Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Практические задания для домашней контрольной работы по МДК 02.03 «Маркетинг» для студентов 2 курса заочного отделения специальности

Коммерция».

101. Заполните предложенную таблицу, сгруппировав виды средств маркетинговых коммуникаций: газетные объявления, использование фирменного наименования товара и символики,персональные продажи, проведение пресс-конференций, конкурсы для потребителей, распространение купонов через газету, распространение флаеров, рождественские скидки, рассылка пресс-релизов в редакцию газет, спонсорство, семплинг, вывеска предприятия, телевизионный ролик, распечатка финансовых отчетов фирмы, рекламные щиты на улице, корпоративный сайт в Интернет.

Дайте письменную характеристику следующих средств маркетинговых коммуникаций:семплинг,пресс-релиз, вывеска предприятия.(определение,особенности применения,содержание).

102. Вашему предприятию необходимо выбрать рекламное агентство для заключения договора на рекламное обслуживание. НА основе опубликованной информации и предварительных контактов получены некоторые сведения о трех рекламных агентствах- РА1, РА2,РА3.Требуется оценить и обосновать предпочтение выбора рекламного агентства.

Таблица №1.Информация об агентствах.

Таблица №2.Шкала оценок.

Таблица № 3. Оценка рекламных агентств по критериям.

Составьте перечень вопросов, которые Вам следует задать, прежде чем заключить договор на рекламное обслуживание.

103. Заполните таблицу,используя следующие характеристики.

А) Достоинства:Оперативность, возможность просегментировать аудиторию, относительно низкие расходы на размещение, высокое качество воспроизведения информации, длительное нахождение в использовании, высокая частота повторных контактов, наличие вторичной аудитории,престижность,широкий охват, высокая степень привлечения внимания, высокая эмоциональность, комплексность воздействия на анализаторы человека,массовость,личный характер обращения, возможность оперативного обновления информации.

Б)Недостатки: Высокие расходы на размещение,низкое качество воспроизведения,низкая оперативность,кратковременность контакта,низкая избирательность аудитории,незначительная вторичная аудитория,долгий процесс производства,воздействие на один анализатор челвека, невысокая степень привлечения внимания,ограниченное применение,невысокая эмоциональность,невысокий охват.

Дайте характеристику интернет рекламе как средству коммуникаций.(история возникновения,использование).

104. Используя дополнительную литературу, заполните таблицу Преимущество и недостатки средств стимулирования сбыта.

Дайте характеристику следующих средств стимулирования сбыта:дисконтные карты,подарочные сертификаты.

105. Заполните сравнительную таблицу средств маркетинговых коммуникаций.

Приведите примеры из практики бизнеса видов рекламных акций и пиар акций. Дайте характеристику одному из примеров.

106. Заполните сравнительную таблицу средств маркетинговых коммуникаций ответив «да» или «нет». Проведите сравнительный анализ представленных средств, приведите примеры из практики бизнеса.

107. Вы работаете товароведом в торговом предприятии. Определите эффект рекламных мероприятий, проводимых в магазине «Сибирский аппетит», если за 1 квартал 2011 г. товарооборот магазина составил 3 млн. руб.

С 1 апреля по 1 мая 2011г. в магазине проводились следующие рекламные акции: дегустации, лотереи, конкурсы.

Товарооборот в апреле месяце составил 1 млн. 300 тыс.руб.

108. Свадебные салоны Европы предлагают новую услугу «салют из живых бабочек».Общие затраты на запуск такого проекта превышают 200 000.$.(создание фермы, поддержание микроклимата, разведение бабочек). Помимо затратности у этого проекта имеются проблемы со сбытом; если бабочку не продать в течении 2-3 дней,она теряет товарный вид. Однако по оценкам отечественных бизнесменов у этого проекта есть будущее в России.

• Определите целевую аудиторию данной услуги;
• Предложите программу продвижения услуги;
• Разработайте рекламное сообщение об этой услуге;

Рассчитайте стоимость салюта из бабочек для клиента если известно: минимальное количество бабочек для салюта -50, Цена одной бабочки колеблется от 18-35 $ в

109. Правление Искитимского ПТПО Новосибирского ОПС приняло решение произвести перепланировку действующего продовольственного магазина поселка, сменив метод продажи через прилавок на метод самообслуживание.

Предложите мероприятия в области продвижения,которые бы следовало провести руководству предприятия до, и после открытия предприятия.

110. Задание.

Заполните недостающие элементы в процессе маркетинговых коммуникаций:

• Охарактеризуйте процесс маркетинговых коммуникаций;
• С помощью, каких инструментов предприятие может осуществлять маркетинговые коммуникации.

111. Выберете предприятие,которое Вам хорошо известно и охарактеризуйте сущность каждого составляющего комплекса маркетинга,используемого им. Как меняется подход к формированию комплекса маркетинга этого предприятия в течении времени? С чем это связано?

112. Перечислите задачи маркетинга в случаях:

-отрицательного спроса на маргарин;

-нулевого спроса на валенки у молодежи;

-непостоянного спроса на пляжные костюмы;

-уменьшающегося спроса на видеомагнитофоны;

Определите стратегии маркетинга.

113. Определите состояние спроса в следующих случаях, и каковы задачи в области маркетинга?

-дети не любят ходить на осмотр к стоматологу;

- осенью падает спрос на квас;

-по будням в парке отдыха мало посетителей;

-ресторан находящейся рядом с вокзалом, доволен своим оборотом;

-спрос на конфеты «Птичье молоко» выше, чем фабрика может предложить;

-в аптеке покупатели не обращают внимание на биологически-активные добавки;

114. Провести анализ факторов макросреды,влияющих на спрос реально существующего на рынке товара. Анализ оформить в таблице.

Описание товара (наименование, цена, вес, упаковка, производитель и т.д.)

Чай черный байховый пакетированный «Ахмат».

115. Контактные аудитории оказывают существенное влияние на деятельность предприятия. Предложите направления деятельности Вашего предприятия, которые способствовали бы установлению и поддержанию взаимопонимания между Вами и различными категориями контактных аудиторий. Виды контактных аудиторий: местные жители,специальные средства массовой информации.

116. Назовите и обоснуйте, какие факторы макросреды необходимо особо учесть производителю: хлебобулочных изделий, надувных лодок, табачной продукции. Проранжируйте значимость указанных факторов.

117. Вы изготавливаете и реализуете туалетное мыло.Выделите наиболее значимые свойства,характеристики данного товара для потребителя. Опишите какие требования к вашему товару будут предъявлять: лидеры моды, прагматики, консерваторы.

118. Проанализируйте исходя из жизненного цикла семьи (:молодожены, семья с ребенком до 3-х лет, семья с ребенком старше 17 лет) следующие характеристики каждого сегмента: жизненные ценности, материальное обеспечение, скорость принятия решения о покупке, отношение к новому, рекламе.

119. Разработайте перечень признаков сегментации потребителей,которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса: фабрике игрушек, производителю холодильников, комбинату по изготовлению сухих завтраков, пивоваренному заводу.

120. Опишите уровни создания следующих товаров: контактные линзы, компьютерные игры, мягкая мебель, принтер.

121. Разработайте номенклатуру товаров,продаваемых в магазинах с такой вывеской:

«Парижанка», «Черный кот», «Сибирский аппетит».Определите вид ассортиментной политики предприятия исходя из предложенного ассортимента. Укажите преимущества и недостатки выбранной политики в области ассортимента.

122. ООО «Светлица» производит настольные светильники двух моделей: с одной лампочкой и с тремя. Определить стоимость этих двух моделей агрегатным методом.

123. Составьте ценовую карту по районам города на определенный день. Результаты оформить в таблице.

Рассчитайте среднюю цену на товар.

Проанализируйте и опишите факторы по Вашему мнению оказывающие влияние на величину максимальной и минимальной цены.

124. Вы занимаетесь маркетингом белого шоколада. Разработайте план мероприятий в области продвижения данного продукта для каждого предложенного сегмента потребителей: новаторы, консерваторы, прагматики. Данные оформите в таблице.

125. Разработайте меры по стимулированию сбыта следующих товаров: елочные украшения, компьютерные игры, золотые часы, галстуки.

126. Вы заняты маркетингом вегетарианских гамбургеров. Предложите два способа решения задачи с использованием: а) стратегии проталкивания; Б) стратегии притягивания.

1 27. Какие решения относительно распределения и сбыта вы можете предложить производителю:

• Прохладительных напитков;
• Экономической литературы;
• Мясных полуфабрикатов;

Какова длина и ширина предложенных вами каналов сбыта? Каких посредников вы рекомендуете привлечь для распределения данных товаров?

128. Заполните предложенную схему. Объясните сущность и значение маркетингового подхода для деятельности предприятий обслуживания.

129. Рассчитайте фактический и прогнозируемый объем спроса в денежном выражении на основе следующих данных: в среднем в год каждым жителем покупается 5 пачек стирального порошка. В текущем году в городе проживает 1,5 млн. чел. Средняя цена за пачку – 17 руб. В следующем году ожидается, что цены на товар вырастут на 8 %, численность населения сократится на 4%.

130. На основании предложенных схем определите: уровень канала товародвижения;

Укажите какие товарные группы целесообразно продавать на каждом уровне товародвижения.

Укажите преимущества и недостатки предложенных каналов товародвижения.

131. Продажа сопутствующих товаров может принести фирме дополнительный доход. Этот прием постоянно используется в хороших магазинах

одежды. Когда вы покупаете платье или костюм, продавец может

предложить вам аксессуары, довершающие ваш внешний вид.

1. Используя подобную стратегию мотивации потребителей, предложите

комплекс сопутствующих товаров для следующих товарных групп:

а) компьютеры; б) изделия из кожи; в) набор кухонной мебели.

2. Какие условия являются наиболее благоприятными для оказания

дополнительных услуг?

132. На основе предложенного деления покупателей по их отношению

к новым товарам, поставляемым на рынок, следует продумать и описать

потребительские свойства указанных в таблице товаров, которые будут

определяющими для совершения покупки каждой категории покупателей.

Какие мотивы категорий покупателей Вы будете затрагивать при составлении рекламных текстов. Приведите примеры рекламных сообщений рассчитанных на данных покупателей.

133. Проведите анализ реального рекламного объявления по методу AIDA. Разработайте рекомендации по совершенствованию данного объявления.

134. Вы являетесь специалистом коммерческой службы предприятия по продаже и установки пластиковых окон населению. Разработайте рекламный текст для размещения в Вашем каталоге по предложенной структуре.