Читайте также:
|
Содержание
Введение……………………………………………………………..………3
Глава 1. Понятия PR в избирательной кампании…………………………4
1.1. Основные понятия и задачи PR…………………………...……4
1.2. Избирательная кампания: сущность, этапы………………...….8
Глава 2. Применение PR в избирательных кампаниях…………………..14
Приемы, используемые в избирательных кампаниях………...14
2.2. Чёрный PR в избирательной кампании…………………….….21
Заключение………………………………………………………………….30
Список литературы……………………………………………………..…..31
Введение
PR в избирательной кампании – это сознательная системная коммуникации политической фигуры или группы с различными социально-профессиональными (целевыми) группами в обществе, направленная на достижение понимания, согласование взаимоприемлемых интересов, привлечение на свою сторону и получение определенных политических, социальных и (или) экономических результатов, главным, но не единственным среди которых является победа на выборах.
Со временем избирательные технологии устаревают, многие – кардинально меняются, поэтому просто необходимо изучать, совершенствовать эту тему. Именно этим и определяется актуальность курсовой работы.
Целью курсовой работы является, изучение использования методов и приемов PR в избирательных кампаниях.
Задачи курсовой работы:
- Структура избирательной компании;
- Определить основные приемы PR;
- Изучить сущность черного PR.
PR в избирательной кампании вызывает пристальное внимание в России, т.к политический рынок PR услуг формировался раньше, чем экономический рынок. Специфика связей с общественностью заключается в том, что свое развитие связи с общественностью получили в рамках избирательных компаний и политического процесса. Несмотря на то, что в России происходит сжимание политического пространства и для специалистов в области политического PR сокращается рынок применения своих навыков и услуг.
Глава 1. Понятия PR в избирательной компании
Основные понятия и задачи PR
Сейчас существует достаточно много определений сущности науки PR. Один из ведущих исследователей американец Сэм Блэк определяет PR как «искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».[4]
В развернутых определениях PR — наука о коммуникациях, имеющая целью создание атмосферы доверия между индивидуумом и группой, группой и обществом в целом и оказывающая информационное влияние на общественное мнение.
PR — это инструмент менеджмента, его основная стратегия — создание доверия, его аудитория не имеет выраженные границ и адресов.
Политический PR – это деятельность организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных личностей, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям.
Политический PR включает в себя следующие мероприятия:
- организация и проведение предвыборных кампаний;
- социологические исследования;
- разработка стратегии проведения кампаний;
- имидж-сопровождение Кандидата;
- разработка креативного обеспечения кампании;
- юридическое сопровождение предвыборной кампании;
- внешний мониторинг;
- привлечение федеральных и региональных СМИ;
- издание специальных выпусков и приложений в СМИ, в том числе программ на ТВ и радио;
- информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов;
- подготовка и производство наглядной агитации: используются средства наружной рекламы – щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки, флаеры и т.д;
- работа с политическими и общественными организациями.
- проведение специальных мероприятий;
- создание информационных поводов.
Основные задачи PR лежат в области усовершенствования внешних и внутренних коммуникаций. Внешние коммуникации, занимающие до 80 % времени, лежат в области коммуникаций со средствами массовой информации — СМИ.
Внутренние коммуникации имеют своей целью создание атмосферы взаимопонимания и сотрудничества внутри организации.
Большое внимание уделяется также и проблемам неформальной коммуникации, распространению слухов и домыслов, изучению мнений и оценок, выявлению лиц, выполняющих определенные коммуникативные роли в организации — «сторожей», «лидеров мнений», «связных».
Очень важный круг вопросов PR сосредоточен вокруг обеспечения имиджа организации, персонально ее руководителей и сотрудников, а также возвышения имиджа, его стабилизации и принятия, срочных мер в случае снижения.
Понятие «имиджа» используется современными психологами и PR-менами в качестве искусственно сконструированного образа, причем признаки имиджа могут находиться на разных иерархических уровнях и проявлять себя по-разному в различных ситуациях, особенно нестандартных. Иногда имидж рассматривается только с позиций восприятия другими людьми.[1]
Внешние характеристики и соответственно первое впечатление о кандидате очень важны и зачастую даже определяют все последующие, особенно в условиях деловых кратковременных контактов. Некоторые имиджмейкеры полагают даже, что 55 % впечатления о человеке зависят от того, как он выглядит, и только 7 % — от того, как он говорит, а наша память на слова умирает раньше памяти на зрительное впечатление.
Не следует забывать и о временных изменениях имиджа и его постоянной зависимости от обстоятельств. Имидж может быть достаточно стабилен, но может и снизиться, и тогда все усилия имиджмейкеров будут направлены на попытки его реабилитации.
Большое место в практике работы PR-служб занимают вопросы спонсорства и меценатства, поскольку общественная значимость таких акций во многом способствует созданию позитивного общественного мнения. Направленность, систематичность, масштабность, социальная значимость акций формируют имидж организации, включают ее в более широкий социальный контекст, создают атмосферу открытости и социальной приемлемости. Естественно, все акции находят свое отражение в прессе, иногда даже неоднократно, и это усиливает коммуникативный эффект.
В зависимости от масштабов и направленности PR-деятельность можно условно разделить на 3 уровня оперативный, концептуальный и PR менеджмент.
1. Оперативный.
Элементарный уровень. Осуществление одной или серии акций, содействующих повышению уровня известности организации.
- проведение локальной компании в СМИ;
- организация или оповещение какого-либо события в СМИ;
- организация и проведение брифингов, пресс-конференций;
- организация и проведение мероприятий для прессы (пресс-тур, приём журналистов);
- информационное обеспечение деятельности организации;
- организация и проведение презентаций, праздников фирмы и других мероприятий.
2. Концептуальный.
Аналитическая и проектно-консультационная деятельность, направленная на формирование имиджа организации.
- разработка имиджа политика, бизнесмена и т.д.;
- работа с кандидатом в депутаты для формирования коммуникативных навыков, обучение;
- информационное обеспечение деятельности органов власти;
- консультации по созданию стиля фирмы, корпоративной индивидуальности;
- организация работы пресс-центра;
- проведение отдельных исследований выявляющих отношение к фирме;
- создание мониторинга по выявлению отношения к фирме;
- подготовка аналитических материалов, докладов, по заявкам заказчиков.
3. PR-менеджмент.
Комплекс работ по созданию и закреплению положительной репутации организации, предполагающей ответственность за результат и долговременное сотрудничество.
- проведение выборной компании «под ключ»;
- коммуникативный менеджмент внутри фирмы, организации;
- разработка спонсорской политики фирмы;
- создание имиджа организации, партнёрства организации и общественности;
- обеспечение прочной положительной репутации фирмы, создание структуры PR на постоянной основе;
- разработка и реализация стратегии фирменного развития, которая страхует от кризисов и открывает новые перспективы.
Так же в последнее время политические партии активно проявляют себя и в Интернет - пространстве. Политическая кампания основывается на требовании от политиков освоить технологии интерактивной коммуникации с аудиторией в сети Интернет. В борьбе за голоса избирателей российские политики начали осваивать популярный формат интернет - дневника.
Первый успешный опыт использования Интернет - дневников в политической кампании был отмечен в 2003 году. Кандидат в президенты США Говард Дин (Howard Dean) создал блог, посвященный ходу предвыборной кампании - Dean Call To Action. Набравший большую популярность дневник вскоре был переименован в Blog To America. С помощью этого блога Говарду Дину удалось собрать немало денег на свою предвыборную кампанию. Его пример подхватили и другие американские, а затем и европейские политики.
В России самые активные и многочисленные блоггеры-политики - депутаты государственной Думы. Дневники ведут Александр Лебедев, Виктор Алкснис, Александр Чуев, Виктор Черепков и Евгений Ройзман. Свои заметки в дневниках оставляют также лидер Демократического Союза Валерия Новодворская, лидер «Молодой Гвардии» Иван Демидов. Попытки вести свой журнал предпринимали полпред президента в Южном федеральном округе Дмитрий Козак и председатель РАО «ЕЭС» Анатолий Чубайс, однако их дневники обновляются довольно редко. И, конечно, самым популярным блоггером является Д.А. Медведев.
Избирательная кампания: сущность, этапы
Избирательная кампания - сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон. Для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор.
Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.
Для обычных же граждан-избирателей избирательная кампания - время, когда рекламируются очень разные люди, которых объединяет одна цель - прийти к власти... Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов в представительные органы власти различного уровня, а также высших органы, а также высших должностных лиц страны и руководителей местной исполнительной власти. Одновременно с укреплением и развитием демократических традиций совершенствуются формы и методы воздействия на общественное мнение. Средняя продолжительность избирательной кампании - три недели - месяц, но в некоторых странах она длится больше (США, Великобритания). Дата начала избирательной кампании зависит от даты, на которую назначен день выборов (голосования). Эта дата в одних случаях раз и навсегда определена законом (например, дата президентских выборов в США), в других - дату выборов назначает глава государства или парламент. Избирательная кампания завершается, как правило, в день, предшествующий дню голосования.
Избирательной кампании предшествуют назначение даты выборов, нарезка избирательных округов (при выборах по мажоритарной избирательной системе), создание избирательных комиссий, уточнение списков избирателей. Последующие стадии избирательного процесса - само голосование, подсчет голосов и определение результатов выборов. В совокупности все стадии избирательного процесса охватываются понятием избирательная система, и каждая из них достаточно жестко регламентирована законодательством о выборах.
Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов в представительные органы власти различного уровня, а также высших органы, а также высших должностных лиц страны и руководителей местной исполнительной власти. Одновременно с укреплением и развитием демократических традиций совершенствуются формы и методы воздействия на общественное мнение, на избирателей, а также лоббистская и общественная деятельность различного рода.
Все усилия в избирательной кампании направлены на оптимальное использование имеющихся ресурсов для усиления преимуществ кандидата и нейтрализации сильных сторон его оппонентов. В процессе избирательной кампании происходит:
- формирование группы сторонников и стимулирование их активности в день выборов;
- привлечение на свою сторону людей, которые будут голосовать, но еще не определились за кого;
- ослабление позиций оппонентов и внесение сомнений и разногласий в лагерь их сторонников (контрпропаганда).
Главное действующее лицо избирательной кампании — кандидат на конкретную выборную должность. Характер избирательной кампании предусматривает совместную работу коллектива (команды), которые вместе с кандидатом преодолевают путь к поставленной цели. Чем больше людей заинтересовано в победе кандидата, тем вероятнее эта победа.
Каждая избирательная кампания не похожа на остальные. Уникальность кампании определяют три составляющие:
1. Личность кандидата — его способности, опыт, образование, взгляды, характер и темперамент, а также его связи и обязательства.
2. Специфика момента - географические и демографические особенности округа, степень урбанизации, наличие и специфика средств массовой информации, число добровольных помощников, возможности финансирования и т. п.
3. Стратегия избирательной кампании — политические цели, тема, направленность, график, бюджет, тактика.
Изучая опыт успешных политических кампаний, можно отметить, пять основных факторов, определяющих технологию проведения избирательной кампании:
- путем аналитической работы оцениваются потребности, цели и реальные возможности отдельных приоритетных групп избирателей;
- мероприятия избирательной кампании системно планируются и своевременно реализуются;
- постоянно отслеживаются и анализируются результаты проделанной работы, в планы вносятся тактические изменения;
- особое значение придается роли межличностной коммуникации и способам донесения информации до избирателя;
- кандидат занимает во всей избирательной кампании центральное место, но существует четкая функциональная структура и основную черновую работу выполняют помощники — группа поддержки.
Средняя продолжительность избирательной кампании - три недели - месяц, но в некоторых странах она длится больше (США, Великобритания). Дата начала избирательной кампании зависит от даты, на которую назначен день выборов (голосования). Эта дата в одних случаях раз и навсегда определена законом (например, дата президентских выборов в США), в других - дату выборов назначает глава государства или парламент. Избирательная кампания завершается, как правило, в день, предшествующий дню голосования.
Как и само определение избирательной кампании, так и выделение в ней этапов подразумевает различное наполнение в зависимости от того, с чьей позиции она рассматривается. Для кандидата в ходе проведения избирательной кампании можно выделить пять этапов, отличающихся как своими целями и задачами, так и стилем, темпом и интенсивностью работы.
«Нулевой» этап. На этом этапе ведутся переговоры политических консультантов с кандидатом, с заказчиком кампании о бюджете кампании, о гонорарах. Совместными усилиями выбирается округ. Для кандидата не лишним было бы заранее провести «разведку на местности», организовать социологическое исследование, составить паспорт округа, собрать сведения о наиболее вероятных претендентах на победу. На этом этапе также подбирается команда, которая будет работать на выборах. Принимается решение о способе регистрации – по залогу или по подписям.
Для этапа характерны большая степень неопределенности. Темп работ низкий, поскольку единственная работа этапа – это переговоры. Социологические исследования поручаются, как правило, внешним социологам.
Подготовительный этап или период «раскачки». На этом этапе осуществляется выезд на место команды политических консультантов. Немало сил занимает решение бытовых вопросов и вопросов размещения, аренды помещения под штаб и районные офисы. Необходимо обеспечить организующийся штаб команды и офисы оргтехникой, компьютерами, мобильной связью. Начинается набор работников штаба: шоферов, разносчиков, агитаторов и т.д. Организуется сбор подписей в поддержку кандидата и проходит его регистрация. Работники штаба организуют контакты с типографиями, средствами массовой информации.
Результатами этапа будут налаженная инфраструктура и структура штаба, план работы на всю кампанию и регистрация кандидата. Этап достаточно суетливый. Для него характерно большое количество мелких незапланированных работ. К тому же еще не существует четкого разделения обязанностей: непонятно кто и за что отвечает.
Этап плановой работы. На этом этапе осуществляется основная агитационная работа, выпуск и распространение агитационно-печатной продукции, размещение материалов в СМИ, проведение встреч с избирателями и т.д. Для этапа характерна высокая интенсивность работы, максимальная степень контроля над избирательным процессом.
«Финишная прямая». Самое нервное время. Кампания выходит на финишную прямую. Паника может охватить и кандидата, и штаб. Резко возрастает необходимость оперативно реагировать на изменение ситуации. Информационный поток, воздействующий на избирателей, значительно увеличивается. Просыпаются даже те кандидаты, которые до этого «спали». До самого открытия участков утром в воскресенье остается ощущение, что необходимо «сделать что-то еще», распространить еще одну листовку или выступить по телевизору.
Для этапа характерны возросшая интенсивность работы и их хаотичность, нервозная обстановка в штабе.
Отчетный этап. Результаты уже известны, сделано всё, что было запланировано. Следующие несколько дней после подсчета голосов будут потрачены на то, чтобы написать отчеты (в том числе, и финансовый отчет в избирательную комиссию). На этом этапе неплохо также проанализировать ошибки в стратегии и тактике предвыборной борьбы.
Вместе с тем, избирательная кампания строго регулируется законом. Такая «этапизация» носит гораздо более структурированный и обязательный для выполнения характер. Вот некоторые ее важнейшие «ступени» в РФ:
- регистрация в Минюсте и в ЦИК избирательного объединения/блока;
- выдвижение кандидатов по одномандатным округам непосредственно избирателями и избирательным объединением/блоком;
- выдвижение федерального списка кандидатов избирательным объединением/блоком;
- начало сбора подписей в поддержку кандидатов;
- представление в ЦИК подписных листов и других необходимых избирательных документов для регистрации федерального списка кандидатов, а затем его регистрация федерального списка;
- образование избирательных участков;
- начало предвыборной агитации;
- решение вопросов, связанных с предвыборной агитацией кандидатов в СМИ, в частности предоставление бесплатного эфирного времени;
- собственно, сами выборы.
Избирательный процесс представляет собой трудоемкую работу, сопровождаемую огромной конкурентной борьбой. Таким образом, можно увидеть, способность к умению работать в команде. Показать на примере правильность поставленных целей и способы реализации их.
Например, на выборах президента в 2008 году, выдвинутая кандидатура Д. Медведева, которую поддержал сам В. Путин, была самой главной фигурой всего избирательного процесса. С самого первого дня предвыборной гонки было понятно, кто возьмет главный приз. В свою очередь, сотрудниками PR было привлечено огромное количество усилий, чтобы данная победа выглядела наиболее триумфальной, чего они совместными усилиями добились.
Дата добавления: 2015-01-30; просмотров: 46 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |