Читайте также:
|
Возникновение и развитие PR в Европе происходит сравнительно позднее чем в США, что связано с отставанием формирования буржуазных отношений в обществе. Длительное время в Европе сохраняются авторитарные типы власти.
Поэтому отдельные факты использования общественных отношений в интересах отдельных организаций на территории Европы проявились в XIX в. – интуитивный период.
А) в 1890 Британское казначейство назначило пресс-секретаря.
Б) фирма Круп в Германии прибегла к технологии «псевдособытия» для достижения мировой известности.
В) первенство в мобилизации прессы с целью завоевания общественного мнения принадлежит Наполеону Бонапарту, справедливо полагавшему, что «четыре газеты смогут причинить врагу больше зла, чем стотысячная армия».
Накануне русской компании 1812 года по личному распоряжению Наполеона была издана книга французского историка Лезюра «О возрастании русского могущества с самого начала до XIX столетия». Цель - используя ссылки на «русскую угрозу», оправдал свое вторжение в Россию. («Завещание Петра I» - программа завоевания Европы и Азии).
Опытный период:
А) К 1911 г. относят первые ростки активности в области PR Англии, когда под руководством Ллойда Джорджа была развёрнута кампания среди общественности в поддержку закона о национальном страховании.
Б) Первая мировая война, - высокая активность Англии в психологической войне, которой был создан ряд крупных организаций по вопросам информации, в том числе национальный комитет по военным нуждам (патриотическая пропаганда в Англии) и Комитет лорда Нортклиффа (пропаганда на страны противника).
Кайзеровская Германия, сделав ставку на запугивание противника и широкую пропаганду ненависти, фактически потерпела неудачу, уступив в степени воздействия на войска и население более гибкой и изобретательной пропаганде Антанты.
В) В 1918 г. Был введен пост пресс-секретаря при короле. В министерствах и европейских посольствах Великобритании появляются представители по связям с прессой.
Г) В 1926 г. Создается Имперское правление по маркетингу. Одной из первых крупных PR акций в Великобритании считается кампания по продвижению продукции Имперского совета по маркетингу (фрукты, питание). Возглавлял акцию сэр Стефан Талленс.
Период институализации.
А) К началу 2-й мировой войны представители по управлению общественными отношениями имелись в органах местного самоуправления, специальные структуры были созданы во всех министерствах, связанных с социальной политикой.
Б) С началом 2-й мировой войны создается Министерство военной информации, которое стало своего рода кузнецой кадров для дальнейшего развития PR.
В) В послевоенный период наибольшее развитие PR получают в сфере государственного управления и некоммерческом секторе.
Г) Консультационные PR-услуги как сфера бизнеса появилась в Великобритании также после второй мировой войны. Это объясняется тем, что в начале века преобладала распределительная система товаров и продуктов.
Д) 1948 г. Вошел в историю британских PR как год создания Института PR. Первым его президентом стал Стефан Талленс. Институт PR Британии стал центром академической подготовки и профессионального совершенствования.
Е) В 1969 г. Создается Ассоциация PR-консультантов Великобритании.
Ж) Всемирную известность автор учебников Сэм Блэк (Великобритания) «PR – что это такое?»
К концу 1990-х годов французские PR по оборотам составляют лишь 1/10 часть от оборота PR Великобритании.
В Германии связано с созданием ФРГ в 1949 г. (Федеральная служба прессы).
З) В 1950-е годы в Европе происходит активная институализация PR, создаются национальные и международные профессиональные сообщества (в Бельгии, Ирландии, Швейцарии, Германии).
И) В 1955 г. создана Международная ассоциация по связям с общественностью в Лондоне.
К) В 1959 г. Учреждена Европейская конференция по связям с общественностью.
Л) 1960-е годы – период расширения европейских PR. Создаются националдьные профессиональные сообщества в Греции, Италии и др. Странах.
Особенности возникновения и развития «паблик рилейшнз» (управления общественными отношениями) в России.
Дата добавления: 2015-04-20; просмотров: 131 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |