Читайте также:
|
Упаковка -это разработка и производство оболочки для товара и ее информационной составляющей.
Различают три уровня упаковки:
1) внутренняя упаковка(банка для майонеза),
2) внешняя упаковка(защитный материал для внутренней упаковки, кот. удаляют при подготовке товара к продаже),
3) транспортная упаковка(тара, необходимая для транспортировки товара).
Совр. упаковка выполняет след функции:
ü защитная(сохранять качество и внеш.вид товара),
ü информативную(описывать св-ва и др.пар-ры товара),
ü стимулирующую сбыт(нести дополнит.удобства покупателю,привлекать внимание и внушать уверенность в товаре),
ü формирующую спрос(позиционировать товар,производить максимально благоприятное впечатление в целом).
При разработке упаковки товара необходимо учитывать ряд факторов:
1) общая концепция упаковки, дизайн упаковки.
2) Нормы, стандарты и унификации, размер, цвет, форма упаковки, многовариантность.
После разработки упаковки ее подвергают след испытаниям:
ü техническим – на соответствие требованием условий правильной эксплуатации,
ü на внешний вид и обзорность(необходимо убедиться что текст на упаковке читается и цвета гармонируют),
ü на восприятие потребителей(благоприятно или не воспринимается покупателями),
ü на восприятие дилера (нравится ли упаковка посреднику.).
Маркировка - нанесение условных знаков, букв, цифр, графических знаков или надписей на объект, с целью его дальнейшей идентификации (узнавания), указания его свойств и характеристик.
Маркировка бывает:
1) Производственная — маркировка, наносимая предприятием — изготовителем товаров и регламентируемая в первую очередь ФЗ «О защите прав потребителей» и действующими техническими регламентами на продукцию;
2) Торговая — маркировка, наносимая поставщиком или продавцом товаров (услуг).
Содержание маркетинговой деятельности в условиях «массового», «товарно-дифференцированного» и «целевого» маркетинга.
Фирмы, действующие на современном рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма, конечно, будет стараться занять все рыночные ниши (сегменты), для максимизации прибыли. На деле же она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое "внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары. Чтобы глубже исследовать эту проблему, рассмотрим основные стратегии маркетинга.
МАССОВЫЙ МАРКЕТИНГ. При массовом маркетинге продавец занимается массовым производством, массовым распределением и массовым стимулированием сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу. В свое время фирма «Кока-кола» выпускала всего один напиток для всего рынка в надежде, что он придется по вкусу всем. Основной довод в пользу массового маркетинга заключается в том, что при подобном подходе должны максимально снизиться издержки производства и цены и сформироваться максимально большой потенциальный рынок.
ТОВАРНО-ДИФФЕРЕНЦИРОВАННЫЙ МАРКЕТИНГ. В этом случае продавец производит два или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т. п. Сегодня фирма «Кока-кола» выпускает несколько безалкогольных напитков в разной упаковке разной емкости. Эти товары призваны не столько понравиться различным сегментам рынка, сколько создать разнообразие для покупателей.
ЦЕЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ. В этом случае продавец производит разграничение между сегментами рынка, выбирает из них один или несколько и разрабатывает товары и комплексы маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов.
Дата добавления: 2015-09-11; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |