Читайте также:
|
ЛЕКЦИЯ 7
Психология творчества в рекламе. Творчество: понятия, история. Творчество и креативность. Кому и зачем нужна креативность. Рекламное творчество. Креативный процесс. Этапы креативного процесса. Нестандартная реклама. Плюсы и минусы нестандартной рекламы. Примеры нестандартной рекламы.
Психология творчества в рекламе
Самая приятная часть рекламной деятельности — творчество. Творческая потенция личности — важнейшая составляющая всей психологической структуры человека, ее психологической конституции. Творчество — неотъемлемая часть любого аспекта рекламы.
1.Творчество: понятия, история.
В большинстве определений творчества проявляется ориентация на процессуальную или продуктивную стороны творчества.
С. А. Рубинштейн определяет творчество, как деятельность, созидающую "...нечто новое, оригинальное, что притом входит не только в историю развития самого творца, но в историю развития науки, искусства и т. д.".
Подобную точку зрения формулируют А. М. Матюшкин и Urban К. К., определяющие творчество, как выход за пределы уже имеющихся знаний, преодоление, опрокидывание границ. По мнению М. Г. Ярошевского, "творчество означает созидание нового, под которым могут подразумеваться как преобразования в сознании и поведении субъекта, так и порождаемые им, но и отчуждаемые от него продукты".
Приведенные определения – это определения творчества, иллюстрирующие попытки определить творчество по его продукту. Очевидно, что сущность творчества проявляет себя в творческих продуктах: идеях, поведении, материальных объектах. В то же время описания результатов творчества, продвигая нас к познанию его сущности, не дают полного представления об этом феномене.
Существуют определения творчества, акцентирующие внимание на его процессуальном аспекте. Наиболее глубокое определение творчества принадлежит В. М. Бехтереву. В книге "Общие основы рефлексологии человека" он определяет творчество, как созидание чего-либо нового в ситуации, когда проблема-раздражитель вызывает образование доминанты, вокруг которой концентрируется необходимый для решения запас прошлого опыта.
К. Роджерс пишет: "Я понимаю под творческим процессом создание с помощью действия нового продукта, вырастающего, с одной стороны, из уникальности индивида, а с другой - обусловленного материалом, событиями, людьми и обстоятельствами жизни".
В обзоре Ackoff'и Vergara выделяются две группы подходов к определению сущности творчества:
1) подходы, ориентированные на поиск источников (психоаналитический подход, гуманистическая психология, психометристы)
2) подходы, ориентированные на процесс (позиция ассоцианистов, гештальт-психология).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |