Читайте также:
|
некоммерческая организация NOTICE 1) заявление; уведомление;
2) обозрение; рецензия NOTICE BOARD доска объявлений NOTICE OF RECEIPT расписка в получении NOVELTY ADVERTISING рекламные сувениры фирмы с включением новых образцов NULL недействительный; несуществующий NULL CHARACTER полигр. пробег
-о-
OBJECTIVES см. MARKETING OBJECTIVES, ADVERTISING OBJECTIVES OBJECT/TASK METHOD метод определения оптимальных СМИ для размещения рекламы, состоящий из выбора стратегии рекламирования товара, определения целей и бюджета OBJECT MATTER содержание; тема OBLIGATION обязательство; долг OBSERVATION наблюдение; замечание OBSERVATION METHOD метод наблюдения, состоящий в исследовании поступков человека, мысли и действия которого находятся под определенным воздействием OBTAINABLE достижимый; доступный OCCASIONAL PURCHASE случайная,
непланируемая покупка ODD I) нечетный; непарный; 2) лишний; добавочный; 3) странный; 4) случайный OFF-AIR CHANNEL кабельное телевидение OFF-BALANCE неуравновешенный OFFBEAT ADVERTISING оригинальная,
своеобразная, нешаблонная реклама OFF CAMERA телев. 1) голос актера за кадром; 2) «Не для записи», высказывание, не предназначенное для эфира OFFENSIVE STRATEGY захватническая
стратегия в маркетинговой войне OFFICE OF CONSUMER AFFAIRS от-
дел по защите прав потребителей в правительстве США OFFICE OF FAIR TRADING (OFT) отдел' по защите прав потребителей при Европейском Экономическом Союзе OFFICIAL ANNOUNCEMENT официальное сообщение OFFICIAL PUBLICITY BUREAU отдел по связи с общественностью в правительственной организации OFF-NETWORK SYNDICATION передача программ, уже использованных сетевым телевидением, на региональные станции OFFPRINT оттиск статьи OFF-SCREEN ANNOUNCER диктор рекламного ролика, не появляющийся на экране OFFSET полигр. офсет; офсетная печать OFFSET PAPER особый сорт бумаги для
офсетной печати OFF-THE-RECORD «не для печати», заявление человека, дающего интервью, но не желающего обнародовать какую-то информацию OLD ENGLISH см; BLACK LETTER OMBUDSMAN 1) чиновник парламента, имеющий широкий круг обязанностей по наблюдению за законностью действий государственных органов, и занимающийся, в частности, разбором жалоб граждан; 2) журналист, расследующий жалобы граждан на действия чиновников государственных учреждений OMNIBUS сборник
OMNIBUS RESOLUTION совместная резолюция по нескольким вопросам OMNIBUS SURVEY комплексное многостороннее исследование рынка OMNIDIRECTIONAL MICROPHONE все-
направленный микрофон ON A CASE-BY-CASE BASIS в каждом
отдельном случае ON CAMERA 1) телев. в прямом эфире; перед камерой; 2) рекламный ролик с участием актеров ONCOST накладные расходы ONE-MAN BUSINESS предприятие, функционирующее без наемной силы, все работы на нем выполняет его хозяин
ONE-PRICE STORE магазин, где все товары продаются по одинаковой цене (обычно дешевая галантерея и парфюмерия) ONE-SHOT одноразовый выпуск журнала или бюллетеня ONE SIDED CONCESSION односторонняя уступка ONE TIME ONLY (ОТО) реклама, даваемая в СМИ только один раз ONE-TIME PURCHASER случайный покупатель ONE-TIME RATE см. BASIC RATE,
OPEN RATE, TRANSIENT RATE ONE WAY STREET 1) улица с односторонним движением; 2) разг. односторонний подход. ONIONSKIN тонкая прозрачная бумага ON LINE компьютерные блоки, соединенные в единую цепь ON LINE DATABASE база данных с постоянно обновляющейся и увеличивающейся в объеме информацией ON LINE SERVICE служба информации,
передаваемой по компьютерной сети ON-PACK PREMIUM бесплатное приложение в виде дешевого товара, помещаемого в упаковку купленного товара и призванного создать хорошее настроение у покупателя ON-SALE DATE дата появления товара в продаже ON-THE-AIR в эфире ON-THE-JOB TRAINING обучение по месту работы; вхождение в должность OP ART геометрический рисунок с оптическим эффектом OPEN CONTEST открытый конкурс OPEN DISPLAY открытая витрина; расположение товаров в магазине самообслуживания OPEN END передачи, транслируемые телесетью на региональные станции и имеющие временные промежутки для включения местной рекламы; тж. OPEN END COMMERCIAL, OPEN END PROGRAM OPEN ENDED INTERVIEW интервью без какой-либо заранее заданной направленности ответов OPEN ENDED QUESTION прямой во-
прос без каких-либо наводящих вариантов ответа OPEN ENDED SYSTEM открытая система OPENING 1) открытие; 2) вакансия;
3) начало передачи OPENING HOURS часы работы OPEN MARKET PRICE свободная рыночная цена OPEN PRICING метод установления оплаты СМИ за передачу рекламы на основе разового подхода, от' контракта к контракту OPEN RATE наивысшая тарифная ставка для рекламодателей, с которой делаются скидки в зависимости от размера и объема рекламы, места, времени и т.п.; тж. BASIC RATE, ONE-TIME RATE, TRANSIENT RATE. OPERATING BUDGET текущий бюджет OPERATING COSTS эксплуатационные
расходы OPERATING LOSS производствен-ные
