Создание лекарственного средства как товара:
1. Лекарство как продукт научной гипотезы или формализованной рыночной потребности, содержащей определённые блага и преимущества
2. Лекарство производится на конкретном предприятии с использованием соответствующего сырья. В нем реально воплощены определенные свойства, он имеет соответствующие качества некоторую форму и дозу, торговое и марочное название, аннотацию по применению, специфическую упаковку и цену.
3. Лекарство как товар на конкретном рынке требует соответствующего маркетингового сопровождения. Необходимо определить для кого оно предназначено: врачей фармацевтов, дистрибьюторов,конечных потребителей. Следует определить, каким образом их обслуживать и как осуществлять коммуникации.
Товарная политика – это политика, направленная на оказание помощи производителям товаров, выявлять и обеспечивать удовлетворения реальных нужд и потребностей покупателей лучше, чем это делают конкуренты. Это стратегия управления товаром.
Товарная политика – предопределяет осуществление таких мероприятий как:
1. Модификация изготовляемых товаров
2. Разработка новых видов продукции
3. Снятие с производства устаревших товаров
4. Установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий
5. Обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров
6. Установление целесообразности и выявление возможности использования товарных знаков
7. Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров
8. Организация сервисного обслуживания
9. Послепродажные контакты с покупателями и потребителями
Схема реализации товарной политики:
| Товарная политика | ||||||
| Товары | Маркировка | Жизненный цикл товара | Товарный знак | Упаковка | Сервис | Новый товар |
| Потребительские -повседневного спроса -тщательного выбора -престижные - пассивного спроса | Этикетка | Этап выхода на рынок | Виды | Функции | Предпродажный | Поиск предложений |
| Производственного назначения: - оборудование - сырьё и материалы - полуфабрикаты - сооружения | Ярлык | Этап роста | Основные требования | Элемент реализации маркетинга | Гарантийный | Отбор |
| Услуги | Штрих-код | Этап зрелости | Решение об использовании | Концепция создания | Послегарантийный | Анализ возможных продаж и экономический анализ |
| Этап спада | Правовая охрана | Организация | Разработка товара | |||
| Опытное производство | ||||||
| Производственное и коммерческое освоение |
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 41 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|