Читайте также:
|
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Стоимость полной версии книги 99,90р. (на 24.06.2013).
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картойами или другим удобным Вам способом.
А) генеральная совокупность
25 Какие необходимо соблюдать принципы построения вопросов в анкете
В) от простых к сложным
26 Какие требования предъявляются к формулировке вопросов в анкете
С) вопросы должны быть простыми, понятными и однозначными
27 Метод наблюдения по формам классифицируют
D) по способу проведения, степени скрытости, характеру условий, структуре
28 По уровню структуры метод наблюдения имеет следующие виды
Е) стандартизированное, нестандартизированное
29 По степени скрытости метод наблюдения имеет следующие виды
А) открытое, скрытое
30 По характеру условий метод наблюдения имеет следующие виды
В) естественное, искусственное, лабораторно-полевое
31 По способу восприятия объектов метод наблюдения имеет следующие виды
С) личное, механическое
32 Методы наблюдения включают
D) личное, механическое
33 Механические устройства, применяемые при методе наблюдения
Е) гальванометр, тахистоскоп, глазная камера, аудиометр
34 Метод эксперимента по виду используемых каналов распределения классифицируется на следующие виды
А) контролируемый, электронный, имитационный, стандартный
35 При каком виде наблюдения изучаются результаты определенного остатка товаров посредством которого измеряется спрос
E) прямом
36 Какой форме опроса присущи данные преимущества - низкие затраты, возможность соблюдения порядка вопросов, быстрота и недостатки - ограниченный объем опроса, нет гарантии анонимности, невозможность учета несловесной реакции
С) телефон
37 Как называется система обеспечения предприятия маркетинговой информацией
D) информационной системой маркетинга
38 Какой метод относится к количественному методу маркетинговых исследований
Е) корреляционный анализ
39 Что можно отнести к основным проблемам информационной системы маркетинга
А) отсутствие автоматизированных систем
40 Первичные данные
В) собираются в соответствии с целями исследования
41 Какой метод сбора первичной информации используется для выведения нового товара на рынок
С) опрос
42 Как называются затраты на регулярное проведение маркетинговых исследований
D) постоянными затратами
43 Что относится к качественному методу маркетинговых исследований
44 Какая информация относится к вторичным данным
А) информация из внешних источников или собственная информация, первоначально полученная для других целей
45 К какому методу получения данных относятся следующие характеристики-служит определенной исследовательской цели, проводится планомерно и систематически, подвержен постоянному контролю с точки зрения надежности и точности
В) панель
46 Что из ниже перечисленного относится к опросу потребителей по анкетам
С) полевые исследования
47 Какой способ связи с аудиторией характеризуется низким возвратом данных
D) почта
48 Какие кабинетные методы исследования рынка используются специалистами по маркетингу
Е) анализ справочной литературы
49 Для чего проводят маркетинговые исследования
А) для разработки стратегий маркетинга
50 Какое из утверждений о последовательности маркетингового исследования верно
В) после определения проблемы (цели) исследования изучается вторичная информация
$$$051 Первичная информация - это
А) информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей
В) информация Интернета
С) информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели
D) информация, которая собирается в первую очередь в ходе маркетингового исследования
Е) информация, собранная внутри самого предприятия
52 Маркетинговое исследование - это
D) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решения различных маркетинговых проблем
53 Какие перечисленные условия предполагают целесообразность использования метода опроса покупателей о намерении приобрести товар
Е) покупатели осознают свои намерения
54 С помощью какого метода можно получить информацию о развитии сбыта определенных групп товара; о скорости сбыта; о сбыте конечным потребителям в количественном и стоимостном выражении; о средних запасах, сбыте, закупках по каждому предприятию
А) панель
55 При каком виде наблюдения наблюдатели могут повлиять на поведение людей
D) открытом
56 Эффективность психологического воздействия рекламы определяется как
C) уровнем привлечения внимания потребителей
57 Какие методы проведения маркетинговых исследований существуют по классификации ESOMAR
D) панельные, качественные и количественные
58 Какой метод проведения маркетинговых исследований позволяет лучше изучить способы торговли товаром
Е) метод нормативных расчетов
59 Какой метод не относится к методам проведения маркетинговых исследований
А) массовых продаж
60 Кабинетные исследований представляют собой
В) совокупность методов сбора и анализа вторичной информации
61 К преимуществам традиционного анализа информации не относится
С) субъективность, трудоемкость
62 Традиционный анализ информации -
D) цепочка умственных, логических построений, направленных на выявление сути анализируемого материала
63 К недостаткам проведения полевого метода исследования относятся
Е) сложность и дороговизна
64 Метод пробных продаж не применяется в случае
А) продвижения уже существующего товара на рынке
65 По классификации ESOMAR методы маркетинговых исслеований делятся на
В) качественные, количественные и панельные
66 Количественные методы маркетинговых исследований отвечают на вопрос
Е) Сколько? Как часто
67 Преимущества метода «лэддеринг» глубинного интервью
D) высокий уровень глубины обсуждения, скурпулезность и тщательность
68 По технике проведения маркетинговых исследований и конечным результатам разработки общие методы подразделяются на
Е) методы пробных продаж и личных деловых контактов
69 Кабинетное исследование - это
А) совокупность методов сбора и оценки вторичной информации
70 Экономическая эффективность рекламы определяется как
B) изменением объема продаж
71 Повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени с целью проведения маркетинговых исследований, называется
С) потребительской панелью
72 Проекционные методы качественных исследований не включают
D) структурные
73 Проекционные методы заимствованы из
Е) клинической психологии
74 Цель применения проекционных методов в маркетинге
А) определение истинных мотивов поведения потребителей
75 Проекционные методы классифицируются на
В) вербальные и невербальные
76 При проведении качественного исследования ведущая роль принадлежит
С) модератору
77 Что включает в себя метод завершения в качественных исследованиях
D) незавершенные рисунки, завершение предложений и историй, фрустрирующие картинки, модификацию ТАТ
78 Для решения каких вопросов применяются фокус-группы
Е) изучения потребитиельского поведения и генерации идей
79 Какие требования предъявляются к составу факус-группы
А) респонденты должны иметь примерно одинаковый опыт в обсуждаемой области; группа должна быть однородной по социально-демографическим и экономическим показателям
80 Что входит в изучение субъектов рынка
В) анализ потребителей, поставщиков и фирм конкурентов
81 Каковы составные части исследования потенциальных возможностей фирмы
С) изучения результатов деятельности фирмы, конкурентоспособности товара и конкурентных возможностей фирмы
82 Что включает исследование конкретного рынка
D) изучение условий рынка, субъектов рынка и методов торговли
83 Что входит в изучение условий рынка
Е) анализ спроса, общеэкономических условий и предложений на рынке; анализ требований потребителей, перспектив развития рынка
84 Какой гу факторов больше всего влияет на исследование рынка
А) отношение потребителей к товару
85 Какие факторы влияют на исследование рынка
В) факторы отношения потребителей к товару86 Анкета в маркетинге - это
Е) опросный лист с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент
87 Дельфи-метод является
D) методом экспертных оценок
88 Данные опроса потребителей об их намерениях на рынке являются
С) внешней информацией
89 По отношению к этапам возникновения маркетинговая информация делится на
В) историческую, текущую, прогнозную
90 Что включают в основные направления анализа внешних условий отрасли
В) поставщики, конкуренты, барьеры, технологии, потребители и рынок
91 По возможности численной оценки маркетинговая информация делится на
А) количественную и качественную
92 Что такое внутренняя информация
Е) любая информация, которой располагает фирма
93 Что такое маркетинговое исследование
D) исследовательская деятельность, направленная на удовлетворение потребностей маркетинга
94 Мозговой штурм является
С) интуитивно-творческим методом
95 Что из следующих является этапом маркетингового исследования
В) определение проблемы
96 Решение о снижении цены за обучение в частном колледже на 10% было основано на гипотезе о том, что такое снижение приведет к увеличению числа учащихся, достаточному для компенсации потерь от снижения платы. Какой вид маркетингового исследования был проведен
А) экспериментальный
97 Метод, основанный на изучении сложившихся закономерностей развития изучаемого явления и распространение их на прогнозируемое будущее, называется
Е) экстраполяция
98 Кто является участником маркетинговых исследований
Е) респонденты, исследователи, заказчики
99 Каждый элемент исследуемого населения имеет известную и равную возможность быть выбранным, это есть выборка
D) простая случайная
100 Цель маркетингового исследования, предусматривающая сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно и помогающая сформулировать гипотезу является
С) поисковой
101 Какой из видов маркетингового исследования призван подкрепить уже сформированное мнение, убеждение, позицию или точку зрения
В) оправдательное
102 Первоначальный этап анализа собранной информации предполагает
А) изучение
103 Какой из перечисленных методов оценки текущего спроса будет использовать фирма при внедрении на рынок нового товара или прекращении продажи устаревшего
Е) метод оценки перспективного спроса
104 Метод наблюдения
Е) более дорогостоящий в сравнении со сбором вторичных данных
105 По форме различают устный, телефонный, письменный
D) опрос
106 Результаты маркетингового исследования могут быть представлены в виде
С) отчета, доклада
107 Маркетинговое исследование, проводимое с целью сбора предварительной информации для выявления проблемы
В) описательное исследование
108 К достоинствам вторичной информации относится
А) недорогая информация
109 Метод сбора первичных данных, когда в контролируемых условиях изменяются один или несколько факторов
Е) эксперимент
110 Как определяется спрос на какой-либо продукт
Е) сколько покупатели хотят и могут купить по предлагаемым ценам
Дата добавления: 2014-12-15; просмотров: 65 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| Условия продвижения и реализации турагентом туристского продукта. | | | на отпуск материалов на сторону |