, оперативную информацию и статьи по актуальным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам;

2) журнал — издание, содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам, литературно-художественные произведения, имеющее постоянную рубрикацию, официально утвержденное в качестве данного вида издания;

3) бюллетень — издание, выпускаемое оперативно, содержащее краткие официальные материалы по вопросам, входящим в круг ведения выпускающей его организации; 4) календарь — издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев данного года, а также другие сведению различного характера.

Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:

1) низкая стоимость;

2) гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров или услуг;

3) избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик;

4) высокую степень доверия напечатанной информации;

5) значительную аудиторию вторичных читателей;

6) у читателя рекламных объявлений в газете больше времени на осмысление содержания объявления, чем в случае рекламы по радио или телевизору.

Однако реклама в прессе имеет и ряд существенных недостатков:

1) невнимательное отношение к рекламе у читателей;

2) недостаточная оперативность;

3) кратковременность существования газет;

4) высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации;

5) читатели газет, как правило, зрелые личности, которые свои пристрастия к тем или иным товарам меняют менее охотно, чем аудитория других СМИ;

6) иногда качество газетного текста бывает очень низким, из-за чего теряется качество фотографий, текста, могут полностью исчезнуть некоторые их особенности;

7) современный читатель бегло просматривает статьи и лишь мельком рекламу.