потери OPERATION 1) действие; работа; деятельность; 2) функционирование; эксплуатация; 3) торговая или финансовая операция; сделка; 4) фирма; предприятие OPERATIONS RESEARCH анализ деятельности предприятия OPINION 1) мнение; взгляд; 2) заключение; отзыв OPINION COLUMN редакционная колонка в газете OPINION LEADER неформальный лидер; лицо, группа лиц или организация, играющие ключевую роль в формировании общественного мнения OPINION MAGASINE журнал, ориентированный на освещение социальных проблем OPINION POLL опрос общественного
мнения OPINION RESEARCH анализ общественного мнения OPINION SURVEY обзор анализа общественного мнения но разным регионам, разным демографическим группам и т.п. OPINION TEST выборочная проверка общественного мнения
OPPORTUNITY возможность; удобный случай
OPPORTUNITY ADVERTISING 1) реклама, рассчитанная на случайного покупателя; 2) рекламирование товара посредством представления его достоинств как счастливой случайности, особенно выгодной именно этому покупателю
OPPORTUNITY TO SEE/ OPPORTUNITY ТО HEAR (OTS/OTH) воображаемое число раз, которое зритель/ слушатель/читатель сможет увидеть., услышать или прочесть конкретное рекламное объявление; коэффициент OTS/OTH всегда индивидуален для конкретного СМИ и не может служить эталоном при сравнении; см. тж. EFFECTIVE FREQUENCY, EFFECTIVE REACH, IMPACT VALUE
OPPOSITE TEXT рекламный текст, основанный на приеме контраста
OPPOSITION 1) сопротивление; оппозиция; 2) возражение; 3) контраст; противоположность
OPTICAL CHARACTER RECOGNITION сканирующее читающее устройство, преобразующее алфавитные и цифровые символы в кодированные сигналы с последующим автоматическим воспроизведением текста
OPTICAL CENTER точка, находящаяся несколько выше геометрического центра страницы
OPTICAL ILLUSION оптический эффект
OPTICALS визуальные эффекты, дополнительно накладываемые на пленку в лаборатории, после съемки клипа или целого фильма
OPTICAL SPACING расположение строк печатного текста и расстояния между ними на рекламе для удобства чтения и приятного зрительного восприятия
OPTICAL WEIGHT эффект, оказываемый внешним видом всей рекламы или отдельного ее элемента
OPTIMISING APPROACHES TO MEDIA компьютерный подбор наиболее выгодного для рекламодателя расписания показа его рекламы в СМИ
OPTIMUM мн. OPTIMA наиболее бла гоприятные условия
OPTION 1) выбор; право выбора; 2) пре мия
OPTIONAL необязательный; произвольный
OPTIONAL CONTRIBUTION добровольные взносы
ORAL MESSAGE устное выступление, послание
ORBIT рекламные объявления, подбираемые для включения в радио- или телепередачи с учетом времени показа и соответствия между типом рекламы и содержанием передачи
ORBIT PLAN компоновочный план, предлагаемый рекламодателю для вы-
бора типа радио- или телепередачи, в которую он хотел бы включить свою рекламу
ORDER 1) порядок; исправность; 2) приказ; распоряжение; 3) заказ
ORDER FORM бланк заказа
ORDER NUMBER порядковый номер
ORDER OF POPULARITY рейтинг популярности
ORDER OF PRECEDENCE порядок очередности
ORDER OF PRIORITY первоочередность
ORDERPROCEDURE процедура оформления заказа
ORGANIZATION CHART схема взаимосвязи и взаимозависимости между отделами и служащими в рамках организации
ORGANIZATIONAL CLIMATE мнение служащих об основной политике своей организации, ее структуре, руководстве, стандартах, ценностях и правилах, царящих в ней
ORGANIZATIONAL COMMUNICATION обмен мнениями и оценка отношений, существующих как на вертикальном уровне (руководство-подчиненные), так и на горизонтальном (между служащими)
ORIGINAL I. рукопись; оригинал; подлинник
ORIGINAL II. 1) неповторимый; единственный в своем роде; оригинальный; 2) исходный
ORIGINAL CAPITAL основной капитал.
ORIGINAL COST первоначальная стоимость; себестоимость; покупная цена
ORIGINAL EDITION первое издание
ORIGINAL TEXT первоисточник
ORIGINAL WRAPPING оригинальная упаковка
ORNAMENT орнамент; виньетка
ORNAMENTAL BORDER декоративная кайма; орнаментальный бордюр
ORTHOGRAPHIC FILM высококонтрастная фотопленка, дающая только черно-белое изображение, без серых полутонов
OUTBOUND TELEMARKETING маркетинговая методика по активному вовлечению рекламодателей в телеиндустрию
OUTCOME EVALUATING измерение эффективности кампании по связи с общественностью с учетом изменения аудитории, ее осведомленности, поведения и отношения к данной кампании
OUTDOOR ADVERTISING наружная реклама
OUTDOOR ADVERTISING ASSOCIATION OF AMERICA (OAAA) Ассоциация создателей наружной рекламы США, являющаяся старейшим рекламным объединением в стране
OUTDOOR ADVERTISING FIRM фирма, принимающая заказы на наружную рекламу
OUTDOOR ADVERTISING PLANT предприятие по изготовлению наружной рекламы
OUTFIT 1) оборудование; 2) предприятие; фирма
OUTFLOW утечка; отлив
OUTGO издержки
OUTLAY затраты; расходы
OUTLET 1) выход; распределение; 2) рынок сбыта; торговая точка
OUTLINE 1) очерк; краткий обзор; 2) контур; схема
OUT OF DATE устарелый
OUT OF HOME MEDIA каналы информации, такие как уличные щиты или реклама на транспорте
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 85 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |