Читайте также:
|
| 1.СЛОГАН | Краткий рекламный девиз, лозунг,призыв,заголовок,афоризм,обычно предваряющий рекламное обращение.Слоган должен привлечь внимание и вызвать интерес. |
| 2. ЗАЧИН. | Часть обращения,расшифровывающая слоган. Здесь обозначается проблема,на решение которой направлен ваш товар. |
| 3.ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЛОК. | Это основной текст,который характеризует достоинства вашего товара. |
| 4.СПРАВОЧНЫЕ СВЕДЕНИЯ. | Включает:адрес,телефоны,другие каналы связи с продавцом. Формы и условия продажи,валюта. |
| 5.ЭХО – ФРАЗА. | Повторяет дословно слоган или основной мотив послания. |
Определите и обоснуйте наиболее оптимальные носители рекламы для данного товара.
135. На основании предложенной информации предложите формы косвенного сбыта товаров. Охарактеризуйте каждую предложенную форму сбыта.Обоснуйте свой выбор. Предложите мероприятия по стимулированию сбыта потребителей данных товаров и контактного персонала предприятия – продавца.
| Факторы для анализа | Наименование товаров | ||
| Драгоценные украшения из платины. | Блузка из натурального шелка | Порошок стиральный «Тайд» | |
| Спрос | низкий | зависит от сезона | стабильный |
| Степень новизны товара | Классика, Элементы новизны | Новинка | Элементы новизны |
| Реклама производителя | Почти не производится | Производится | Агрессивная реклама |
| Жизненный цикл товара | Длительный | Средний | Короткий |
| Форма сбыта (экстенсивный, выборочный,исключительный) | ? | ? | ? |
Обращаем внимание при выборе на следующие индикаторы:состояние спроса(при низком спросе товару необходимо пристальное внимание а также выделение товара из общей массы).
136. ОАО «Метелица» долгое время являлся специализированным магазином на рынке по продаже спортивных товаров. Однако в последнее время руководство предприятия приняло решение расширить номенклатуру реализуемых товаров и взяло ориентир на удовлетворение различных потребностей населения.Сведения об объеме реализации некоторых товаров (в тыс.руб.)представлены в таблице:
| Наименование товара | январь | Февраль | Март | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | Декабрь |
| Шампанское | 0.4 | 1.1 | 2.2 | 0.8 | 0.6 | 1.5 | 1.3 | 0.9 | 0.8 | 0.7 | 0.7 | 1.4 |
| Хлебобулочные Изделия | 1.1 | 1.2 | 1.3 | 1.5 | 1.8 | 1.85 | 1.87 | 1.86 | 1.86 | 1.87 | 1.87 | 1.88 |
| Камины | 1.9 | 1.95 | 2.4 | 2.7 | 2.8 | 3.0 | 3.1 | 3.0 | 2.9 | 2.8 | 2.3 | 2.9 |
Пользуясь данными таблицы,начертите кривые жизненного цикла каждого товара, укажите тип жизненного цикла по каждому товару. Дайте характеристику каждого типа жизненного цикла товара. Разработайте рекомендации в сфере маркетинга по оптимизации представленных типов цикла.
137. Охарактеризуйте номенклатуру молочной продукции,реализуемой в знакомом для Вас магазине с точки зрения широты,глубины,гармоничности.Как меняется в течении времени товарная номенклатура данного предприятия(расширяется,углубляется). Разработайте мероприятия по оптимизации ассортимента данного предприятия с учетом рыночной ситуации.
138. Изучите и представьте в своей работе упаковку(этикетку) трех товаров и ответьте на следующие вопросы:
-Какую функцию по отношению к товару выполняет упаковка товара;
-Какая информация представлена на упаковке;
-Какую роль играет штриховое кодирование на упаковке (этикетке)
-Как влияет данная упаковка на имидж товара.
139. Разработайте SWOT-матрицу для известного Вам предприятия(опишите в таблице сильные, слабые стороны предприятия, возможности и угрозы со стороны рынка).Предложите мероприятия в сфере маркетинга по оптимизации работы предприятия, опираясь на данные SWOT анализа.
140. Оцените рекламную деятельность известного Вам торгового предприятия. Опишите внешнюю и внутреннюю рекламу используемую данным предприятием. Разработайте рекомендации по рекламному продвижению предприятия.
141. Составьте лист наблюдения за поведением потребителей в магазине. Цель наблюдения: анализ использования потребителем транспортных средств в магазине. Проведите наблюдение и заполните лист наблюдения. Сделайте выводы и предложения по наблюдению.
142. Составьте анкету для потребителей,используя тоннельный метод построения анкеты. Цель анкетирования определите самостоятельно.В анкете используйте различные типы вопросов.
143. Составьте анкету для специалистов в области торговли, используя тоннельный метод построения анкеты. Цель анкетирования определите самостоятельно. В анкете используйте различные типы вопросов.
144. Составьте текст рекламного ценника на товар. Товар выберите самостоятельно.Укажите какие функции выполняют рекламные ценники на предприятиях торговли.
145. Вы предприниматель,решивший открыть пиццерию по соседству со студенческим общежитием. Перечислите и проанализируйте Ваших потенциальных конкурентов. Какую конкурентную стратегию Вы выберите, обоснуйте свой выбор.
146. Вы товаровед фирмы «Чистая вода».Перечислите преимущества маркетинга экологически чистой продукции для общества. Опишите сегменты потребителей Вашего продукта.(возраст,образование,семейное положение и т.д).
147. В кооперативном техникуме Вы сдаете экзамен по дисциплине «Маркетинг».Вам необходимо показать на графиках различные состояния спроса на товары и ответить на следующие вопросы:
1.В чем состоит суть эластичности спроса?
2.Какие факторы оказывают влияние на эластичность спроса?
3.Приведите примеры эластичности спроса на отдельные товары в России.
148. Вы работник АОА «СОБОЛ»,занимающегося производством газированных напитков. Ваше предприятие столкнулось с ситуацией падения спроса на товар. Назовите состояние спроса,вид маркетинга для данной ситуации. Укажите причины падения спроса на газированные напитки и Ваши действия в области маркетинга продукта в этой ситуации.
149. Франчайзинг –современная форма предпринимательства.
Ответьте на вопросы:
1.Что означает термин франчайзинг?
2.Почему затраты фирмы при использовании франчайзинга ниже,чем чем без его использования?
3.Перечислите преимущества и недостатки франчайзинга. 4.Опишите пример из практики российского предприятия успешно использующего франчайзинг.
150. Найдите ошибки в формулировке следующих вопросов анкеты. Скорректируйте вопросы.
1.Вы тоже будете голосовать за партию «Единая РОССИЯ»
А)Да.
Б) нет.
Дата добавления: 2014-12-20; просмотров: 122 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |