Читайте также:
|
Формирование политического имиджа
ПЕРВЫЙ ЭТАП — сбор и анализ информации. На этом этапе собирается информация, на базе которой будет создаваться построение имиджа.
Данные классифицируются по следующим категориям:
1. природные качества,
2. приобретенные качества,
3. социальные характеристики,
3. политические характеристики,
4. данные социологических исследований.
ВТОРОЙ ЭТАП — конструирование имиджа. Конструирование имиджа осуществляется по нескольким направлениям:
— Внешняя привлекательность,
— Коммуникативная механика,
— Деловая риторика.
В основе конструирования имиджа политического лидера лежит четыре основных закона сочетание имиджей:
— Закон сложения (сочетание имиджей в результате усиливает более сильный имидж),
— Закон вычитания (наличие незначительных рис не ослабляют сильного образа, а в некоторых случаях делает его более объемным),
— Закон умножения (выделение какой-либо черты по имиджу может принести изменения в его оценке)
— Закон деления (имидж может переноситься с общего на конкретное).
ТРЕТИЙ ЭТАП — адаптация кандидата к образу.
Два шага:
Первый шаг. Политического лидера знакомят с желаемыми для общественного сознания характеристиками имиджа и оценивают его собственные возможности по их реализации. Выделяют именно те качества, которые лидер считает важными для себя.
Второй шаг. Определение экспертами, хорошо знают политика, особенностей проявления качеств у него и выделение важнейших из них.
Имидж политического лидера формируется на основании реально присущих определенной личности характеристик, но соответствующим образом «препарированных» специалистами (имиджмейкерами), именно они позволяют лидеру осуществлять свои функции, в том числе убеждать электорат в правильности выбранного решения. Электорат не так интересуют сами по себе объективные характеристики политика, как конкретные преимущества для каждого из них.
Политик легче входит в те типы ролей, которые ожидает от него населения, даже если он не обладает необходимым для данного имиджа набором характеристик. Но массовое сознание, действуя в условиях рассеянности и разорванности своего восприятия, в любом случае допишет в его образ необходимые характеристики. То есть, существует некий постоянный набор качеств и черт, которые обязательно должен демонстрировать политик.
В массовом сознании существует многоуровневая функциональная система эталонных типов политиков, которая опосредует восприятие и оценки политических деятелей электоратом. Эта система является динамичной и открытой. Она организована в сознании электората в виде сложных когнитивных конструктов, которые способны актуализироваться и «разворачиваться» в условиях электорального поведения.
Для украинского электората важными критериями восприятия и оценки являются:
— Профессионализм и компетентность;
— Активность и сила;
— Историческая перспектива (или ориентированность на ценности прошлого — ориентированность на ценности настоящего);
— Способность решать экономические проблемы;
— Формальный статус политика во властной иерархии; взвешенность политического поведения (или эмоциональная и политическая уравновешенность);
— Нравственность;
— Политическая перспективность.
Менее универсальными, однако также важными критериями восприятия и оценки политиков являются:
— Идеологическая принадлежность;
— Степень и характер сведения;
— Личное обаяние и прелесть и некоторые другие.
Эти смысловые оси задают ряд эталонных типов политиков, которым население невольно сопоставляет конкретных политических деятелей.
Образ политического лидера
ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП — апробация на электорате.
Этот этап осуществляется в два этапа:
первый — апробация через посредников, опрос экспертной группы граждан относительно их оценки тех качеств, которые они видят в конкретном ПЛ.
второй — личная апробация, когда политик выступает в новой роли.
ПЯТЫЙ ЭТАП — анализ информации об имидже политика, полученный из разных источников (сбор и систематизация информации). Сопоставление полученных оценок качеств имиджа политического лидера из разных источников, сосредоточение внимания на тех из них, которые этими группами отнесены к значимым, но не приобрели ярко выраженных черт в ПЛ.
ШЕСТОЙ ЭТАП — коррекция имиджа, который будет предложен избирателям.
При создании имиджа политического лидера в процессе избирательной кампании применяются различные политтехнологии.
Политические технологии, применяемые при создании имиджа политика — это комплекс мер (прежде всего информационных, но подкрепленных соответствующими организационными, кадровыми и финансовыми ресурсами), направленными на создание положительного имиджа (как отдельного политика так и политической партии) и, соответственно — ослабление позиций оппонентов.
Построение имиджа политического лидера можно отметить как коммуникативное программирования, поскольку перед избирателями проходит выбор форматов наиболее благоприятных для избирателей.
Политический маркетинг и менеджмент, PR, политическая реклама и пропаганда используются как технологии создания имиджа политика.
Построение политического имиджа лидера имеет свою стратегию и тактику.
Стратегия — это кодекс основных идей кампании. Именно в рамках стратегии реализуется образ кандидата, тактика и план избирательной кампании. При выборе стратегии необходимо учитывать ресурсы избирательной кампании и кампаний противников по следующим параметрам:
— Временные ресурсы, интеллектуальные, творческие, финансовые, организационные ресурсы, административные, материально-технические и юридические ресурсы, информационные и специальные оперативные ресурсы.
Тактика указывает на технику коммуникации, направление сообщений на определенные группы людей, планирования времени выдачи сообщений с тем, чтобы достичь максимального эффекта. Выбор тактики кампании обусловлен следующими компонентами: размерами избирательного фонда и сроком получения денег на счету, количеством сознательных сторонников кандидата, СМИ округа, регионы их распространения, тираж, ориентация аудитории, отношение руководства и частного сектора к определенному политическому лидеру. К стратегии относят ответы на вопросы: что? и как?, а в случае тактики такими вопросами являются: где? и когда? это должно быть сказано.
Построение имиджа политического лидера в современной Украине имеет свои свойства, а именно следует учитывать особенности переходного периода, пути формирования политического лидерства, электоральную ориентацию украинского, состояние массового сознания, ментальность украинского избирателя.
Особенностью последних парламентских выборов является то, что имидж политических блоков и партий воспринимался избирателями именно из-за имиджа политического лидера, который возглавлял данный блок или партию, а не через программу или идеологическую нагрузку.
В целом политический имидж лидера имеет позитивный характер в силу того, что он приближает политика в его электората, заставляя учитывать настроения населения, поддерживать с ним постоянную связь. Имидж для избирателя позволяет идентифицировать кандидата как личность и выделить его из общего ряда, испытывая к нему доверие.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 138 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |