Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Вопрос 23. Теория поведения потребителя

Понятие полезности товара. Предельная полезность, закон убывающей предельной полезности. Кривые безразличия, бюджетные линии. Потребительский выбор.

Полезность блага – это его способность удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Понятие "полезность" используется для описания предпочтения при ранжировании наборов потребительских товаров. Функция общей полезности блага показывает изменение общей удовлетворенности потребителя с ростом количества потребляемого блага.

Предельная полезность – это добавочная полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции.

Закон убывающей предельной полезности утверждает, что, начиная с определенного момента, дополнительные единицы каждого продукта будут приносить потребителю постоянно уменьшающееся добавочное удовлетворение. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя. Кривые безразличия являются нисходящими и выпуклыми по отношению к началу координат. Карта безразличия состоит из целой серии кривых безразличия; чем дальше кривая безразличия от начала координат, тем больше величина полезности, соответствующая этой кривой.

Предельная норма замещения (субституции) – количество одного товара, которое потребитель готов обменять на единицу другого товара так, чтобы степень его удовлетворенности от потребления данного набора благ осталась без изменения. Предельная норма замещения MRS:

Бюджетное ограничение (бюджетная линия или линия цен) показывает различные комбинации двух видов товаров, которые потребитель имеет возможность купить на данный доход при данных ценах этих товаров. Бюджетное ограничение для двух товаров выражается формулой:

P_AQ_A + P_BQ_B = I, где

где P_А – цена товара A; P_В – цена товара B.

I – доход потребителя.

Оптимальный потребительский выбор – это товарный набор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода). Оптимальный набор потребительских товаров и услуг должен отвечать двум требованиям: находиться на бюджетной линии; предоставлять потребителю их наиболее предпочтительное сочетание. Равновесие потребителя – это точка касания линии бюджетного ограничения с кривой безразличия, в которой предельная норма замещения двух товаров равна обратному соотношению цен на них. Правило максимизации полезности:

МU_B – предельная полезность товара B.

Полезность максимизируется в том случае, когда денежный доход потребителя распределяется таким образом, что каждый последний доллар (рубль), затраченный на приобретение любого продукта, приносит одинаковую добавочную (предельную) полезность.

Положение точки равновесия зависит от того, растет или уменьшается доход потребителя и как ведут себя относительно друг друга цены на товары. Изменение цен на товары или величины денежного дохода приводит к перемещению бюджетной линии. Увеличение денежного дохода или снижение цен означает смещение бюджетной линии вправо вверх. При уменьшении денежного дохода или росте цен бюджетная линия сдвигается влево вниз. Относительные изменения цен изменяют угол наклона бюджетной линии.

Кривая "доход-потребление" проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с различными уровнями дохода. Если с ростом дохода потребителя потребление им различных благ увеличивается непропорционально, то изменяется угол наклона кривой.

Кривая "цена-потребление" проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с изменением цены одного из товаров. На ее основе строится кривая спроса.

Необходимо учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину потребительского спроса. Эффект дохода – изменение относительного дохода потребителя и объема потребления обоих товаров в результате изменения цены одного из товаров, входящих в его потребительский набор. Эффект замещения – изменение структуры потребления в результате изменения цены одного из товаров, входящих в потребительский набор.