Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Потребность. Классификация потребностей.

Потребность – это нужда в чем-либо, объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности и общества в целом.

На рынке потребности проявляются в виде платежеспособного спроса. Он представляет собой отражение потребностей людей в том или ином товаре, подкрепленных доходом (платежеспособностью) потребителя.

Существуют различные классификации потребностей, например:

Историческое место потребности: Для производителя главное вовремя предугадать перспективную потребность, например: постоянное развитие новых технологий в области коммуникаций

Степень удовлетворения: Частично удовлетворенные и неудовлетворенные потребности могут выявить и спрогнозировать ожидаемый спрос и позволить принять решение о создании и внедрении на рынок новых товаров

Степень сопряженности: Успех в работе по анализу потребностей зависит от того, правильно ли понимается их сопряженность друг с другом, т. е. влияние уже удовлетворенной потребности на за-рождение новой, самостоятельной (к новому платью, новые туфли, сумочку, шарф, перчатки). Задача состоит в том, чтобы выявить взаимосвязи разных потребностей или искусственно их создать. (например, в 1959 г. в Америке появилась кукла Барби за первый год продана на 8 млн. $, а затем начался выпуск для куклы сопряженных товаров: одежда, мебель, муж, дети и т,д,)

Взаимосвязь товаров в процессе удовлетворения: Простые потребности удовлетворяются одним товаром, а сложные – взаимодополняющими (фотоаппарат и фотопленка) и взаимозаменяющими (потребность в передвиже-нии – велосипед, машина).

По степени выраженности:

- открытые – очевидные, когда сам потребитель способен легко сформулировать их;

- скрытые – о существовании которых потребитель может и не догадываться.

Задача производителей в том, чтобы не только сделать прогноз изменений уже существующих осознанных потребностей и учесть их при производстве товаров, но и выявить скрытые потребности. Изучение и удовлетворение скрытых потребностей всегда приносит коммерческий успех. (Для печатания нескольких экземпляров текста использовалась пишущая машинка с копировальной бумагой, количество копий было ограничено. Потребитель не мог предположить, что появится копировальный аппарат “Ксерокс”).

6. Общественные потребности: потребности общества и личные потребности.

В процессе развития общества в целом, социально-экономических групп населения и отдельных членов общества возникают общественные потребности. Общественные потребности делятся на потребности общества и личные потребности.

Потребности общества – производственные, потребности в государственном управлении, обеспечении конституциональных гарантий членам общества, охране окружающей среды, обороне и т.п.

Личные потребности возникают и развиваются в процессе жизнедеятельности человека, они выступают как осознанное стремление человека к достижению объективно необходимых условий жизни. Личные потребности носят активный характер, служат побудительным мотивом деятельности человека.

Стадии развития потребностей – этапы, которые проходят потребности в процессе развития. Выделяют четыре стадии:

1) зарождение потребности,

2) интенсивное развитие потребности,

3) стабилизация,

4) угасание.

Понятие стадий наиболее применимо к потребностям в конкретных товарах. Потребность в каждом новом изделии проходит все эти стадии.

Личные потребности можно рассматривать на различных уровнях:

Абсолютные потребности – первый уровень – они абстрактны по отношению к конкретным потребительным стоимостям, выражают потенциальную потребительскую силу общества. Потребности в пище, жилище, в духовном развитии существуют на протяжении всей истории человечества и являются стимулом производства.

Действительные потребности – второй уровень – имеют относительный характер и отражают потребности в реальных предметах, которыми общество располагает или может располагать в обозримой перспективе. Они всегда имеют вещественное содержание, реализуемое в конкретных продуктах материального производства, и рассматриваются как реальная потребительная сила общества.

Платежеспособные потребности – третий уровень – ограничены не только имеющиеся товарной массой, но также и уровнем денежных доходов, и ценами на товары. Поэтому они отражают фактически реализуемую потребительскую силу общества, т. е. достигнутый уровень удовлетворения абсолютных и действительных потребностей теми благами и возможностями, которые существуют в данный момент как результат обще-ственного развития.