Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Городской Дворец детского и юношеского творчества

Читайте также:
  1. I - Всероссийского конкурса детского и юношеского
  2. Анатомо-физиологические особенности детского организма.
  3. В г. Нижний Новгород Нижегородской области
  4. В СТОМАТОЛОГИИ ДЕТСКОГО ВОЗРАСТА
  5. Выделяют следующие основные виды правотворчества.
  6. г) Обучение рассказыванию с элементами творчества
  7. Городской Образ Жизни
  8. ГОРОДСКОЙ ПРОФОРИЕНТАЦИОННЫЙ КОНКУРС
  9. Департамент образования, культуры и молодежной политики Белгородской области

товара на рынок:

«Медленное снятие сливок» (высокая цена и низкие расходы на стимулирование сбыта).

«Быстрое снятие сливок» (высокая цена в сочетании с интенсивным стимулированием).

«Быстрое проникновение» (низкая цена и интенсивное стимулирование сбыта).

«Медленное проникновение» (слабое стимулирование при низкой цене).

На этапе ростакомпания использует несколько стратегий: улучшает качество товара, разрабатываются новые свойства и модели товара, укрепить его положение на рынке ; в рекламе акцент смещается с ознакомления с товаром на убеждение совершить покупку; в нужный момент снижаются цены, чтобы привлечь новых покупателей. эти стратегии призваны упрочить рыночные позиции компании-производителя

 

На этапе зрелости товара выделяют три фазы: роста, стабильности и старения. менеджеры используют стратегию модификации рынка, : изменением рынка (необходимо пытаться увеличить потребление товара, находя новых потребителей и новые сегменты рынка); модификацию товара: изменением товара ( необходимо улучшать качество, свойства, производительность, технические характеристики или стиль товара);эта стратегия имеет ряд приемуществ :периодически модернизируя продукт компания приобретает имидж новатора, ,завоевывает приверженность тех сегментов рынка, которые ценят именно эти свойства ,повышается привлекательность товара,, затем, стратегия улучшения внешнего оформления, способствует выделению товара и придание ему уникальности.

Модификкция комплекса маркетинга цена- привлечет ли ее снижение новых покупателей, или следует ли увеличить расходы на рекламу, изменить каналы распространения

На этапе упадка товара Снижение объема продаж товара обьясняется рядом причин: достижениями в области развития технологии, изменением вкусов потребителей, обострением конкуренции на внешнем и внутреннем рынках.

:компания должна решить: 1) поддерживать ли его? 2) собирать «последний урожай»? 3) поставить на нем крест? к.харриган идентифицировала 5 используемых стратегий:

увеличение инвестиций, с целью захватить лидерство.

Сохранение определенного уровня капиталовложений, пока ситуация в отрасли не проясниться.

Избирательное сокращение инвестиций, отказ от обслуживания некоторых групп потребителей и одновременное увеличение капиталовложений в прибыльные ниши.

Отказ от инвестиций в целях быстрого пополнения цен

Отказ от производства товара

Выбор стратегии зависит от относительной привлекательности отрасли и конкурентноспособности товара.

Стратегия компании на этапе спада определяется, к чему она более склонна: к отказу или уборке урожая. Последняя предполагает постепенное сокращение издержек. первыми под сокращение попадают бюджет исследований и разработок, расходы на закупки и обслуживание производственного оборудования., расходы на рекламу

 

Городской Дворец детского и юношеского творчества


Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 9 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав