(англ. internet marketing) — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.
Интернет-маркетинг включает в себя такие элементы системы как:
медийная реклама
контекстная реклама
поисковый маркетинг в целом и SEO (Поиско́вая оптимиза́ция) в частности
SMO (оптимизация сайта под социальные медиа)
SMM (продвижение в социальных медиа)
прямой маркетинг с использованием email, RSS и т.п.
вирусный маркетинг (сарафанное радио)
партизанский маркетинг (малобюджетные способы рекламы)
Бизнес-модели
бизнес-бизнес (B2B) состоит из компаний, которые делают бизнес между собой
бизнес-потребитель (B2C). прямые продажи конечному потребителю.
«пользователь-пользователь» (P2P), где обычные пользователи интернета меняются между собой и продают товары друг другу. Как пример можно привести международный аукцион eBay или систему обмена файлами Kazaa.
Преимущества
предоставляет потребителю возможность получить информацию о товарах.
нацелено на экономию средств (на з/п сотрудников отделов продаж и на рекламе), а также на расширение деятельности компаний (переход с локального рынка на национальный и международный рынок).
вход на рынок через интернет является не слишком затратным.
в развитых странах, затраты на интернет-маркетинг и рекламу составляют около 5 % от общих рекламных затрат.
Ограничения
медленное интернет-соединение, приводит к затруднению в использовании в рекламе анимированных роликов, презентационных фильмов и высококачественной графики,
не дает возможность потребителю опробовать товар до того, как сделать покупку. ограниченность платёжных методов, которым доверяют потребители.
Влияние интернет-маркетинга на бизнес
В музыкальной индустрии многие потребители начали покупать и загружать музыку в формате MP3 через интернет вместо того, чтобы покупать CD.
Интернет-маркетинг также повлиял и на банковскую индустрию. Онлайн-банкинг является более удобным для клиента, так как избавляет от необходимости посещать каждый раз банк или его филиалы.
Интернет-аукционы завоевали популярность, блошиные рынки борются за выживание. Уникальные вещи, которые раньше можно было найти на блошиных рынках, теперь продаются на онлайн-аукционах, таких как eBay. Также развитие аукционов сильно повлияло на цены на уникальные и антикварные вещи.
В течение всего нескольких лет объем онлайн-рекламы стремительно вырос и достиг десятков миллиардов долларов в год. Рекламодатели начали активно менять свои предпочтения и сегодня Интернет-реклама уже занимает бо́льшую рыночную нишу, чем реклама на радио (в развитых странах).
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 30 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |