Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

США и России в 2000 году

При сохранении существующих экономических тенденций НРР развивается как за счет увеличения объемов рекламы, так и за счет роста стоимости собственного рекламного пространства (например, радиорекламы, которая имеет тенденцию к расширению за счет взрывного развития FM-стереовещания).

Состояние и особенности национального РР. В России РР все еще развивающийся, а никак не развитый. Если брать такой показатель степени развитости рекламы в стране как отношение затрат на рекламу к величине ВВП, то он в России остается более, чем скромным К основным особенностям отечественного РР можно отнести динамичность его развития, что обусловлено общей экономической ситуацией, гибкостью отраслевой структуры, быстрой реакцией на происходящие на рынке изменения, высокой скоростью оборота капитала и постоянно возрастающим спросом на рекламные услуги.

Будучи частью экономического механизма, НРР отражает происходящие на отечественном товарном рынке изменения, как спады, так и подъемы. Но НРР России пока еще очень серьезно отстает по объемам от мирового уровня, что видно по данным в таблице. Отставание существует и по уровню и эффективности рекламных услуг. На своем национальном РР рос­сийскиеРА стремятся составить кон­куренцию сетевыми РА за бюджеты крупных рекламода-телей, которыми являются прежде всего ТНК. Борьба за них составляет основное содержание конку­ренции на отечественном РР.

Конкурентоспособ­ность российских РА снижают следующие об­стоятельства:1) привязанность крупных рекламодателей к «своим» РА, закрепленная договорами и традициями; 2) недоверие зарубежных клиентов к рос­сийским партнерам: (наследие неста­бильных времен); 3) недостаточная право­вая обеспеченность рекламного бизнеса в России, в част­ности, отсутствие в действующем законодатель­стве понятия «рекламного агентства». Несмотря на это российские РА добились определенных успехов. Есть предпосылки того, что в перспективе уровень оказываемых на НРР рекламных услуг будет по своим орга­низационным и качественным параметрам отвечать западным стандартам. Хотя тенденция «иностранцы с иностранцами, русские с русскими» сохраняются, есть зарубежные рек­ламодатели, развивающие сотрудничество од­новременно с сетевыми и российскими РА, даже такие, которые полностью передают свои рекламные бюджеты в ведение по­следних. Среди этих рекламодателей укрепляется мнение, что успех на рос­сийском РР даст со­четание западного маркетингового подхода и российских креативных концепций.

Тенденции развития национального РР. Российский рынок рекламных коммуникаций растет не только количественно (в 2003 году объем ме­диа-рекламного рынка, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), составил 2,630 млрд долл. — это на 31 % больше, чем в 2002-м), но и качественно: все больший объем рынка занимает нетрадиционная реклама (в 2003 году — 840 млн).

В связи с тем, что, по оценкам экспертов, в настоящее время крупнейшие рекламодатели

тратят на нетрадиционные виды рекламы (так называемые BTL-услуги — от «below-the-line») более 24 % рекламных бюджетов, в 2003 году АКАР ре­шила при оценке объемов российского рынка рекламных коммуникаций разделить медиарекламный рынок и рынок BTL-услуг и доверить эту работу двум различным комиссиям. Впервые Экспертный совет АКАР дал раздельную оценку традиционным и нетрадиционным видам рекламы.

Тенденции для РА. Изменение сути рекламной деятельности изменило и функции рекламного агентства (РА), которое сегодня стало совершенно другим, нежели оно было, на­пример, в 1970-е годы.

РА выполняет все то, что оно делало и тогда — придумывает рекламу, планирует ее размещение, закупает рекламные пространства в СМИ и размещает рекламу, предсказывает
ее эффективность, оценивает воздействие через фокус-группы и т. д. Но плюс к этому РА теперь выступает консультантом своего клиента, предлагая ему все более новаторские нетрадиционные формы маркетинговых коммуникаций (МК). Но и это еще не все: РА уже не только консультирует своего клиента и подсказывает ему оригинальные решения, ка

это было совсем недавно при интегрированных маркетинговых коммуникациях (ИМК) — и это казалось новаторским в работе РА, — сегодня РА приходится при­думывать творческие решения и для нестандартных коммуникационных акций.