Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Если цена на какой-либо товар сокращается и при этом все прочие параметры остаются неизменными, то величина спроса на данный товар возрастает.

Действие закона спроса может быть объяснено на основе действия двух взаимосвязанных эффектов – эффекта дохода и эффекта замещения. Очевидно, что сокращение цены на рассматриваемый товар оказывает двойственное воздействие на поведение покупателя. С одной стороны, сокращение цены увеличивает реальную покупательную способность, или реальный доход, потребителя при неизменной величине его денежного дохода. Человек может купить тоже количество товара за меньшие деньги, и, таким образом, у него остается больше средств на дополнительные покупки (эффект дохода). С другой стороны, у человека возникает стимул к замещению более дорогих товаров более дешевым аналогом, что опять-таки ведет к росту величины спроса на товар (эффект замещения).

Теоретически при определенных обстоятельствах на рынке может сложиться ситуация, при которой закон спроса не действует. Данный парадокс впервые был описан в монографии английского экономиста Роберта Гиффена (1837-1910).

Исследователь обратил внимание на то, что во время голода в Ирландии в середине ХIХ века рост цен на картофель вызвал не сокращение, а напротив увеличение спроса на картофель. Гиффен связал это с двумя обстоятельствами: 1) со значительной долей расходов на данный продукт в бюджете наиболее бедных семей, что обуславливало сильный эффект дохода на картофель, и 2) с принадлежностью данного продукта к относительно к худшим товарам, спрос на которые обычно возрастает с падением доходов населения (отрицательный характер эффекта дохода). Повышение цен на картофель привело к значительному падению реальных доходов населения, сокращению прочих товаров и к еще большему увеличению спроса на картофель, что бы выжить и не умереть от голода.

В нормально функционирующей рыночной экономике парадокс Гиффена (как называется подобная ситуация) встречается крайне редко в силу того, что на большинство отдельных товаров покупатель тратит относительно небольшую долю своего бюджета.

При анализе рыночной конъюнктуры необходимо проводить четкое различие между спросом и величиной спроса и соответственно между изменениями величины спроса и изменениями в самом спросе на данный товар. Изменение величины спроса наблюдается при изменении цены рассматриваемого товара и неизменности всех прочих параметров.

Так, на рассматриваемом нами рынке пылесосов снижение цены со 180 до 150 у.е. привело к росту величины спроса с 3 до 5 единиц продукции. На графике (рис. 5.1) подобные изменения отражаются движением вдоль кривой спроса из точки А в точку В.

Изменение спроса происходит под воздействие неценовых факторов. Графически это отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если падает). Так, активная рекламная компания фирм-производителей может вызвать рост спроса на пылесосы, при этом кривая спроса сместиться вправо вверх (рис. 5.2).

Отождествление происходящих в реальной экономике изменений в спросе с изменениями величины спроса приводят порой к появлению «мнимых» исключений из закона спроса. Примером может служить формально появляющаяся на рынке прямая зависимость между динамикой цен и объемами продаж:

· при так называемых инфляционных (или дефляционных) ожиданиях потребителей;

· когда цена является признаком качества для потребителя;

· когда цена может служить мерилом престижности товара и т.д.

Во всех этих случаях на потребителя воздействуют неценовые факторы, в то время как закон спроса может быть выявлен лишь при неизменности последних. Среди наиболее значимых неценовых факторов спроса экономисты выделяют:

1. Вкусы и предпочтения потребителей.

Знание данного фак­тора спроса имеет особое значение для производителей. Выручка предпринимателей от продаж будет значительно возрастать, если происходят положительные изменения во вкусах и предпочтениях потребителей. Спрос в данном случае увеличивается при любой цене. Линии спроса смещаются вправо. Отрицательные изменения предпочтений и вкусов ведут к сокращению спроса. Линия спроса смещается влево. Особое место занимает мода. Изменения в моде вызывают сдвиги линии спроса очень быстро как в сторону увели­чения, так и обратно.

2. Доходы потребителей.

Воздействие данного фактора является двойственным и зависит от характеристики товара.

При росте денежных доходов покупателей линия спроса смещается вправо. Спрос растет, но не на все товары одинаково. Как правило, увеличивается спрос на нормальные това­ры, или товары высшей категории. Это дорогостоящие товары и услуги: автомобили, сложная бытовая техника, «дорогой» отдых, услуги гувернеров. Следует учесть, что покупатели с высокими до­ходами сокращают спрос на более дешевые товары и низкопроб­ные продукты питания.

Покупатели с низкими доходами, которых в настоящее время немало в России, продолжают покупать товары низшей категории. Покупают эти товары еще больше, если доходы снижаются. Та­ким образом, спрос на низшие товары обратно пропорционален росту доходов.

3. Число потребителей.

При прочих равных условиях, чем больше число потенциальных покупателей, тем выше рыночный спрос на товар.

4. Цены на другие товары.

Изменение цен на взаимосвязанные товары также относится к группе неценовых факторов, так как предполагает неизменность цены основного товара.

Условно различают товары:

- нейтральные, т.е. оказывающие крайне низкое, близкое к нулю влияние на рынок основного товара (чай и фрезерные станки);

- заменители, удовлетворяющие аналогичные потребности и потому являющиеся конкурентами для основного товара (чай и кофе);

- дополняющие, чье потребление обусловлено потреблением основного товара (чай и сахар).

Если от первой группы товаров можно абстрагироваться, то изменение цен на дополняющие товары и товары-заменители будет оказывать существенное воздействие на рыночный спрос анализируемого товара.

· Рост цены на товар-заменитель ведет к сокращению величины спроса на него и, как следствие, к увеличению спроса на основной товар;

· Рост цены дополняющего товара, напротив, ведет к сокращению спроса на основной товар, и наоборот.

5. Экономические ожидания потребителей.

Экономические ожидания представляют собой прогнозы экономических субъектов относительно возможных изменений цен, денежных доходов, макроэкономической ситуации в стране и т.д.

Так ожидание роста цен (так называемые инфляционные ожидания) могут вызвать увеличение спроса на товар уже в настоящий период времени и сместить кривую спроса вправо. Ожидание сокращение денежных доходов могут привести к сокращению спроса и сместить кривую рыночно спроса влево.

6. Реклама.

Хорошо подготовленная реклама какого-либо товара иди услуги вызывает положительные изменения во вкусах и пред­почтениях потребителей. Спрос при этом увеличивается.