Емкость рынка - это объем реализуемого на нем товара в течении определенного отрезка времени в физических единицах или в стоимостном выражении.
Емкость национального рынка: Ер = Нп + Опр + И-Э +Спт – Упт- Эк + Ик.
Нп- национальное производство товаров в данной стране.
Опр – остаток товарных запасов на п/п – изготовителе в данной стране
И, Ик, Э, Эк- импорт и экспорт (К- косвенный, когда товар используется в другом изделии)
Спт, Упт – снижение, увеличение запасов товаров у потребителей (продавцов) в данной стране.
При определении емкости рынка учитывают спрос и предложение, уровень доходов населения, з/п, показатель насыщенности рынка данным товаром.
Знание емкости рынка связанно с определением доли рынка, принадлежащей фирме. Доли рынка определяется как отношение объема продажи товара фирмы потенциальной емкости рынка данного товара:
Доля рынка принадлежащая фирме = объем продаж фирмы/ объем спроса*100%
Увеличение доли рынка позволяет фирме повысить норму прибыли. Наиболее важным условием повышение доли рынка являются цена, новые товары, обслуживание, масштабы качества рекламы, маркетинга. Сюда можно так же отнести повышение качества товара и имиджа фирмы. Ba=1|(
*m|K4
Ba = доля (по стоимости)товара А в удовлетворении спроса (общих родаж этого товара и его конкурентов)
n-число изделий-конкурентов товара А
КА – конкурентоспособность товара А
m-показатель соотношения между спросом и предложением
ba-показатель престижа поставщика товаров А
bi-показатель престижа фирмы конкурента
Емкость рынка определяется как объем товара (в стоимостном выражении или физических единицах), который может быть реализован на данном рынке обычно за год.
При определении емкости рынка товаров народного потребления анализируются уровень текущих доходов населения, наличие сбережений, уровень текущих цен и другие факторы, определяющие покупательский спрос населения.
Устанавливая емкость рынка товаров промышленного назначения, учитывают основные тенденции развития отраслей народного хозяйства и возможности реализации в них соответствующих инвестиционных проектов.
Емкость рынка и тенденции ее изменения являются важными факторами, которые должны учитывать производители при входе на соответствующий рынок. Нет смысла выходить на исследуемый рынок, если емкость рынка невелика или она станет таковой в ближайшем будущем.
Рыночный потенциал
| Рыночный потенциал |
| Емкость рынка |
| Рыночные позиции фирмы |
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 47 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |