Читайте также:
|
К сожалению, зачастую сегодня недостаточный профессионализм многих сотрудников пресс-служб приводит к тому, что информационный повод часто бывает найден неверно и организации приходится платить средству массовой информации за публикацию (официально или неофициально).
Особое значение для эффективного взаимодействия пресс-служб и печатных средств массовой информации имеют аудитория издания и т.н. «цикл оперативности» («промежуток времени необходимый для производства и распространения номера») [18, стр. 16]. Привлекательность печатных средств массовой информации для пресс-служб может быть связана, в том числе и с их большей доступностью и дешевизной, возможностью воздействия как краткосрочного, так и долгосрочного (если речь идет о еженедельниках и изданиях еще меньшей периодичности).
Если говорить о краткосрочном воздействии, то лучше всего для целей public relations подходят ежедневные газеты. В случае крайней необходимости (если пресс-служба в состоянии оплачивать публикацию по повышенному тарифу) нужная информация появляется уже на следующий день. При необходимости для усиления воздействия используется многократное повторение сообщения.
Тем не менее, ежедневные газеты являются далеко не идеальным местом размещения PR-сообщений и имеют некоторые весьма существенные недостатки. Их «цикл оперативности» равен 24 часам, что в принципе, весьма неплохо для краткосрочного воздействия, но следует учитывать, что на следующий день этот номер газеты уже вряд ли кто-то станет читать.
Также, несомненно, при использовании ежедневной газеты в качестве места публикации PR-сообщений нельзя забывать о том, что, вероятно, до целевой аудитории эта информация может не дойти – ежедневные газеты читают выборочно, а ту рубрику, где, скорее всего, появится материал, большинство читателей проигнорирует. Таким образом, проблему эффективности в данном случае можно решить, по мнению Г.Л. Тульчинского, только при «поиске яркой, привлекательной темы и формы ее подачи (изложения)» [18, стр. 17].
Среднесрочное воздействие возможно при «цикле оперативности» 5-7 дней, который могут обеспечить газеты и журналы, выходящие один раз в неделю. Они являются наиболее предпочтительными когда:
а) необходима как можно более массовая аудитория (у еженедельников, как правило, наибольшие тиражи);
б) необходимо постоянное и напоминающее информирование в течение недели;
в) более масштабному сотрудничеству со СМИ мешает ограниченный бюджет.
Например, такая степень воздействия будет наиболее предпочтительна при сообщении о планируемых или уже осуществленных специальных мероприятиях.
Долгосрочное воздействие могут обеспечить издания, выходящие один раз в месяц или реже. Их «цикл оперативности» в среднем составляет до полугода. Услугами таких изданий сотрудники пресс-служб пользуются достаточно редко, в том числе и потому, что «PR-сообщение, пресс-релиз в чистом, первозданном виде не могут появиться в журнале», а лишь «стимулируют появление заявленной в них темы на страницах» издания [18, стр. 17].
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 73 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |