Читайте также:
|
3) дифференцированного маркетинга
23. Значительного охвата рынка компания может добиться, применяя стратегии: (несколько вариантов ответов)
Недифференцированного маркетинга
Дифференцированного маркетинга
3) концентрированного маркетинга
Для каждой фирмы определите оптимальную стратегию при выборе целевых рынков.
1. Небольшая фирма, не ведущая массового производства, массовой рекламы и реализации, преуспевающая при ограниченных ресурсах посредством специализации (a)
2. Диверсифицированная фирма, которая производит товары для детей и, кроме этого, владеет страховой компанией (d)
3. Крупная фирма, осуществляющая массовое производство стандартной модели тракторов и реализующая их большому числу покупателей по разумной цене (с)
a) концентрированный маркетинг
b) дифференцированный маркетинг
c) недифференцированный маркетинг
d) интегрированный маркетинг
25. Какова связь между понятиями «сегментирование рынка» и «позиционирование»?
1) сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия
Продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка
3) сначала продукт позиционируется, а потом осуществляется сегментирование рынка
4) продукт позиционируется в выбранном сегменте
26. В соответствии с классификацией Ф. Котлера продукт «по замыслу» - это:
Сервис, предлагаемый потребителю
2) полезный эффект, получаемый потребителем
3) совокупность потребительских параметров продукта
27. В соответствии с классификацией Ф. Котлера послепродажное обслуживание потребителя является элементом:
Товара по замыслу
Товара в реальном исполнении
Товара с подкреплением
28. В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …
Товара в реальном исполнении
2) совокупного продукта
3) товара по замыслу
4) товара с подкреплением
29. «Жизненный цикл продукта» - это (несколько вариантов ответа):
Период времени от момента первых продаж до полного прекращения продаж на рынке
Модель рыночной реакции на продукт, отраженной в параметрах времени и стоимостных показателях
3) все вышеперечисленное правильно
4) все вышеперечисленное неверно
30. Наиболее благоприятные возможности для расширения клиентской базы существуют:
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Микросредой маркетинга | | | На стадии зрелости услуги |