Читайте также:
|
Впечатление интервьюера от непосредственного окружения в месте проживания респондента (в смысле репутации в глазах общества).
| Трущобы: безработные и подельщики 1 |
| Сугубо рабочий класс: не трущобы, но очень бедные дома 2 |
| В основном рабочие, небольшое число офисных работников 3 |
| В основном работники офисов, небольшое число высокооплачиваемых рабочих 4 |
| Хороший район, в котором проживают работники офисов, с небольшим числом как занимающих руководящие посты, так и рабочих 5 |
| Отличный район; проживают профессионалы и высокооплачиваемые руководители 7 |
| «Богатый» или «элитный» район 9 |
Совокупный доход семьи за год ($)
| Менее 5000 1 |
| От 5000 до 9999 2 |
| От 10 000 до 14999 3 |
| От 15 000 до 19999 4 |
| От 20 000 до 24 999 5 |
| От 25 000 до 34 999 6 |
| От 35 000 до 49 999 7 |
| 50000 и выше 8 |
| Итого пунктов рейтинга _____________________________ |
| Оценка статуса ____________________________________ |
| (Оценка интервьюера ____________________ Объяснение _________________________) |
| Состоит в браке ___________________ Разведен (а) / живет отдельно________________ |
| Вдовец (вдова) _________________Не замужем ________________ (Код __________________) |
Фирмы, основным видом деятельности которых являются маркетинговые исследования (как, впрочем, и другие организации), часто разрабатывают собственные методы измерения социального статуса и других факторов, например, стиля жизни. Скажем, определенное значение можно присвоить почтовому индексу или другому указателю географического района проживания респондента. Таким образом, за индексом «скрываются» геодемографические данные, основанные на распределении профессий, образовательных характеристик, дохода, жилищных условий и т. д.
Такие методы, основанные на почтовых индексах, могут оказаться весьма полезными. Это и понятно, ведь кроме адреса респондента никаких других данных собирать не нужно. Полученную таким образом информацию можно связать с такими переменными, как социальный класс людей, которые будут ходить за покупками в новый торговый центр, или тип потребителей, которые могут ответить на предложения, поступившие им по почте.
Однако на этом сложности в определении социального класса не заканчиваются. Существует еще и проблема несоответствия статуса. Так, например, есть люди, одни показатели которых высоки, а другие — очень низки. К этой категории относятся многие высокооплачиваемые спортсмены и популярные музыканты. С другой стороны, профессора высших учебных заведений могут получать относительно небольшой доход, но иметь очень высокий уровень научного и культурного образования. Такие люди не попадают ни в одну социальную категорию.
Ленски разработал показатель кристаллизации (четкости) статуса и на его основе сделал вывод, что у некоторых людей этот показатель очень низок. Отличным примером тому служит Дзйв Томас, основатель сети ресторанов быстрого питания Wendy's. Это богатый, влиятельный и очень известный человек, знаменитый своей телерекламой. Но его манера речи и другие личностные характеристики сразу выдают человека, имеющего невысокий уровень традиционного образования и семейного воспитания. Кроме всего прочего, Ленски обнаружил, что люди с низкой кристаллизацией статуса с большей готовностью поддерживают программы, направленные на какие-либо социальные перемены.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 76 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |