|
Читайте также: |
VANITY PRESS издательство, публикующее работы авторов за их счет
VANTAGE выгода; прибыль
VARIABILITY изменчивость; непостоянство
VARIABLE переменный; неустойчивый; непостоянный
VARIABLE REQUIREMENT меняющееся требование
VARIANCE 1) изменение; колебание; 2) расхождение; несоответствие; 3) разногласие; противоречие
VARIATION изменение; перемена
VARIED разнообразный; различный; разный
VARIED STOCK богатый ассортимент
VARIETY 1) разнообразие; разновидность; 2) различие; расхождение; 3) множество
VARIETY PROGRAM радио, mates, развлекательная программа
VARIETY STORE галантерейный магазин
VARIOUS различный; разнообразный
VARNISH лак
VAST обширный; широкий
VAST SCALE крупный масштаб
VEHICLE 1) средство передвижения; 2) средство распространения рекламы; носитель рекламы
VEIN настроение; тенденция изменений (на бирже)
VELOCITY скорость
VELOCITY OF CIRCULATION ско рость обращения денег
VENDEE покупатель
VENDIBILITY покупаемость товара
VENDIBLE товар; нечто, предназначенное для продажи
VENDING продажа с помощью торговых автоматов
VENDING MACHINE торговый автомат
VENDOR продавец
VENDOR PROGRAM вид рекламы, инициированной представителями розничной торговли
VENTURE 1) риск; авантюра; 2) спекуляция; коммерческое предприятие
VENUE место действия; место происшествия
VERBAL устный; словесный
VERBATIM спонтанный ответ во время устного опроса
VERBATIM REPRODUCTION дословное воспроизведение
VERIFIABLE открытый для доказательства, подтверждения
VERIFICATION 1) проверка; контроль; 2) подтверждение; установление подлинности
VERNACULAR 1) родной язык; 2) местный диалект
VERSATILITY непостоянство; разносторонность; неустойчивость
VERSUS лат. по отношению к; против
VERTICAL COOPERATIVE ADVERTISING кооперативная, совместная реклама производителя и розничной торговли
VERTICAL MARKETING SYSTEM (VMS) вертикальная маркетинговая система, централизованно регулирующая снабжение розничной торговли
VERTICAL PUBLICATION издание, предназначенное людям одной профессии
VERTICAL SATURATION комплект рекламных роликов, подготовленный для трансляции в течение одного дня
VETO вето; запрещение; право вето
VICE VERSA лат. наоборот
VIDEO BROCHURE вариант рекламы товаров на видеокассетах с приемом заказов на доставку
VIDEO CLIP видеоклип
VIDEO DISPLAY TERMINAL (VDT) видеотерминальное устройство; телевизионный дисплей
VIDEO FEEDBACK обратный показ съемки с видеокассеты
VIDEO NEWS RELEASE (VNR) видеокассета с записью последних известий, рассылаемая телестанциям бесплатно
VIDEOLOG каталог на видеокассете
VIDEOTEX видеотекст; система интерактивной видеографической информа-ции; тж. TELETEXT, VIDEOTEXT
VIEW 1) взгляд; мнение; точка зрения; 2) изображение; вид; обозрение
VIEWER зритель
VIEWING INTENCITY интенсивность просмотра телепередач в разное время суток
VIEWER LOYALTY приверженность телезрителя определенной программе или телестанции
VIEWER PROFILE анализ зрительской аудитории
VIEWING просмотр
VIEWING AUDIENCE зрительская аудитория; тж. VIEWING PUBLIC
VIGNETTE 1) виньетка; 2) фото каше; маска; 3) короткий рассказ
VIOLATE 1) нарушать (закон); 2) оскорблять •
VIOLATION нарушение
VIOLENCE насилие; принуждение
VIOLENT 1) неистовый; яростный; 2) насильственный
VIOLENT DISCREPANCY вопиющее противоречие
VIOLENT EFFORT отчаянная попытка
VIRGIN MARKET незанятый рынок
VIRTUE достоинство; преимущество
VISIBLE видимый; очевидный; явный
VISIBILITY 1) видимость; обзор; наглядность; 2) рекл. броскость; способность рекламы приковывать внимание
VISIBILITY, IDENTITY, PROMISE, SIMPLICITY (VIPS) рекл. наглядность, идентичность, обещание и простота — четыре принципа, входящие в формулу VIPS и являющиеся необходимыми составляющими рекламы
VISION зрение; видение
VISUAL 1) визуальный; воспринимаемый зрением; 2) иллюстрация в рекламе
VISUAL COMMUNICATION визуальная связь
VISUAL DISPLAY UNIT дисплей
VISUAL DISTANCE предел видимости
VISUAL MERCHANDISING высокий уровень обустройства торгового зала, способствующий повышению покупательской заинтересованности
VISUAL PATH движение взгляда зрителя по рекламному объявлению
VISUAL STORYTELLING рассказ в картинках; прием, используемый на первом этапе создания рекламного телеролика
VISUALIZATION создание зрительного ряда в рекламе; воплощение на бумаге в виде зарисовок на тему основной концепции рекламы
VITAL жизненный; существенный; насущный
VITAL STATISTICS демографическая статистика
VOCATION 1) профессия; 2) призвание
VOCATION CENSUS анкета, заполняемая при поступлении на работу; профессиональный опросный лист
VOICE голос
VOICE-OFF SCREEN голос за кадром; тж. VOICE-OVER
VOID недействительный; не имеющий силы
VOLUME 1) том; книга; 2) объем; величина; размер; 3) большое количество
VOLUME DISCOUNT скидка, предоставляемая СМИ рекламодателю за объем и количество рекламных объявлений
VOLUME OF SALES объем продаж
VOLUME SEGMENTATION классификация покупателей на мелких, средних и крупных в зависимости от объема совершаемых ими покупок
VOUCHER 1) подтверждение; доказательство; 2) путевка
VOUCHER COPY 1) полигр. сигнальный экземпляр; 2) экземпляр газеты или журнала с опубликованной рекламой, высылаемый издательством рекламодателю в подтверждение выполненного заказа
-W-
WAGE заработная плата
WAGE CLAIM требование повышения
заработной платы WAGE CUT снижение заработной платы WAGE FLOOR минимальная заработная плата WAGE TAX налог на заработную плату WAGEBILL фонд заработной платы WAIT ORDER распоряжение о задержке публикации рекламы в печатном ' издании (иногда этот термин используется и в отношении электронных средств связи) WAIVER отказ от прав или претензий WALKIE-LOOKIE переносная телевизионная установка WALKIE-TALKIE портативное переговорной устройство WALK-OUT амер. забастовка WALL ADVERTISING настенная реклама WALL SIGN доска объявлений WALL-TO-WALL радио- или телепередачи, идущие без рекламных вставок WANE убывание; снижение WANT 1) нужда; бедность; 2) отсутствие WANT ADVERTISEMENT рубричная реклама, классифицированная по видам предлагаемых товаров или услуг WANT OF GOODS недостаток товаров WARD опека; попечительство WAREHOUSE 1) склад; 2) оптовый магазин WARNING предупреждение WARRANT полномочие; правомочие WARRANTY 1) гарантия; поручительство; 2) условие WASTAGE 1) обесценение; убыток; 2) отходы производства WASTE1.1) ущерб; потеря; убыль; 2) отбросы; утиль WASTE II. лишний; ненужный WASTE CIRCULATION 1) реклама в районах, где рекламируемый товар или услуга останутся невостребованными; 2) реклама в публикациях, читатели которых не нуждаются в рекламируемых товарах или услугах
WASTE COVERAGE излишне широкий охват зрительской аудитории телевизионной рекламой, так как часть аудито-рии определенно не интересуется рекламируемыми товарами или услугами WASTE PAPER макулатура WATCHWORD лозунг; призыв WAVE 1) волна; 2) колебание; 3) чередование интенсивного и умеренного периодов в рекламной кампании WAY 1) дорога; путь; 2) метод; средство;
3) положение; состояние дел WEAK вялый; бездеятельный WEAK DEMAND низкий спрос WEAR FACTOR моральное устаревание; тж. WEAR OUT WEAK MARKET слабый, ненасыщенный рынок WEB 1) рулон бумаги; 2) телесеть; радиосеть WEB-FED полагр. печатный станок, работающий на рулонной бумаге WEB OFFSET цветная печать на рулонной бумаге WEB SITE сервер в системе Интернет
объемом от 3 до 5 млн страниц WEEKLY еженедельное издание WEEKLY REACH число потенциальных слушателей коммерческой радиостанции в неделю, исчисляемое в процентах по отношению ко всему населению данного района WEIGHT вес; тяжест; груз WEIGHTED AUDIENCE VALUES данные о различных аудиториях, которые использует рекламодатель при выборе СМИ WEIGHTED CPM усредненная цена за
тысячу; см. COST PER THOUSAND WEIGHTED INDEX усредненный показатель WELL-ASSORTED STOCK хорошо рассортированный товар WELL-BEING благосостояние; благополучие; процветание WELL-FOUNDED хорошо обоснованный WELL-KNOWN COMMODITIES товары широкого потребления WELL ORGANIZED ADVERTISING хорошо поставленная рекламная деятельность
WELL-PUBLICIZED 1) получивший широкую огласку в прессе; 2) имевший хорошую рекламу WELL-RUN хорошо организованный;
профессионально управляемый WELL-TIMED своевременный WELL-TO-DO состоятельный; зажиточный WHITE COLLAR I. служащий;
клерк WHITE COLLAR II. канцелярский;
конторский WHITE GOODS белые товары; термин относится к газовому оборудованию и электроприборам, используемым на кухне и в ванной, вошел в употребление вместе с модой на белые кухни WHITE SPACE полигр. пробел WHOLE целый; цельный; весь WHOLESALE 1) оптовая торговля;
2) оптовый; в больших объемах WHOLESALE COOPERATIVE AS SOCIATON Ассоциация фирм оптовой торговли WHOLESALE DEALER оптовик; тж.
WHOLESALE DISTRIBUTER WHOLESALE PRICE оптовая цена WHOLESALE TRADE оптовая торговля; свободная купля-продажа материальных ресурсов, осуществляемая при свободном выборе партнеров WIDE широкий; обширный; значительный WIDE AREA TELEPHONE SERVICE (WATS) телефонная служба, предоставляющая скидку при интенсивном использовании телефона (США) WIDE FILM широкоформатный
фильм WIDE PRESS COVERAGE широкое освещение в прессе WIDE SIZE широкоформатный WIDELY READ NEWSPAPER популярная газета WIDTH OF PAGE ширина страницы WIDTH OF TYPE ширина шрифта WILD SPOT телев. «несанкционированная» реклама, передаваемая частными телестанциями, не входящими в телесеть WILLING BUYER покупатель, готовый совершить покупку
WINDING-UP ликвидация
WINDING-UP SALE свертывающаяся торговля
WINDOW ADVERTISING реклама в витрине магазина
WINDOW DISPLAY размещение товара в витрине магазина
WINDOW DRESSING 1) оформление витрины; 2) показуха; расчет на внешнее впечатление; 3) фин. «причесывание», подделывание баланса
WINDOW ENVELOPE фирменный конверт с пластиковым окошечком для адреса
WINDOW SHOPPING разглядывание витрин
WINGED WORDS крылатые словечки
WINTER SALE зимняя распродажа
WIRE-STITCHED сброшюрованный, прошитый металлическими скрепками
WIRELESS SET радиоприемник
WIRELESS TRANSMITTER радиопередатчик
WITHDRAW отменять; аннулировать
WITHDRAWAL отмена; отзыв; аннулирование; уход
WITHHOLD 1) отказывать; приостанавливать; 2) вычитать; удерживать
WITHSTAND противостоять
WITNESS 1) очевидец; свидетель;
2) доказательство; свидетельское по
казание
WOMEN'S MAGAZINE женский журнал
WOMEN USING TELEVISION телезрители-женщины (один из вопросов при анализе телеаудитории)
WORD 1) слово; 2) известие; сообщение;
3) обещание; заверение
WORD-COUNT METHOD методика соз
дания рекламного текста с подсчетом
количества слов, важного при выборе
типа и размера шрифта
WORD-OF-MOUTH ADVERTISING устная реклама; реклама, передаваемая собеседнику при обсуждении свойств товаров
WORD PROCESSING редактирование текста на компьютере
WORD PROCESSING SOFTWARE программа текстового редактора
WORD PROCESSOR текстовый процессор
WORD SPACING расположение текста в рекламе
WORK 1) работа; труд; 2) изделие; произведение
SHEETWISE WORK FORCE рабочая сила
WORK IN PROGRESS неоконченная работа
WORK OF REFERENCE справочный материал; библиография; работа, на которую делается ссылка
WORK PRINT рабочий вариант телевизионной рекламы (без заголовка, звуковых эффектов и пр.) WORKING работа; действие; обработка; разработка
WORKING CAPACITY работоспосрб-ность
WORKING CAPITAL оборотный капитал
WORKING CONDITIONS условия труда
WORKING COSTS эксплуатационные расходы
WORKING MAJORITY большинство голосов
WORKING ORDER рабочее, исправное состояние
WORKING STANDARD общепринятый, действующий стандарт
WORKING TITLE рабочее (первоначальное) название
WORLD BRAND торговая марка, имеющая мировое признание
WORLD MARKET мировой рынок
WORLD MARKET PRICE цена на мировом рынке
WORLD PRESS мировая печать
WEB WORN-OUT 1) потертый; изношенный; 2) избитый; неоригинальный
WORTHY 1) достойный; заслуживающий внимания; 2) подобающий; соответствующий
WOVE PAPER бумага с сетчатой структурой
WRAP 1) обертка; оберточная бумага; 2) последняя строка рекламного текста, прямо или косвенно призывающая потребителя приобрести товар
WRAP CASE суперобложка
WRAPPER 1) упаковщик; 2) обертка; 3) суперобложка
WRAPPING MACHINE упаковочный автомат
WRAP-UP амер. 1) легкий сбыт; 2) выгодный покупатель; 3) товар, продаваемый по почте; 4) плохой товар в привлекательной упаковке
WRECK 1) крушение; гибель; 2) финансовый крах
WRENCH искажение
WRIT I) судебное предписание; повестка; 2) исковое заявление
WRITE-OFF суммы, списанные со счета
WRITE-UP 1) приписка; дополнение;
2) содержательное газетное сообщение;
3) хвалебная статья
WRITING PAPER писчая бумага
WRONG I. неправильный; ошибочный;
WRONG II. правонарушение
WRONG FONT (WF) полигр. неверная литера
WRONGFUL ACT неправомерное действие
-Y-
YEARLY ежегодный; годичный; годовой
YEARLY CLOSURE годовой отчет; YEARLYREPORT
YEARLY SALE годовой оборот
YELLOW JOURNAL/PAPER бульварная газета
YELLOW PAGES «желтые страницы» телефонного справочника, где дается сгруппированная по видам деятельности информация об учреждениях
YOUTH MARKET молодежная аудитория
YOUTH PROGRAM молодежная программа
ZIP CODE почтовый индекс
ZONE зона; пояс; район
ZONE PRICING региональные цены
ZONE TARIFF зональный тариф
ZONE TIME поясное время
ZONING зонирование
ZOOM наезд камерой
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ, ВСТРЕЧАЮЩИХСЯ В СЛОВАРЕ
AAA AMERICAN ACADEMY OF ADVERTISING
AAAA AMERICAN ASSOCIATION OF ADVERTISING AGENCIES
AAF AMERICAN ADVERTISING FEDERATION
ABC AUDIT BUREAU OF CIRCULATION (USA)
ABP ASSOCIATION OF BUSINESS PUBLISHERS (USA)
AD ART DIRECTOR
AD. ADVERTISEMENT.
ANA ASSOCIATION OF NATIONAL ADVERTISERS (USA)
ANPA AMERICAN NEWSPAPER PUBLISHERS' ASSOCIATION
AP ASSOCIATED PRESS (USA)
ARB AMERICAN RESEARCH BUREAU
ARF ADVERTISING RESEARCH FOUNDATION (USA)
BAR BROADCAST ADVERTISERS REPORT
BBB BETTER BUSINESS BUREAU (USA)
BCAP BRITISH CODE OF ADVERTISING PRACTICE
BCU BIG CLOSE-UP
BDI BRAND DEVELOPMENTINDEX
CAF CANADIAN ADVERTISING FEDERATION
CARU CHILDREN'S ADVERTISING REVIEW UNIT (USA)
CBC CANADIAN BROADCASTING CORPORATION
cc copies
CDI CATEGORY DEVELOPMENT INDEX (USA)
CPM COST PER THOUSAND
CPRP COST PER RATING POINT
CU CLOSE-UP
DB DELAYED BROADCAST
DMA DESIGNATED MARKETAREAS
DVE DIGITAL VIDEO EFFECTS
ECU EXTRA CLOSE-UP
FCC FEDERAL COMMUNICATION COMMISSION (USA)
FMCG FAST MOVING CONSUMER GOODS
FSI FREE STANDING INSERTS
FTC FEDERAL TRADE COMMISSION (USA)
GRPs GROSS RATING POINTS
HBO HOME BOX OFFICE (USA)
HIS HOME INFORMATION SYSTEM
HUT HOUSEHOLDS USING TV
IABC INTERNATIONAL ASSOCIATION OF BUSINESS COMMUNICATORS
LPTV LOW POWER TV
MBO MANAGEMENT-BY-OBJECTIVES
MDS MULTIPOINT DISTRIBUTION SYSTEM
MEAL MEDIA EXPENDITURES ANALYSIS LTD. (GREATBRITAIN)
MF MACHINE-FINISH
MPA MAGAZINE PUBLISHERS OF AMERICA
MRS MARKET RESEARCH SOCIETY (GREATBRITAIN)
MSO MULTICABLE SYSTEM OPERATION
NAB NATIONAL ASSOCIATION OF BROADCASTERS (USA)
NAB - NATIONAL ADVERTISING BUREAU (USA)
NAD NATIONAL ADVERTISING DIVISION (USA)
NARB NATIONAL ADVERTISING REVIEW BOARD (USA)
NARC NATIONAL ADVERTISING REVIEW COUNCIL (USA)
NCN NEWSPAPER CO-OP NETWORK (USA)
NCR, NCIR NO CHANGE IN RATE NPANEWSPAPER PUBLISHERS
ASSOCIATION (USA.GREAT BRITAIN)
NRN NO RESPONSE NECESSARY
NSI NIELSEN STATION INDEX (USA)
NTI NIELSEN TELEVISIONINDEX
OAAA OUTDOOR ADVERTISING ASSOCIATION OF AMERICA
OFT OFFICE OF FAIR TRADING (EEC)
OHMS OUT-OF-HOME MEDIA SERVICES (USA)
ОТО ONE TIME ONLY
PACT POSITION ADVERTISING COPY TESTING REPORT
PBS PUBLIC BROADCASTING SYSTEM
PI PERFORMANCE TEST PER INQUIRY
PIO PUBLIC INFORMATION OFFICER (USA)
PERT PROGRAM EVALUATION AND REVIEW TECHNIQUE
PMT PHOTOMECHANICAL TRANSFER
POPAI POINT-OF-PURCHASE ADVERTISING INSTITUTE (USA)
PPA PERIODICAL PUBLISHERS' ASSOCIATION (USA)
PRIZM POTENTIAL RATING INDEX BY ZIP MARKET (USA)
RADAR RADIO ALL DIMENSION AUDIENCE RESEARCH
RPC READERS PER COPY
RTZ RETAIL TRADING ZONE
SAU STANDARD ADVERTISING UNIT
SIU SETS IN USE
TAB TRAFFIC AUDIT BUREAU
ТАМ TELEVISION AUDIENCE MEASUREMENT
TAP TOTAL AUDIENCE PLAN
TvB TELEVISION BUREAU OF ADVERTISING
TMC TOTAL MARKETCOVERAGE
TPR TIME PERIOD RATING
USP UNIQUE SELLING PROPOSITION
VALS VALUES, ATTITUDES AND LIFESTILES
VAT VALUE ADDED TAX
VDT VIDEO DISPLAY TERMINAL
VNR VIDEO NEWS RELEASE
WATS WIDE AREA TELEPHONE SERVICE (USA)
Грамматический справочник
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 92 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |