Читайте также:
|
Схема анализа слогана
1. Исходные данные: ТК, ИБ, слоган.
2. Тип слогана по объекту рекламирования: КС, ТС, СРК.
3. Основной тип и значение КП слогана (SR, OR, AR).
4. Тип и вид рекламной стратегии: рационалистический (видовая, преимущество, УТП, позиционирование); проекционный (имидж марки, «резонанс», аффективная, «стратегия внутреннего драматизма марки»).
5. Модель включения ИБ в слоган. Способ обыгрывания ИБ.
6. Маркетинговые параметры слогана (ЗРЕ) и способ их выражения.
7. Художественные параметры слогана (тропы и стилистические фигуры) и их функция в слогане.
8. Общая оценка эффективности слогана: соответствие содержания и формы слогана цели рекламирования.
Образец 1.
1. Сок «Тонус». Усилен витаминами.
2. Товарный слоган.
3. ОR-КП, качественная характеристика.
4. Рационалистическая стратегия преимущества.
5. ИБ в слоган не включено.
6. ОПП - добавление в сок витаминов.
7. Метафора - «усилен» выделяет ОПП.
8. Слоган вполне эффективен, так как отражает отличительную особенность ОR, которая является ОПП. Использованная в слогане метафора подчеркивает ОПП. К недостаткам следует отнести невключенность ИБ в текст.
Образец 2.
1. Подгузники «Pampers». Pampers знает, что Ваш малыш желает.
2. Товарный слоган.
3. ОR-КП, качественная характеристика по отношению к AR. «Оживший продукт» исполняет желания потребителя.
4. Рационалистическая стратегия позиционирования по ЦА.
5. ИБ органично включено в слоган в качестве подлежащего при глагольном сказуемом. Использован стилистический потенциал РИ, прием олицетворения.
6. ИБ — Pampers, ЦА — Ваш малыш, УТП — знает, что желает.
7. Олицетворение, с помощью которого выражено УТП.
8. Слоган очень эффективен, так как содержит УТП, органично включает ИБ, использует КП «оживший продукт», которое способствует эмоциональному вовлечению потребителя.
Образец 3.
1. Страховая компания. Ингосстрах платит. Всегда.
2. Корпоративный слоган.
3. SR-КП, качественная характеристика.
4. Рационалистическая стратегия преимущества.
5. ИБ органично включено в слоган в качестве подлежащего при глагольном сказуемом.
6. ИБ — Ингосстрах, ОПП — платит всегда.
7. Парцелляция позволяет подчеркнуть ОПП, гарантированное выполнение обязательств перед клиентом.
8. Слоган очень эффективен, так как органично включает ИБ, содержит ОПП, которое подчеркивается использованием приема парцелляции.
Образец 4.
1. Рекламная акция к 8 Марта (SP). Ты создана для счастья, как Volvo для тебя!
2. Слоган рекламной кампании.
3. АR-КП, автомобиль - подарок для счастливой жизни женщины.
4. Проекционная стратегия аффективного типа.
5. ИБ органично включено в слоган в составе сравнения.
6. ИБ — Volvo, ЦА — ты создана, эмоциональное УТП (Volvo— счастье).
7. Трансформация прецедентного текста: «Человек создан для счастья, как птица для полета» позволяет сравнить ОR со счастьем, это ЭУТП.
8. Слоган очень эффективен, так как органично включает ИБ, содержит эмоциональное УТП, которое создается за счет использования прецедентного текста, увеличивающего значимость ОR.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 91 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| СХЕМА АНАЛИЗА ЛОГОТИПА | | | Понятие, нормативно-правовая база, основные принципы защиты населения и территорий РФ». |