Читайте также:
|
Первая особенность. В современных условиях России образуется большое количество издательств, которые пытаются издать книги по различной тематике, найти свою нишу. Существует реальная конкуренция между издательствами. Сегодня издательства не выпускают книги по широкому спектру проблем, они выбирают для себя определенную тематику. Происходит процесс специализации и завоевывания своего постоянного покупателя. Прогнозы показывают, что конкуренция в дальнейшем будет только обостряться.
Вторая особенность современного книгоиздательского процесса - это ограничение деятельности издательств по регионам. Времена, когда центральные издательства обеспечивали распространение книг по всей стране, ушли в прошлое. Поэтому издательствам необходимо готовиться к таким процессам, как выход на новые рынки, где уже есть традиционные (местные) продавцы книжной продукции, и ведению корректной конкурентной борьбы за читателей.
Возрастает важность исследования рынка. Так как изучение позиций и поведения людей по отношению к существующим на рынке товарам и предполагаемым услугам помогает лучше понять мотивацию решений о покупке, а результаты исследований могут быть учтены при разработке планов на будущее. Цель исследования рынка - помочь управленческому звену в выработке решений, касающихся создания нового товара, формирования стратегии маркетинга, организации рекламы.
В целом можно сделать следующие выводы:
1) Будет печататься гораздо меньше художественной литературы и небольшими тиражами, возрастет тираж различной справочной и учебной литературы, словарей, энциклопедий. С их помощью люди пытаются разобраться в том потоке информации, который обрушился на них. Отдельной строкой можно выделить компьютерную литературу. Возрастет интерес к детской литературе. Никакие компьютерные игры не заменят ее. Россия всегда была сильна своей детской книжкой. Уже сейчас заметно, как возвращаются на книжные прилавки несправедливо забытые за эти годы книжки советских и русских писателей.
2) Хорошая книга будет дорожать. Так как небольшой тираж, качественная полиграфия. С другой стороны, стоимость одноразовых изданий - книжек в мягких переплетах, газет и журналов - если и будет расти, то в разумных пределах, иначе их никто не будет покупать.
3) Сегодня в России около 12 тыс. издательств. Для издательской системы характерно увеличение числа мелких и средних предприятий и сокращение доли государственных издательств в выпуске печатной продукции.
4) О полном и окончательном переделе книжного рынка говорить еще рано. Но везде идет естественный отбор. Какие-то издательства умирают, появляются новые. Например, компьютерная литература. В этой сфере сейчас активно работает издательство «Инфра-М», пытаясь завоевать рынок. Детские энциклопедии успешно разрабатывает и выпускает издательство «Аванта+».
5) Сейчас меняется ситуация на рынке: спрос начинает превышать предложение. Смена рынка предложения на рынок спроса ведет к изменениям расстановки сил внутри издательств: ведущей фигурой здесь становится не литературный директор, а менеджер, отвечающий за маркетинг, или коммерческий директор.
6) Сейчас книгоиздательство сосредоточено в основном в двух городах - в Москве и Санкт-Петербурге. В следующем веке возникнут новые книжные центры. Ими станут города с крупными научными и университетскими центрами.
7) Электронная книга не смотря на лёгкость в её изготовлении, доступность, дешевизну не сможет до конца вытеснить бумажную книгу, они будут сосуществовать. Бумажная книга будет существовать как важнейшая форма культуры и исторической памяти народа.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 162 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |