Читайте также:
|
На тенденції національного ринку, природно, накладаються світові. Загальна кількість виданих книг у світі зростає і перевалила за мільйон нових видань. При цьому виникли і поширюються нові види електронних видань. Це: звукова книга - Audio Book, мультимедійна книга - CD-Book, мережева книга - E-Book. Однак, посилено розвиваючись в кінці 90-х років минулого століття, вони, всупереч оптимістичним прогнозам, з 2000 року стали знижувати тиражі. Населення планети як і раніше воліє купувати звичні паперові книги. Якщо подивитися на структуру видавничих витрат у Росії і їхній рівень у порівнянні із середньосвітовими цінами, то, за даними з вищезгаданої роботи Б. Есенькіна і Ю. Майсурадзе, вони виглядають так. Авторський гонорар у Росії становить 10-20% від світового рівня, редакційні витрати (робота над рукописом у видавництві) - 10-15%, витрати на різні сторонні послуги, оренду приміщень, електроенергію - 10%, маркетинг (реклама, промоушн) становить 50 %, а друк, особливо кольорова, досягла світового рівня (що зрозуміло в зв'язку з використанням зарубіжних технологій і обладнання). Вартість матеріалів уже перевищує світові ціни, причому це перевищення сягає 30%!
Якщо ж врахувати, що продажні ціни на книги, незважаючи на їх дорожнечу у вітчизняному поданні, становлять від 5 до 20% від світових, то стає очевидним, що в середньому по країні російському книжковому бізнесу насилу вдається залишатися на рівні рентабельності. Розвитку національного ринку може сприяти його інтеграція у світову систему книготоргівлі, взаємодія із зовнішнім книжковим ринком. Цей процес в останні роки прискорюється і розширюється за різними напрямками: шляхом продажу готових тиражів книг, виданих в Росії на іноземних мовах, та імпорту літератури на мові оригіналу, за рахунок поступки прав на видання і перевидання наших книг за кордоном, продажу ліцензій на видання творів російських авторів і придбання ліцензій за кордоном, експорту літератури російською мовою і т. п. Цим займаються зовнішньоторговельні організації, найбільш великими з яких є: існуюче багато років з радянських часів об'єднання «Міжнародна книга», «Юпітер-Інтер», «Релод», «Ниола-прес», «Центрком». Активно займається продажем іноземних книг Торговий дім «Бібліо-Глобус», обсяг продажів якого з країн далекого зарубіжжя перевищив 2 млн екз., З країн ближнього - 5 млн екз. Утворена в 1990 році компанія «Релод», що спеціалізується в основному на освітній літературі, набуває понад 6 тисяч назв книг, має відділення в 300 містах Росії.
Якщо розглядати загальні обсяги видання книг з 1992 року, то можна відзначити тенденцію збільшення числа назв і скорочення тиражів. Так, кількість назв зросла з 28716 у 1992 році до 70332 у 2001-му. Випуск інших друкованих видань в тому ж 2001 році склав: журнали - 3316 назв тиражем 405 500 000 екз.; Газети - 5532 назв. тиражем 5800 млн прим. Вперше зниження настав у 2002 році - 69749 назв, але в 2003-му знову спостерігалося підвищення - 80971. Загальний тираж виданих книг, навпаки, знижувався з 1313 млн прим. у 1992 році до 591 млн екз. в 2002-м (702 300 000 екз. в 2003 р.). При цьому різке падіння тиражів спостерігалося до 1998 року (408 млн екз.), Після чого пішов зростання. Середній тираж видаються в країні книжок знижується. У 1996-му він становив 11628 екз., В 1997-му - 9682; в 1998 і 1999 роках - 8830; в 2000-му - 7913; в 2001-му - 7710; потім деяке підвищення: у 2002 році - 8477 і в 2003-м - 8674 екз.
Найбільше книжок в країні (за даними 2002 р.) видається маленькими тиражами (за нашими мірками, звичайно, не звикли ми до цього): до 1000 екз. - 31710 назв тиражем 12500 тисяч примірників. (З них до 500 екз. - 25225 назв. Тиражем 6400 тисяч примірників).
За видавництвам картина виглядає таким чином. У 2002 році понад мільйон екземплярів книг і брошур на рік випустило 43 видавництва (у 2003-му - 83). Їх частка в сукупному тиражі книг Росії - 65,7% (у 2003-му - 71,3%). Монополісти російського видавничого бізнесу гідні того, щоб бути згаданими тут...
