Читайте также:
|
При работе над компоновочном эскизом весь текст разбивается на блоки, характер, которых, определяется смысловым содержанием. В полном объеме текстовая часть может включать следующие составляющие:
Ø слоган, отражающий сущность, философию и корпоративную политику фирмы рекламодателя.
Ø заголовок, выражающий главный рекламный аргумент.
Ø основной рекламный текст
Ø эхо-фразу, повторяющую основную мысль рекламного текста и придающую завершенный вид всей рекламе.
В рекламном тексте не обязательно должны присутствовать все эти составляющие, а их количество определяется смыслом и содержанием сообщения.
Отработанные текстовые элементы размещаются на площаде эскиза в соответствии с композиционными принципами. Текст может располагаться горизонтально, вертикально, по диагонали или по замкнутой линии.
Направление размещения текста не надо смешивать с ориентацией рекламного модуля. Напр. независимо от его пропорции, основной текст рекомендуется распложать по горизонтали. Выделять основные положения рекламы можно вертикально (верт. расположение текста затрудняет чтение).
Диагонально размещение текста допустимо при любой ориентации рекламного модуля главное здесь является удобочитаемость.
Размещение текста по замкнутой линии может быть использовано для обрамления изображенного элемента или продиктовано др. декоративными задачами.
Уточнив общий эскиз, дизайнер определяет пропорции букв и расположение строк в нутрии каждого текстового блока разметку начинают с самой длинной строки, потом остальные строки. В приделах рекламного текста распределение строк по строкам выполняют с таким расчетом, чтобы они заканчивались либо словом, либо знаком препинания. При подготовки эскизов крупноформатных рекламных плакатов (постеров) отдельные 2-3 буквы можно отпечатать отдельно в натуральную величину, чтобы проверить, как надпись будет восприниматься с некоторого расстояния.
При компоновки макетировании эти операции все это становится ненужно, и сводятся лишь к размещению отдельных элементов текста.
В первом случае зрительная тяжесть двух частей зрительно расположена слева и справа от оси симметрии равна друг другу. Поэтому подобные шрифтовые композиции производят впечатления: уравновешенности, устойчивости и неподвижности.
Во втором случае равновесие обеспечивается за счет соразмерности отличающихся друг от друга элементов не связанных осями симметрии.
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 202 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |