Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Баннерная и текстовая реклама.

Самой распространенной формой привлечения посетителей на сайт компании является баннерная и текстовая реклама. Баннеры представляют собой графические изображения определенного размера и имеют гиперссылку на сайт рекламодателя. Графические изображения могут быть статичными, анимационными или мультимедийными. Размеры баннеров объединены в стандарты, это позволяет показывать рекламу как в статическом, так и в динамическом режиме. Другой формой представления рекламной информации в Интернете является текстовая реклама. Она выглядит как текстовый блок, имеющий гиперссылку на сайт рекламодателя. Текстовая реклама менее привлекательна по отношению к баннерной, но обладает одним преимуществом — она не блокируется пользователем сети Интернет.

Средняя эффективность баннерной и текстовой рекламы измеряется показателем отклика CTR (Click Through Rate), который представляет собой отношение количества показов баннера к количеству переходов по нему, выраженное в процентах. Рассчитывается по формуле (1):

CTR = К/І ×100% (1)

где:

CTR – показатель отклика

К- число кликов;

І – число показов.

Сумма, которую рекламодатель должен заплатить за размещение своих банеров на том или ином сайте либо в баннерообменной системе, измеряется величиной, называемой СРМ (стоимость одной тысячи баннерных показов), которая рассчитывается по формуле (2):

СРМ = С×1000 (2)

где:

СРМ – стоимость тысячи показов;

С- стоимость размещения рекламы;

х – число показов.

В некоторых случаях применяют такой метод, при котором рекламодатель оплачивает не показы баннерной рекламы, а число посетителей, оплативших заказ товара. Стоимость продаж СРS – это средние затраты на продажу товаров, которые рассчитываются по формуле (3):

СРS = С/S (3)

где:

С – стоимость размещения рекламы;

S – число продаж товара или количество оплаченных заказов.

Оценка действий потенциальных интернет-покупателей может быть описана следующей цепочкой: впечатление (показ) - посетитель - покупатель. Исходя из этого, расчет затрат на одного потребителя, обратившегося к сайту можно представить следующим образом.

Например, издержки на впечатление от рекламы составляют $40 на тысячу впечатлений, то есть $0,04 на впечатление. Издержки на посетителя при 2% реакции на рекламу (CTR) составляют 0,04:0,02 = $2 на посетителя. Издержки на покупателя при 5% трансформации посетителей в покупате­лей составляют 2:0,05 = $40.

В данном примере число покупателей составляет только 0,1% от числа посетите­лей, отреагировавших на рекламу, то есть миллион впечатлений приводит к тысяче покупок.

Однако затраты на проведение баннерной рекламы компании исчисляются не только суммой вложенных в нее средств, но и количеством ушедшего на подго­товку данного проекта времени и труда специалистов, принимавших участие в этом проекте.

Для повышения эффективности рекламы может использоваться ограничение частоты показа баннера одному уникальному пользователю. Этот способ позволяет не показывать баннер много раз человеку, который на него сразу не среагировал.