Читайте также:
|
В результате эволюции издательского производства издатель из посредника между автором и типографией превратился в посредника между автором и читателем, издатель все больше и все чаще становится в определенной степени праавтором будущего издания, планирующим зачастую не только форму, в которую облекаются произведения автора, но и само произведение. В этой связи важной отличительной чертой издательского дела является тот факт, что каждая выпускаемая книга, даже обычное переиздание, является, по сути, новым проектом, производственно-экономической реальностью, новым творческим решением и новым маркетингом. «Каждая книга имеет свою судьбу, своего (подчас очень «индивидуального») автора, свой технический подход, свои трудности, свою особую читательскую среду и свой неизбежный хвост неприятностей». По существу, именно издательский проект является основным видом продукции любой современной книгоиздающей структуры в ее главной, творческой ипостаси, и не случайно именно издательское название является ведущим показателем активности издательства, преимущественной формой статистического учета в мировом книжном деле.
Специфика издательского производства в современных условиях позволила Международной ассоциации издателей назвать его созидательной, креативной экономикой с учетом творческого вклада и размеров добавленной стоимости самого издателя в каждый разрабатываемый проект.
В настоящее время творческая роль издателя, его доля участия в разработке проекта издания возрастает настолько, что это дает ему основание ставить вопрос о формировании новой области права, которая была бы полностью независимой от авторского права. Мы должны, в дополнение к авторским правам, создать систему прав, которыми можно было бы пользоваться для охраны наших инвестиций и обеспечения дальнейшей работы наших издательских фирм». Это особое право должно учитывать издательскую инициативу по выпуску той или иной книги, а также влияние издателя на формирование авторского коллектива, роль редактирования и составления, подготовки художественного оформления, организации производственного процесса и маркетинга.
Творческая роль издателя в креативной экономике органично сплетается с его предпринимательской функцией, которая наиболее рельефно проявляется в процессе инвестирования производственных процессов.
Как бы ни были сильны в книге ее духовные стороны, культурная составляющая, но издательское дело - это прежде всего предпринимательство. Поэтому, вкладывая свои или заемные средства в издания, издателю-инвестору приходится так планировать помещение капитала в другие издания, чтобы результирующая строка в балансе доходов и расходов позволила не только покрыть возможные убытки, но и получить прибыль. Многие издатели из разных стран мира разделяют точку зрения философа книжного бизнеса, вице-президента и главного редактора американского издательства «Даблдей Паблишинг Компани» Сэмюэла Воэна, утверждавшего, что «без умеренной прибыли издатель не сделает ничего. Если не выпускать в свет книги, которые можно продать, а на вырученные средства оплатить аренду и выдать зарплату, издательство не сможет вообще выпускать книг - ни серьезной литературы, ни чтива».
Органичное сочетание творческой и предпринимательской функций дают основание считать издателя ведущей фигурой во всей структуре книжного дела.
15. Предпринимательские функции издателя в России. Примеры неудачных проектов.
Предпринимательские функции издателя:
а) генерирование идеи;
б) деловое проектирование (т. е. развертывание идеи в проект, под которым подразумевается перечень обязательных действий, очередность их осуществления, а также фиксация потребности в ресурсах для совершения таких действий;
в) подготовка бизнес-плана или технико-экономического обоснования, т. е. схемы трансформации идеи в деловую структуру, позволяющую производить то, что выступает в качестве основы деловой идеи с точными расчетами потребностей в ресурсах и выявлением эффекта от реализации идеи в реальном режиме;
г) принятие предпринимательского решения о реализации рассматриваемой им идеи или об отказе от таких действий на основе выводов разработанного бизнес-плана или технико-экономического обоснования;
д)управление проектом, а точнее, процедурой реализации разработанного проекта, т. е. совершение в реальном уже режиме (а не на ментальном уровне, как на стадии делового проектирования) определенных действий, обозначенных в бизнес-плане или технико-экономическом обосновании, с соблюдением их очередности и с обеспечением таких действий требуемыми ресурсами;
е) реализация проекта, нацеленная на создание производительной структуры, которая в состоянии осуществлять производительный процесс в соответствии с содержанием деловой идеи. Этот блок действий и заканчивается учреждением (созданием) такой структуры.
Неудачныепроекты:
Неудачный проект с точки зрения маркетинга-история создания и продажа «Географического атласа Воронежской области», попытка реализовать который приходится на «лихие 90-е» годы.
Ксожалению, был допущен ряд серьезных ошибок, перекрывших пути успешной реализации атласа на рынке и получения достаточной прибыль с его продаж.
Во-первых, тираж атласа составил 50 000 экземпляров, с расчетом на то, что, как минимум половина этого тиража будет распродана в кратчайшие сроки, покрыв производственные затраты.
Руководители проекта исходили из того, что около 12 тысяч учащихся из ста школ Воронежа приобретут атлас в первый же год.
На следующий год — еще около 6 тысяч. Примерно 10 тысяч экземпляров приходилось на преподавателей техникумов, школьников из районов области, а также студентов-географов. Таким образом, издатели верили, что атлас принесет прибыль уже в первые годы.
Но, как показали дальнейшие события, эти ожидания были явно преувеличены.
Атлас, действительно, был достаточно востребован. Существовали реальные условия для его успешных продаж. Но из-за непредвиденного обстоятельства, судьба проекта атласа оказалась печальной.
Пути распространения тиража оказались перекрыты демпингом, возникшем после того, как составители получили гонорар за свою работу этими же атласами в размере 100-200 экземпляров в одни руки. Казалось бы, очевидно, что каждый из получивших в свою руки бесплатные, но абсолютно ненужные ему атласы, начнет перепродавать их, что нарушит торговлю атласом на книжном рынке. Именно так и случилось, из-за чего атлас обесценился с самого начала.
Сами авторы отдавали свои экземпляры Атласа в торговую сеть. Этот процесс также был достаточно стихийным. Единой согласованной цены продаж не было.
16. Системы непериодических, периодических и продолжающихся изданий. Периодическое издание — издание (обычно печатное), выходящее с заявленной периодичностью. Наиболее распространённые формы периодики:
газета; газеты по периодичности подразделяются на ежедневные (например, «Московский комсомолец»), еженедельные («Московская комсомолка»), выходящие раз в 2 недели и ежемесячные («Совершенно секретно»),
журнал; еженедельные (например, Der Spiegel-Профиль и «Компания»), выходящие раз в 2 недели, ежемесячные («Крестьянка»), раз в два месяца («Коллекция Каравана историй») и ежеквартальные,
ежегодник,
научный журнал,
календари[2]'
реферативный сборник,
библиографический указатель,
информационный бюллетень,
литературный журнал.
Основная задача периодических изданий — формировать общественное мнение. Функция идеологического воздействия, строго говоря, может рассматриваться в системе функции структурирования общественного мнения… Эти функции можно признать системообразующими для периодической печати. Функция реализации обратной связи в системе управления, оказания воздействия на правительство отличается от иных тем, что степень её реализации (речь идет в первую очередь о России, где не сформировалось гражданское общество) во многом зависит от «доброй воли» самого правительства, от степени его заинтересованности в достоверной информации о состоянии общества. Но, с другой стороны, и издатель может целенаправленно стремиться к воздействию на правительство.
Периодические издания являются одним из основных средств массовой информации. Периодических изданий в нашей стране выходит множество, и каждое со своей позицией, со своими взглядами.
В соответствии с Законом о печати право на учреждение периодических изданий предоставляется Советам народных депутатов и другим государственным органам, общественным организациям (политическим партиям, массовым движениям, в том числе народным фронтам, профсоюзам, женским, ветеранским и детским организациям, добровольным обществам, творческим союзам, различным фондам, ассоциациям и др.), а также трудовым коллективам и отдельным гражданам, достигшим 18-летнего возраста.
В нашей стране периодические издания выходят на многих языках. На каждом выпуске указываются следующие сведения (выходные данные): название издания; учредитель; фамилия, имя и отчество редактора (главного редактора); порядковый номер выпуска и дата его выхода в свет, а для газет — также и время подписания в печать; индекс (для периодических изданий, распространяемых по подписке через предприятия связи); тираж; цена; адреса редакции, издателя, типографии.
К периодическим изданиям относятся газеты, журналы, периодические сборники, некоторые бюллетени.
Непереодические издания - это издание, выходящее однократно и не имеющее продолжения.
По целевому назначению и характеру информации
В зависимости от целевого назначения и характера информации непериодические издания подразделяются на официальные, научные, научно-популярные, учебные, профессионально-производственные, справочные. Особую группу составляют воспоминания (мемуары) и дневники.
Непериодические издания чаще всего имеют форму книг и брошюр. Книгой считается издание в обложке или переплете объемом более 48 страниц. Брошюра - это издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, обычно без переплета, в мягкой обложке.
Довольно часто выходят многотомные издания. Они представляют собой единое целое и по содержанию, и по оформлению. Отдельные тома обозначаются самостоятельными номерами, а общее их количество определяется заранее.
Особым видом является сериальное издание, состоящее из ряда книг или брошюр, которые объединяются под общим названием по определенному признаку (например, по содержанию, назначению) и оформляются, как правило, однотипно.
К непериодическим изданиям относятся также изоиздания, нотные и картографические издания и некоторые другие. Изоиздания представляют собой художественные изображения с сопроводительным текстом или без него. Репродукции, плакаты и другие изоиздания печатаются в форме отдельных листов или альбомов. Нотные содержат запись музыкальных произведений, а картографические - условные изображения поверхности Земли и других небесных тел.
Важнейшими типами изданий произведений печати являются издания отдельных произведений, сборники, избранные работы, собрания сочинений.
Каждая книга, брошюра и другое непериодическое издание имеет свой читательский адрес и выходит с определенной целью: либо помогает в изучении определенного вопроса, либо информирует о результатах научных исследований, либо излагает в доступной форме основы знаний и т. д. Целевое назначение - главный признак, определяющий особенности изданий разных, видов. От него зависят объем, характер изложения материала, структура и оформление изданий.
Продолжающиеся издания, сборники, имеющие единое направление, название, нумерацию, идентичное полиграфическое оформление и выходящие нерегулярно, по мере накопления материала. К П. и. в СССР относят альманахи, издания типа "Трудов", "Учёных записок", бюллетени с неопределённой периодичностью и др. В СССР П. и. составляют большую часть журнальных изданий. В ряде случаев П. и. имеют тенденцию к регулярности выхода, т. е. к превращению в периодические издания.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 127 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |