Читайте также:
|
1. Исследование внутренней среды предприятия (фирмы).
2. Этика в маркетинге.
3. Модель изучения товарной структуры рынка.
4. Понятие «конъюнктура рынка». Конъюнктурный обзор рынка.
5. Механизм определения емкости рынка.
6. Критерии сегментации товаров массового спроса.
7. Целевой сегмент и позиционирование товара.
8. Поведение потребителей и система личных потребностей.
9. Модель конечного потребителя по Ф. Котлеру.
10. «Поведение» организаций-потребителей.
11. Основные направления изучения конкурентов.
12. Общие маркетинговые требования к поставщикам, изучение возможностей поставщиков.
13. Понятие «маркетинговый посредник».
14. Основные этапы изучения доминирующих факторов продаж.
15. База данных при планировании маркетинговых исследований.
16. Методы анализа документов в маркетинге.
17. Критерии выбора объектов исследований.
18. Применение статистических методов обработки данных: группировки по признакам.
19. Обработка и анализ полученных данных, классификация методов анализа.
20. Выявление одномерных и многомерных закономерностей.
21. Права потребителей: основные аспекты и связь с маркетинговыми исследованиями.
22. Эффективность маркетинговых исследований.
23. Применение метода интервью в маркетинговом исследовании.
24. Измерения в маркетинговых исследованиях.
25. Выборка в маркетинговом исследовании.
26. Виды статистического анализа в маркетинговом исследовании.
27. Составление итогового отчета в маркетинговом исследовании.
28. Изучение потребителей в маркетинге.
29. Изучение нового товара в маркетинге.
30. Изучение цен в маркетинге.
31. Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
32. Изучение конкурентной среды в маркетинге.
33. Синдикативная информация в маркетинге.
34. Проективные методики.
35. Современные тенденции в маркетинговых исследованиях.
36. Международные маркетинговые агентства.
Контрольные вопросы для углублённого изучения дисциплины
1. Источники маркетинговой информации. Методы сбора информации, ее анализ.
2. Маркетинговые информационные системы.
3. SWOT – анализ как инструмент маркетингового исследования.
4. Определение надежности и достоверности измерения маркетинговой информации.
5. Маркетинговое исследование рынка. Применяемые методы.
6. Маркетинговое исследование потребителей. Применяемые методы.
7. Маркетинговое исследование товаров конкурентов. Применяемые методы.
8. Исследование товарного ассортимента предприятия. Применяемые методы.
9. Исследование восприятия нового товара потребителем. Применяемые методы.
10.Маркетинговое изучение конкурентов и возможности завоевания преимуществ в конкурентной борьбе. Применяемые методы.
11.Маркетинговое исследование для обоснования ценовой политики предприятия.
12.Маркетинговое исследование для обоснования рекламной кампании.
13.Маркетинговое исследование как основа для принятия управленческих решений в условиях рынка.
14.Основные принципы и направления маркетинговых исследований предприятия.
15.Информационная база данных для определения конкурентоспособности предприятия.
16.Процесс маркетинговых исследований.
17.Маркетинговое исследование по определению емкости рынка и рыночной доли предприятия.
18.Разработка выборочного плана исследований и определение объема выборки.
19.Маркетинговые исследования на рынке услуг.
20.Определение типа требуемой информации и источников ее получения.
21.Определение методов сбора необходимых данных.
22.Организация маркетинговых исследований по определению экономической эффективности рекламы.
23.Исследование маркетинговых возможностей роста фирмы.
24.Исследование конъюнктуры рынка.
25.Организация маркетингового исследования сбытовой сети фирмы.
26.Особенности маркетинговых исследований на международных рынках.
27.Методы изучения конкурентов.
28.Структура и методы маркетинговых исследований.
29.Подходы к проведению рыночных исследований. Характеристика методов.
30.Маркетинговые исследования (МИ) как элемент маркетинговой деятельности.
31.Источники получения маркетинговой информации. Роль и место МИ при формировании маркетинговой стратегии.
32.Определение МИ. Предмет, объект и цели МИ.
33.Основные направления и задачи МИ внешней среды маркетинга.
34.Основные направления и задачи МИ комплекса маркетинга.
35.Критерии выбора способа проведения МИ. Процесс МИ и его основные этапы.
36.Определение потребности в МИ. Формулировка гипотезы и целей МИ.
37.Характеристика категорий «проблема» и «цель» как основополагающих элементов при проведении МИ.
38.Этапы процесса формулирования маркетинговых проблем. Подходы к выявлению проблем.
39.Принципы логико-смыслового моделирования проблем (формирование каталога проблем, структуризация каталога, построение дерева проблем).
40.Формулирование целей МИ. Определение категории «цель». Понятие «измерение цели». Разновидности целей МИ.
41.Концепция (замысел) МИ.
42.Методы проведения МИ: общая характеристика, достоинства и недостатки.
43.Разведочные, описательные и каузальные исследования.
44.Эксперименты в МИ, проектирование экспериментов.
45.Пробный маркетинг: цели, этапы проведения.
46.Количественные и качественные методы сбора данных: сравнительная характеристика, достоинство и недостатки.
47.Качественные методы сбора данных: общая характеристика.
48.Наблюдение: определение, цели, виды. Процедура наблюдения: общая характеристика, этапы.
49.Метод фокус-группы: определение, преимущества и недостатки, области применения. Организация проведения фокус-группы. Ключевые требования к модератору.
50.Количественные методы сбора данных: общая характеристика.
51.Способы сбора информации при опросе. Виды интервью.
52.Структура вопросника (анкеты).
53.Виды вопросов, области их применения.
54.Виды шкал и соответствующих вопросов. Требования к содержанию вопросов.
55.Рекомендации по выбору вида вопросов. Порядок вопросов в вопроснике.
56.Тестирование анкеты. Организация и проведение опроса.
57. Почтовый опрос. Телефонный опрос. Личный опрос.
58. Психологические аспекты опроса. Требования к интервьюерам.
59. Основные понятия выборочного исследование (выборка, контур выборки, ошибки выборки и др.).
60. Вероятностные методы и невероятностные методы формирования выборки.
61. Репрезентативность выборки. Достоверность и точность результатов выборочного исследования.
62. Методы определения объема выборки.
63. Объем выборки для большой и малой совокупности.
64. Способы организации сбора данных. Ошибки сбора данных.
65. Анализ выборочных данных: основные понятия. Виды статистического анализа выборочных данных.
66. Заключительный отчет о маркетинговых исследованиях: структура, характеристика разделов.
67. Правила презентации заключительного отчета о МИ.
68. Этические аспекты маркетинговых исследований.
69. Особенности международных маркетинговых исследований.
70. Маркетинговая информационная система предприятия.
Дата добавления: 2014-12-18; просмотров: 114 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |
|