Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Сегмент рынка

Роль туризма в современном мире колоссальна, он затрагивает все сферы деятельности современного общества, в том числе экономику, культуру, социальную жизнь. Туристский бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительство, торговлю, сельское хозяйство, производство товаров народного потребления, транспорт, связь и т. п.

На протяжении последнего двадцатилетия туризм рассматривается как одна из наиболее доходных и интенсивно развивающихся отраслей мирового хозяйства. Об этом свидетельствует тот факт, что на долю туризма приходится около 10 % мирового валового национального дохода.

На сегодняшний день во всем мире туристский бизнес является наиболее прибыльной и перспективной сферой вложения капитала. И в отличие от любой другой отрасли, туризм, в частности, направленный на прием иностранных туристов (въездной туризм), сохраняет темпы своего развития даже во время энергетических, валютных и экономических кризисов.

Ежегодный прирост доходов от туризма ожидается в размере 2,7 %. В результате, туризм становится бесспорным лидером среди экспортных групп мирового хозяйства. Экономически развитые страны мира небезосновательно придают развитию туристской отрасли огромное значение.

Гостиница Радуга будет определять свой целевой сегмент по следующим характеристикам:

ü пол

ü уровень дохода

ü возраст

ü занятость

ü цель путешествия

ü семейное положение

1.Сегментация потребителей по полу:

Женщины - 54,1%

Мужчины – 45,9 %

Рис.2.1. - Сегментация потребителей по полу.

2.Сегментация потребителей по уровню дохода:

Ниже среднего – 11%

Средний – 19%

Выше среднего – 43%

Высокий – 27%

Рис.2.2. - Сегментация потребителей по уровню дохода.

3. Сегментация потребителей по возрасту:

До 17-ти лет - 4,5%

Моложе трудоспособного возраста – 16,1 %

Лица трудоспособного возраста - 50,4%

Пенсионного возраста – 29%

Рис.2.3. - Сегментация потребителей по возрасту.

4.Сегментация по занятости:

Студенты – 12%

Работающие – 29%

Служащие – 15%

Предприниматели – 31%

Пенсионеры – 13 %

Рис.2.4. - Сегментация потребителей по занятости.

5.Сегментация потребителей по семейному положению:

Холостые – 33%

Семейные пары без детей – 47%

Семейные пары с детьми – 30%

Рис.2.6.- Сегментация потребителей по семейному положению.

Проанализировав сегмент потребителей гостиницы «Радуга» были сделаны выводы, что большинство потребителей женщины и семейные пары; по занятости клиенты – работающие и предприниматели; уровень дохода потребителей – выше среднего, а целью путешествия в основном является просто отдых.

Анализ конкуренции и конкурентных позиций Радуга

Гостиница «Радуга» располагает большими конкурентными преимуществами:

· Экономичная стоимость номеров в недорогих гостиницах Димитровграда формируется за счет удаленности от центра города. «Радуга» находится в удобном транспортном расположении.

· Недорогие отели и гостиницы обычно предлагают соответствующий по качеству уровень, а эконом гостиница «Радуга» предлагает приличные номера, оборудованные как для отдыха, так и для работы.

· Далеко не все дешевые отели предоставляют круглосуточную охрану и собственную автостоянку. В «Радуга» клиентам будет особенно удобно, если у них есть автомобиль.

Основным сегментом потребителей, пользующихся услугами размещения, непосредственно, «Радуга» будут туристы и командированные сотрудники со средним и высоким заработком.

Гостиница «Радуга» предполагает заключение договоров с предприятиями на корпоративные заезды, поэтому в определенные периоды эксплуатации предусматривается стопроцентное заполнение.

Среди основных преимуществ «Радуга» можно выделить:

ü месторасположение;

ü выгодное экономическо-географическое положение;

ü спектр предлагаемых услуг;

ü наличие уже известного «бренда»;

ü ценовая политика;

ü квалифицированный персонал;

ü налаженная система поставок продуктов и товаров и др.

Основной круг потребителей составляют иностранцы, прибывшие по приглашению на территорию заводов, а также жители и гости города.

Финансово-экономических показателей «Радуга»

Оценка текущего состояния предприятия за последний отчётный период с момента его образования:

· продажа коек – мест – 4700 штук в год, в том числе по категориям: номера люкс (1/3 от общего количества продаж) - 1567 штук в год с коэффициентом загруженности 0,85 и долей выручки 1473735,7; номера обычной категории (2/3 от общего количества продаж) - 3133 штук в год при среднем коэффициенте загруженности номерного фонда 0,97 и объёмом выручки 3438716,8;

· выручка от реализации продукции - 8187421 тыс. руб., в том числе по основным видам услуг: размещение (60% от общего объёма) - 4912452,6 тыс. руб., питание (30% от общего объёма) -2456226,3, прочие услуги (10% от общего объёма)-818742,1;

· структура услуг:

ü питание – 30%;

ü размещение – 60%;

ü прочие – 10%;

· затраты на производство и реализацию продукции, в том числе:

ü материальные затраты – 2371882 тыс. руб.;

ü амортизация основных фондов – 200 тыс. руб.;

ü оплата труда – 1158792 тыс. руб.;

· прибыль от реализации продукции – 4456747тыс. руб.;

· общие активы по балансам:

ü основные – 13613 тыс. руб.;

ü оборотные – 17701 тыс. руб.;

· капитал:

ü собственный – 622 тыс. руб.;

ü заёмный – 17701 тыс. руб.;

· численность персонала – 19 человек;

· основные средства – 12898 тыс. руб.;

· запасы – 3385 тыс. руб.;

· уставный капитал – 152 тыс. руб.;

· нераспределённая прибыль – 2032 тыс. руб.;

· кредиторская задолженность – 14777 тыс. руб.;

· выручка (нетто) за минусом НДС, акциза и аналогичных обязательных платежей – 10124 тыс. руб.;

· себестоимость проданных работ, услуг – 2424 тыс. руб.;

· валовая прибыль – 7701 тыс. руб.;

· прибыль до налогообложения – 2438 тыс. руб.;

· ЕНУС – 345 тыс. руб.;

· ЕНВД – 40 тыс. руб.;

· Чистая прибыль – 2013 тыс. руб.