|
Читайте также: |
Маркетинг - это осуществление бизнес-процессов по направлению потока товаров и услуг от производителя к потреблению.
Состоит из четырёх Р
Product - товар
Price - цена
Promotion - продвижение
Place - места продаж
PR - связи с общественностью - организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования организации и повышения его репутации.
Его можно условно разделить на:
- информационный (происходит работа со СМИ)
- организационный (проводится мероприятие)
Реклама - это оплаченное распространение конкретной информации организацией с конкретной целью на конкретных людей.
Стадии становления бренда:
1. Анализ продукта
2. Анализ целевой аудитории
3. Анализ конкурентов
4. Позиционирование
5. Стратегии продвижения
6. Креативные концепции
Формирование бренда
- заявление самой группы (от рекламных буклетов до работы сотрудников)
- группы влияния
- клиенты
- популярные культуры
Составляющие бренда:
- осведомлённость (если более 75% о вас знают - вы бренд)
- ассоциации (качественные ассоциации - что о вас думают)
Суть бренда:
1. Атрибуты (просто физические характеристики и для чего это вообще нужно)
2. Преимущества (то, что думают о вас на рациональном уровне)
3. Ценности (эмоциональная характеристика - что чувствует обладая данным брендом)
4. Личность (если бы бренд был бы личностью, какой бы личностью он был?)
Любой бренд стремится стать lovemark.
Как привлечь внимание? Надо думать о потребностях:
1. Предложить более совершенное, более удобное, боле комфортное
2. Раскрыть неудовлетворённость
3. Разделить ценность
4. Решить проблему
Ребрендинг - это изменение идеологии бренда:
- изменение целевой аудитории
- выход на новые рынки (географические, финансовые)
- слияние двух брендов
- развитие бизнеса в другом направлении
- изменение общественного сознания
Бренд надо поддерживать не только на этапе его рождения, необходимо всегда поддерживать интерес к себе и своему бренду.
Редакция интернет-портала internet-viktorina.ru
(Всероссийская интернет-викторина, e-mail: viktorina@internet-viktorina.ru)
Дата добавления: 2014-12-19; просмотров: 100 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |