Читайте также:
|
ТЗ пред-ет собой зарегестрированные в установленном порядке изобразительнве, словестные, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, которые применяются владельцем знака для идентификации своих товаров. ТЗ отличаются многочисленностью и многообразием. Выделяют след. типы ТЗ: словесный, который м/б зарег-ван как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип); изобразительный, представляющий собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы; объемный (выполненный в трехмерном измерении); комбинированный, представляющий собой сочетание приведенных выше типов. Товарный знак является центральным элементом фирменного стиля. ФС – это набор цветовых, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. осн. целями формирования фирменного стиля можно назвать: идентификацию продуктов фирмы м/у собой и указание на их связь с фирмой; выделение продуктов фирмы из общей массы аналогичных продуктов конкурентов. Основными элементами ФС яв-тся: ТЗ, фирменная шрифтовая надпись (логотип), фирменный блок, фирменный лозунг (слоган), фирменный цвет, фирм. комплект шрифтов, др. фирменные константы. ФШН – оригинальное начертание конкретного продукта или наименования фирмы 4-7 букв. Фирменный блок – традиционное, широко употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, чаще всего изобразительного ТЗ и логотипа. Фирменный лозунг представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки. Фирменный цвет яв-тся важнейшим элементом ФС, одним из компонентов общей картины образа фирмы. Фирменный комплект шрифтов подчеркивает особенности образа марки, вносит вклад в формирование ФС. Другие фирменные константы некоторые элементы деятельности фирмы, в том числе в сфере коммуникаций, которые хар-тся постоянством, обязательным и долговременным хар-ром использования. Осн. носителями фирменного стиля тур предприятия могут выступать: элементы делопр-ва (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки, настольные ежедневники, блоки бумаг для записей идр.); реклама в прессе; печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, инф-ционные письма); телереклама, радио-регистраторы, рекламные сувениры, наружная реклама, ср-ва пропаганды, выставочный стенд, док-ты и удостоверения (пропуска, визитные карточки и т.д.).
5.8. Брендинг – приоритетное направление рекламной деятельности.
Брендинг – это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ. Брендинг широко распространен в промышленно развитых странах, но практически не применяется в отечественной рекламной практике. Слишком уж много он содержит элементов, выходящих за рамки нашего представления о рекламе. Брендинг – это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей орг-ции и рекламного аг-ва по созданию и широкомасштабному внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа – образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров. С помощью брендинга можно достичь многого. В частности он позволяет: поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа товара или товарного семейства; обеспечить увеличение прибыльности в рез-те расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа; отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города, где изготовлен товар, учесть запросы потребителей, для которых он предназначен, а также особенности территории, где он продается; использовать три весьма важных для обращения к рекламной аудитории фактора – исторические корни, реалии сегодняшнего дня и прогнозы на перспективу. Вместе с тем эффективная реализация брендинга – дело отнюдь не простое. ЕЕ результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного аг-ва, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.
5.9. Закон РК «О рекламе» (Структура. Общие и специальные требования к рекламе)
Закон № 508-11 ЗРК от 19 декабря 2003 г. Настоящий закон регулирует отношения, возникающие в процессе производства, распространения, размещения и использования рекламы на территории РК. Закон состоит из 3-х глав, 21 статьи. Глава 1. Общие положения включает с 1 по5 статью: где указаны цели, сфера применения закона, основные понятия, законодательство РК о рекламе, а также авторское право и смежные права на рекламу. Глава 2. Общие и специальные требования к рекламе включает с 6 по 16 статьи: где указаны общие требования к рекламе, виды ненадлежащей рекламы, реклама в теле и радиопрограммах, в периодических и печатных изданиях, в кино видео и справочном обслуживании, наружная (визуальная) реклама, на транспортных ср-вах, а также особенности р. отдельных видов продукции, финансовых, страховых, инвестиционных услуг и ценных бумаг. Кроме того, здесь указано о защите несовершеннолетних при производстве, распространении, размещении рекламы и сроки хранения материалов, содержащих рекламу. Глава 3. Государственное регулирование в области рекламы представлена статьями 17-21. где говорится о гос регулировании в области рекламы, предоставление рекламной инф-ции, опровержение, ответственность за нарушение законодательства РК о рекламе и порядок введения в действие настоящего Закона.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 177 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |