Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Приложение 2. Предварительная информация ISBN Название Формат/обложка/иллюстрации Автор

Проект следует оценить на нескольких этапах редакционно-издательского процесса:

• прежде чем будет принято решение об издании;

• перед началом производства;

• перед окончательным определением тиража и отпускной цены.

При этом следует ответить на следующие вопросы:

• Достаточен ли средний валовой процент прибыли с продаж для
достижения нормы чистой прибыли?

Необходимо провести подсчет, чтобы убедиться, что в стоимость каждой продажи включена доля накладных расходов.

• Достаточна ли средняя валовая прибыль в абсолютном выражении?

Это можно подсчитать, только соотнеся заложенные в смету накладные расходы на предстоящий период с планируемым на тот же период валовым доходом от продаж новых названий, допечаток и распродажи имеющихся запасов.

• Не слишком ли велик тираж?

Если мы хотим рассчитать тираж на более длительный срок реализации, нужно принять во внимание проценты по заемным средствам и другие соображения, перечисленные выше.

Достаточно ли денежных средств для финансирования проекта?

Обычно на открытие нового проекта издательство использует средства, предназначенные для дальнейшего развития. Это могут быть оборотные средства от реализации предыдущих проектов в полном объеме, включая возмещение затрат на производство и прибыль от данного проекта. А может быть только их часть. Если оборотных средств бывает не достаточно, то руководство решает вопрос о займе, кредите или поиске инвестиций. При этом нельзя забывать о проценте по кредиту или займу, которые издатель должен включить в себестоимость будущего издания и которые в итоге не должны сделать проект убыточным.

Следует ли сократить тираж, чтобы снизить риск?

Стратегия печати небольшого пробного тиража для проверки рынка

иногда полезна.

Правильно ли установлена цена для данного рынка?

По расчетам у Вас может выходить хороший процент прибыли, но нельзя упускать из виду стратегические цели компании в плане финансовых результатов, восприятие цены покупателем, эластичность спроса и цены конкурентов.

Предварительно оценить целесообразность проекта можно следующим образом:

1. Для начала определяют оптимальную цену издания в розничной торговле, учитывая при этом платежеспособность целевой группы, цены конкурентов на аналогичную продукцию и др.

2. Затем устанавливают возможную отпускную цену издания в издательстве, исходя из размера интегрированной скидки, которую издательство предоставляет оптовикам (от 10% до 35%).

3. Цену издания с учетом скидки умножают на планируемый тираж и из полученной суммы вычитают прямые расходы и получают норму валовой прибыли.

4. Из этой суммы вычитают накладные расходы — и узнают норму чистой прибыли. (Расчет прямых и накладных расходов ниже будет рассмотрен подробнее в Приложении 3).

Принимая решение о публикации того или иного произведения, издатель учитывает следующие финансовые показатели:

1. Процентное отношение нормы чистой прибыли к общей сумме расходов. При этом он учитывает минимальное, или контрольное соотношение. Если ожидаемая прибыль от проекта ниже приемлемого уровня, такой проект нуждается в оптимизации или будет отклонен. В некоторых случаях и могут быть приняты и малоприбыльные проекты, например, с целью продвижения нового автора или издательского портфеля, а также, если новое направление спонсируется третьими лицами или работает на повышение репутации издательства. В любом случае малоприбыльные или даже убыточные проекты должны быть сбалансированы другими проектами, ожидаемая прибыль которых значительно превышает норму. Таким образом, в общей калькуляции проект окажется как минимум безубыточным. При этом следует помнить, что проект, показатель прибыли которого ниже нормы, не обязательно является неприбыльным или безубыточным.

2. Когда возрастают издательские издержки — прямые или накладные — показатель прибыли падает. Поэтому одна из основных задач менеджера проекта — не допустить увеличения издержек. Прямые издержки в свою очередь делятся на две основные группы: постоянные и переменные. Постоянные издержки в отличие от переменных не зависят от тиража издания.

Цена - количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Цена — фундаментальная экономическая категория.

Величину соотношений (пропорцию) при добровольном обмене товаров называют стоимостью. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости.

Рентабельность (буквально — доходность, прибыльность; от нем. rentabel — доходный, выгодный, прибыльный), важный показатель экономической эффективности производства на предприятиях, в объединениях, отраслях экономики и в народном хозяйстве в целом. рентабельность. комплексно отражает степень использования материальных, трудовых и денежных ресурсов, а также природных богатств.

Прибыль проекта - общая валовая прибыль предприятия за счет всех источников за вычетом платы за ресурсы и процентов за краткосрочные кредиты. Показатель, использующийся в системе хозяйственного расчета.