Читайте также:
|
Ценовая политика - это общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги.
Ценовая тактика – это мероприятия краткосрочного и разового характера к которым относятся всякого рода временные скидки и надбавки к ценам
Ценовая стратегия – это долго- и среднесрочные решения по установлению и изменению цен.
Она может разрабатываться для разных рынков. Разных товаров, стадий жизненного цикла товаров, времени существования товара на рынке и т.д.
Она может разрабатываться для разных рынков. Разных товаров, стадий жизненного цикла товаров, времени существования товара на рынке и т.д.
Цели, которые предприятие может поставить при разработке политики цен, различны. К ним можно отнести:
ü максимизацию выручки, получение заказов, средней нормы прибыли, сверхприбыли путем «снятия сливок» с рынка;
ü компенсацию всех затрат, понесенных предприятием по данному товару;
ü проникновение на рынок, вытеснение конкурентов, недопущение потенциальных конкурентов на рынок; сохранение или увеличение своей доли рынка, освоение новых сегментов рынка, продвижение на рынок всех товаров, связанных между собой;
ü улучшение загрузки производственной мощности, обеспечение выживаемости фирмы на конкретном этапе и др.
В зависимости от конкретной рыночной ситуации могут принималься решения по использованию различных методов конечного ценообразования:
ü Дифференцированное
ü Конкурентное
ü Ассортиментное
ü Географическое
ü Стимулирующее
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 87 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |