Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тема 5. Национальный рынок рекламы России: состояние и тенденции развития

Развитие современного рынка рекламы в России. Развитие национального РР за 2001 год по оценке РАРА. и по оценкеRPRG. Особенности и проблемы развития национального РР. Национальные рекламодатели. Сетевые агентства и их деятельность на РР России.Тенденции развития национального РР.

Развитие национального рынка рекламы России. Формирование национального рынка рекламы (далее - НРР) в России началось в 1991- 1992 годах[25].

На первом этапе этот процесс носил стихийный характер, что объяснялось отсутствием опыта рекламной деятельности в условиях рынка и правовой базы, регулирующей рекламный бизнес.

В середине 90-х происходила интеграция российских РА и сетевых РА. В результате интеграции шел процесс выделения лидеров, в тоже время состав субъектов отечественного РР становился более однородным. В этой свя­зи можно прогнозировать унификацию взаимо­отношений операторов российского рекламного рынка с клиентами и CMИ.

В апреле 1997 г. по договору между груп­пой компаний "Видео Интсрнэшнл" и сетевыми PA Bаtes Worldwide и Saatchi & Saatchi Advertising Worldwide было создано СП "Бэйтс РАВИ Саатчи энд Саатчи Эдвер-тайзинг". РАВИ обслуживает клиентов обоих сетевых РА. Сетевики получили надежные выходы на рекламоносители через медиабайсрскую структуру российского партнера; РАВИ, в свою очередь, доступ к информационным базам и программам сети.

На начало 1999 г. соотношение объемов на основных секторах РР в России выглядело так же, как и в развитых странах, с той лишь разницей, что если общий объем РР России только приближается к $2 млрд., то в США он достигает $200 млрд.

НРР остается на сегодня «непрозрачным», поэтому официальных данных по его объемам не существует. Ежегодно ряд организаций публикуют свои экспертные оценки по развитию ситуации на НРР, исходя их своих данных. Наиболее авторитетными являются данные РАРА и RPRG (Russian Public Relations Group). По оценке РАРА за последние годы НРР развивается в противо-фазе с за­падным. Если весь 2001 г. в России происходил рост НРР, то на Западе, напротив, в 2001 г. был спад. В России же эксперты кон­статиру-ют, что восстановле­ние НРР после кризисного 1998 г. идет даже более вы­сокими темпами, чем ожи­далось. Его объем в 2000г.,по оценкам PAPA, составил порядка $1,1 млн. Это почти 45% роста по отношению к 1999 г. В свое время эксперты так­же прогнозировали, что в 2001 г. НРР не удастся поддерживать такие же вы­сокие темпы роста. Но эти ожида­ния не подтвердились. На состоявшемся в конце ян­варя 2002 г. заседании PAPA её эксперты оцени­ли объем НРР в 2001 г. в $1,7 млрд. Та­ким образом, рост рынка в 2001 составил 54% по сравнению с 2000 г. Сам же рынок по оценке PAPA практически вышел на докризисный уровень. Отдельной историей в ана­лизе НРР является такой его показатель как динамика фактического объема рекламы (количество рекламных сло­тов, объем выкупленных площадей и т.д.). Его рост в 2001 г. замедлился. Главной причиной этого, по мнению экспер­тов, остаются растущие до сих пор цены на рекламу, сдерживающие рекламо­дателей. С другой стороны, рост цен становит­ся причиной значительного увеличения рек­ламных объемов в денежном выражении. Особенно, как считают экспер-ты, он будет за­метен в 2002 г. По данным TNS Galiup, этот рост в 2002 г. достигнет 30-40%, что позво­лит рынку выйти на объем приблизительно в $2,3 млрд.

По оценке независимой исследовательской компании RPRG (Russian Public Relations Group)общий объем рекламы в СМИ и наружной рекламы в 2001 году составил $1.514.000.000 без налогов (с учетом скидок). Из них: телевидение - $780 млн. ($690 млн.- национальные, сетевые и московские телеканалы медиа + $90 млн. - местные станциии); пресса - $400 млн. ($265 млн. национальные и московские издания + $135 млн. - региональная пресса); наружная реклама - включая метро: $225 ($120 млн. - реклама в Москве + $105 млн. - региональная реклама); радио - $105 млн. ($82 млн. национальные и московские станции + $23 млн. - региональные станции); Интернет - $4 млн. Рост объемов по основным субрынкам по сравнению с 2000 г. составил: для ТВ - 63%, для прессы - 21%, для наружной рекламы - 50%, для радио - 11%. Общий прирост рынка по сравнению с 2000 г. составил 43%. Наиболее быстрыми тем-пами росли телевизионный сектор и наружная реклама. Замедлился рост радио, на уровне 20% стабилизировалась годовая динамика рекламы в прессе. Наиболее быстрыми темпами росли объемы и бюджеты рекламы в национальных и столичных СМИ[26].

Основные показатели рекламных рынков всего мира,