Перелік 10 видавництв, які випустили найбільші загальні тиражі книг в спадному порядку (з округленням до 0,1 млн):
Показово розподіл виданих книг за тематичними розділами: скільки та якими тиражами видаються, яка частка кожного розділу у загальному випуску і тенденції випуску літератури за темами. Про це дає уявлення нижченаведена таблиця. Видання розподілені за зменшенням числа найменувань (перші 5 розділів).
Статистичні дані сприяють більш ефективному дослідженню кожного явища, посилюють аргументацію дослідження, дозволяють виявити тенденції розвитку аналізованого явища. Так і наведена вище таблиця наводить на різні роздуми (особливо, якщо розглянути статистику попередніх років).
Якщо ми звернемося до статистики по випуску літератури за цільовим призначенням, то побачимо, що наукова, навчальна та навчально-методична література займають у загальному випуску книг перші місця, значно перевершуючи обсяги художньої літератури, і ростуть за всіма показниками, що не може не радувати. Це видно з наведеної нижче таблиці:
Випуск книг за цільовим призначенням в 2003 році і порівняння з 2002 роком
Певну картину дають дані про видання книжок з мови та місцем видання. Число видань російською мовою в 2001 році склало 68319, англійською - 631, татарською - 249, башкирською - 114, чуваською - 56, українською - 37. Остання цифра викликає здивування, враховуючи чисельність україномовних жителів Росії. Перекладні книжки з іноземних мов склали 5996 видань, з них з англійської переведено 4477, з французької - 445, з німецької - 388, з італійської - 99, з польської - 87, зі шведського - 36, а от з болгарської - 9, з українського - 8, з арабської - 7. Цікаво і це розподіл за мовами перекладної літератури (і їх тематика), це варто проаналізувати.
Наводжу як приклад чисельність виданих книг в Південному федеральному окрузі з розподілом по конкретних регіонах: у Ростовській області - 1398 назв, у Волгоградській - 448, в Краснодарському краї - 408, у Ставропольському - 283, в Кабардино-Балкарії - 274 і т. д., у порядку спадання. Замикають перелік Інгушетія - 2 книги і Чечня - 1 книга (!). Як видно, найбільш проблемні регіони Росії не удостоїлися уваги з точки зору книговидання. Чому, цікаво: безумовно, факт, що вимагає аналізу. Правда, не потрібно забувати, що всі наведені дані - за 2001 рік...
Цікаво і показово з точки зору вивчення кон'юнктури книжкового ринку розглянути видання книг по авторам. Наведемо перелік 20-ти найбільш видаваних авторів у Росії на 2002 рік за кількістю назв у зворотньому порядку із зазначенням тиражу (з округленням до 1 тис. прим.)
2. Книготорговельні мережі в Європі та США,
У Америці книгорозповсюджувачі вважають, що одним з основних напрямків розвитку роздрібної торгівлі є розвиток книготорговельних мереж. Їх успіх пояснюють переважно широтою асортименту і можливістю покупця обирати серед різноманіття товарів. Останнім часом посилились вимоги покупців до послуг. Широта асортименту стала вжене єдиною важливою потребою споживачів, необхідно приділяти увагу внутрішній атмосфері, комфортності покупок (зручність пересування, місця для читання книжок або для відпочинку). До того ж в магазинах почали проводити культурно-розважальні заходи (зустріч з авторами, дитячі книжкові читання, тощо).
Отже, можна виділити такі книготорговельні мережі: Barnes & Noble (Барнс і Нобль), Borders Group (Бордерс), Books-A-Million (Бук-А-Мілліон).
1. Barnes & Noble (Барнс і Нобль) – http://www.barnesandnoble.com
Barnes & Noble, одна із найбільших книготорговельних мереж світу. Мережа включає 683 великі крамниці з асортиментом 200 тис. найменувань. Обсяг продажу у 2005 р. – 5. 1 млрд. дол.. ЇЇ власнику Леонардо Ріджо належить ідея створення книжкових центрів дозвілля – це великі магазини з кав’ярнями, дитячими кімнатами, відділами іграшок та відділами мультимедійної продукції. Постійно відбуваються різні заходи на спеціальній сцені. Отже, головна мета магазину створити у покупця відчуття приємно проведеного часу..
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 73 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |