Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Профессиональные требования к ПР-специалисту и его функции

Как и любая другая сфера профессиональной деятельности, связи с общественностью (ПР) обусловлены необходимостью соблюдения требований к ним общества, т.е. чтобы ПР-мероприятия не ущемляли права и интересы как отдельных граждан, так и общества в целом,

В своей работе ПР-специалисты руководствуются законами, а также выполняют требования и нормативные положения непосредственно своих организаций.

Профессиональное поведение в любой сфере деятельности определяется знаниями основ профессии, приобретенными обычно в процессе обучения. Но не всегда ПР-специалистами становятся в вузе нередко ПР-деятельностью занимаются люди, склонные к аналитической работе, журналисты, имеющие навыки общения. ПР-специалист должен обладать не только профессиональными и деловыми навыками, но и личными качествами. И чем больше он их имеет, тем больше у него шансов стать эффективным и преуспевающим работником. При подборе персонала в ПР-отдел следует использовать, следующие перечни оценочных качеств будущего персонала.

Персональные (личностные) качества эффективного ПР-специалиста: общительность, творческие способности, организованность, способность к обучению, уверенность, настойчивость, честность, чувство юмора.

Профессиональные и деловые навыки эффективного ПР-специалиста:

Основы ПР. Важно усвоить основы РК в самом начале карьеры. Введение в должность, инструктаж, наставления старших коллег и приобретенный на работе опыт помогут овладеть этими основами.

Навыки планирования и оценки. Они имеют ключевое значение дня того, чтобы сделать ПР подотчетным и измеримым.

Навыки письма. ПР-специалисту обязательно придется заниматься написанием пресс-релизов, отчетов, речей, писем и т.д. Безграмот­ный пресс-релиз может послужить поводом для критики в адрес организации. Для выпуска корпоративных изданий (газета, журнал, брошюра) ПР-специалисту необходимы базовые знания полиграфии, чтобы сделать выбор варианта издания более профессиональным.

Презентационные навыки. Необходимо проведение большого ко­личества презентаций, встреч, конкурсов, где работник должен уметь выступать, делать объявления и т.д.

Навыки общения со СМИ. Практика общения со СМИ позволяет добиваться освещения информации и успешно проводить интер­вью. Специалист должен быть компетентным для того, чтобы про­вести пресс-конференцию или участвовать в ней.

Навыки общения с ПК и электронными средствами коммуникации. ПР-специалист должен быть хорошо знаком со всеми новыми дос­тижениями информационных технологий, которые воздействуют на то, как мы общаемся друг с другом.

Управление репутацией. В каждом определении сути РК на первое место ставится репутация. ПР-специалисты должны понимать важ­ность репутации, а также то, как создается репутация, какое место она занимает в корпоративном балансовом отчете и как ее можно потерять.

Управление проектами. Большинство ПР-программ состоят из не­скольких частей, и ПР-специалисту необходимо обладать навыками управления проектами, чтобы укладываться в намеченные сроки и вы­деленный бюджет.

Знание бизнеса. В любой отрасли народного хозяйства существуют свои особенности, и специалисту необходимо иметь четкое представление о том, что является наилучшей практикой в его области.