Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Виды и средства распространения рекламы

Реклама — инструмент привлечения внимание покупателей к его товарам, создание положительного образа самого предприятия, а т.ж коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы.

Виды рекламы:

· товарная реклама;

· престижная реклама;

· непосредственная реклама;

· косвенная реклама.

· Политическая

· Социальная

Главная задача товарной рекламы — формирование и стимулирование спроса на товар. Пропагандируя конкретный товар, реклама содействует его продаже. Товарная реклама информирует потребителя о свойствах и достоинствах товара, пробуждает интерес к нему. Престижная, или фирменная реклама представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель такой рекламы — создание среди общественности и прежде всего активных и потенциальных покупателей привлекательного имиджа, выигрышного образа фирмы, который вызывал бы доверие к самой фирме и ее продукции. Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указыва­ет рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкурентному товару или конкурентной фирме. Косвенная реклама выполняет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распространения рекламных средств и не указывая непосредственно рекламодателя.

Средства распространения рекламы. В настоящее время имеется большое многообразие средств распространения рекламы. Наиболее распространенные:

· реклама в прессе;

· печатная реклама;

· аудиовизуальная реклама;

· радио- и телереклама;

· рекламные сувениры;

· прямая почтовая реклама;

· наружная реклама;

· компьютеризованная реклама;

· выставки и ярмарки.

Социальная реклама

Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям.

Предназначение

Социальная: Гуманизация общества и формирование его нравственных ценностей.

Миссия

Социальная: Изменение поведенческой модели общества с гуманистической, социальной точки зрения.

Роли

Социальная: Образовательная, воспитательная, агитационная, коммуникационная, информационная.

Предмет

Социальная: Идея, обладающая определенной социальной ценностью.

Типы / виды

Социальная: Некоммерческая, общественная, государственная, социальная.

Цели

Социальная: Привлечь внимание к назревшим социальным проблемам, изменить отношение населения к какой-либо проблеме..

Каналы распределения:

· пресса (газеты, журналы: рекламные модули);

· полиграфическая реклама (печатная: книги, справочники, буклеты, листовки);

· реклама в электронных СМИ (на радио и телевидении: ролики, передачи);

· кинореклама (включая рекламу, идущую перед фильмами на видеокассетах, DVD, в кинотеатрах) и т.д.