Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

ЦЕНА И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.

Читайте также:
  1. IV. Кадровая политика и микроклимат.
  2. Антропология и политика
  3. Бюджетно-налоговая политика
  4. Взаимосвязь инфляции и безработицы по И. Фишеру. Антиинфляционная политика. Кейнсианское и монетаристское направление антиинфляционной политики
  5. Внешняя политика в 1964—1984 гг.
  6. Внешняя политика Демократической республики Грузия
  7. Внешняя политика Российской империи во второй половине XVIII в.: задачи, основные направления, итоги
  8. Внутренняя политика
  9. Внутренняя политика в 1801-1812 гг. «Дней александровых
  10. Внутренняя политика царя Алексея Михайловича

+ (ЛЕКЦИЯ «ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ» ВОПРОСЫ 1 И 2)

Маркетинг - это социальный управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей как индивидов, так и групп, посредством создания, предложения и обмена товара. Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.

Ценовая политика – одна из составляющих комплекса маркетинга, включающая установление фирмой цены на товар и способов их выравнивания в зависимости от ситуации на рынке с целью овладения определенной рыночной долей, обеспечения намеченного объема прибыли, подавления деятельности конкурентов и выполнения других стратегических целей.

Сущность ценовой политики в маркетинге – установление на товары предприятия таких цен и такое варьирование ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть определенной долей рынка, получить намечаемый объем прибыли и т.д.

 

Разработка ценовой политики включает:

• установление исходной цены на товар;

• своевременную корректировку цен с целью приведения их в соответствие с изменяющимися рыночными условиями, воз­можностями компании, ее стратегическими целями и задача­ми, действиями конкурентов.

Факторы, влияющие на ценообразование в маркетинге
Внутренние факторы Внешние факторы
  • Рыночная стратегия и тактика;
  • особенности производимых товаров;
  • жизненный цикл товаров;
  • мобильность производственного процесса;
  • особенности системы продвижения товаров на рынок;
  • организация сервиса;
  • емкость рынка и его структура;
  • имидж производителя;
  • эффективность менеджмента
  • Политическая стабильность;
  • состояние экономики;
  • состояние рынка;
  • покупательское поведение;
  • доступность рынка;
  • состояние ценовой конкуренции;
  • государственное регулирование цен;
  • этика и культура поведения на рынке

Цена – важнейшая составная часть комплекса маркетинга. Именно цены определяют структуру производства, оказывают решающее воздействие на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения.

 


29. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА - ЛЕКЦИЯ «ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ» ВОПРОС 4)



Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 79 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав
Сегментирование рынка и позиционирование товара. | Критерии и принципы сегментирования. | Технология процесса сегментации. | Стратегии эффективного позиционирования. | Конкуренция. Конкурентные силы. Конкурентоспособность. | Конкурентоспособность маркетинговой деятельности. | Качество, как фактор конкурентоспособности. | Понятие конкурентоспособности и качества товара. | Жизненный цикл товара | Товарная политика маркетинга и товарный ассортимент |

lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав