Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Визуализация корпоративной идентичности и фирменный стиль. Понятие бренд-бука.

Читайте также:
  1. I. ПОНЯТИЕ ДОКУМЕНТА. ВИДЫ ДОКУМЕНТОВ.
  2. I. Понятие конституционного строя и основ конституционного строя
  3. I. Понятие социального института.
  4. I. Понятие, структура и функции религии. Социологические теории религии.
  5. I. Семинар. Тема 1. Предмет, система, задачи судебной медицины. Правовые и организационные основы судебно-медицинской экспертизы, Понятие, объекты, виды, экспертизы
  6. II. Понятие обобщенной зоны радиовидимости
  7. V2: 1.1. Денежная система: понятие, структура и типы
  8. V2: 1.4. Понятие и структура кредитной системы
  9. А.Понятие и виды международных договоров.
  10. Аврелий Августин об отношении Бога и человека. Понятие индивидуальности и техника перфомативных высказываний.

В маркетинге, фирменный стиль – это "имидж" корпорации, который соответствует и содействует достижению деловых целей, и обычно проявляется через брендинг и использование товарных знаков. Фирменный стиль возникает в том случае, когда появляется общее овладение организационной философией, которая является манифестом в отдельной корпоративной культуре – корпоративной индивидуальности. Самым важным является общее ощущение того, что люди овладели этой философией.

 

Фирменный стиль состоит из трёх частей:

1)Фирменный дизайн (логотипы, форменная одежда и т.д.)

2)Корпоративная коммуникация (реклама, связи с общественностью, информация и т.д.) 3)Корпоративное поведение (внутренние ценности, нормы и т.д.)

 

Фирменный стиль стал универсальным средством продвижения компаний и улучшения корпоративной культуры.

 

Визуальная корпоративная идентичность играет существенную роль в способе, с помощью которого компания представляет себя внутренним и внешним заинтересованным сторонам. В общих чертах, визуальная корпоративная идентичность выражает ценности и замыслы компании, её деятельность и характеристики. Могут быть выделены четыре функции визуальной корпоративной идентичности. Три из них предназначены для внешних заинтересованных сторон:

 

1) обеспечивает компанию обзорностью и узнаваемостью.

2) символизирует компанию для внешних заинтересованных сторон.

3) выражает структуру организации по отношению к внешним заинтересованным сторонам

 

4) внутренняя функция визуальной корпоративной идентичности относится к отождествлению служащих с организацией в целом и/или с определёнными отделами, в которых они работают (в зависимости от визуальной корпоративной стратегии в этом отношении).

 

 

Брендбук (brandbook) – это описание ценностей бренда и способов донесения их до потребителей

 

26. ATL-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.

 

ATL –расшифровывается, как above-the-line, что означает использование рекламных технологий самого высокого уровня и высокой стоимости, прямая реклама. ATL-рекламу можно увидеть не только по телевизору. Она распространяется на радио и в других средствах массовой информации. Так же данный вид рекламного сообщения выступает в качестве наружной рекламы или баннеров в общественных местах. Человек может отказаться от нее или же ознакомиться с рекламным посланием. Все зависит только от него самого. Несмотря на это, ATL это самый востребованный и самый дорогой на сегодняшний день вид рекламы. Известно, что площадь под рекламные публикации в престижном журнале или в газете стоит недешево. Получает доход от рекламы и телевидение, так как оно занимается продажей эфирного времени под рекламу. Большинство сайтов в Интернете так же держится за счет платных баннеров размещенных на них.

 

Достоинства:

-- С помощью многократного повторения ATL-реклама положительно воздействует на массовую аудиторию и повышает доходность предприятий, которые рекламируют товар методом прямой рекламы.

-- Сообщения типа ATL можно назвать «честным», так как это явная реклама, которая знакомит потенциальных клиентов с достоинствами разных товаров и услуг.

-- Она создает мотивацию у людей к приобретению того или иного продукта. Однако в конечном итоге человек сам принимает решение поверить рекламе или нет, купить зубную пасту из красочного ролика или избежать этого.

-- С помощью методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей определенные ассоциации.

 

 

Недостатки:

-- минимальное воздействие на подсознательном уровне.

-- дорого

-- из-за повсеместного распространения утрачено первоначальное воздействие на потребителя.

-- неинтерактивна

 

27. BTL-реклама: достоинства и недостатки разных видов рекламы.

 

BTL -below the line (под чертой (основных расходов)) – непрямая.

 

Термин BTL сегодня объединяет различные технологии, такие как: мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и так далее. Многие компании сейчас поняли ценность BTL технологий, и выделяют на них все больше средств: по разным оценкам от 20 до 40% своего рекламного бюджета.

 

Достоинства:

-- BTL на практике воплощают характер бренда, построенного ATL.

-- это непосредственная работа с потребителями, всевозможные акции, демонстрации, PR.

-- интерактивна, есть диалог с производителем

-- рекламные акции непосредственно в месте продажи стимулируют его к моментальной покупке.

-- Формирование позитивного отношения и поддержание лояльности к марке.

-- Более низкая стоимость средств распространения рекламы, не относящихся к традиционным СМИ.

-- BTL-акции обладают более высоким коэффициентом участия.

-- В сознании покупателя складывается эмоциональный образ бренда.

-- Прицельность, возможностью работать с узкими целевыми группами.

 

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 126 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав