Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Понятие и виды рекламы

Реклама – это один из видов информации, поэтому не случайно действующий Закон о рекламе термины «реклама» и «рекламная информация» использует как синонимы. Вместе с тем, рекламу от других видов информации отличает ряд признаков, которые долж­ны присутствовать в совокупности.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

(Ст. 3 Федерального закона «О рекламе»)

Исходя из данного легального определения реклама может распространяться в устной или письменной форме, с помощью рисун­ков, графиков и т.п. В качестве средств распространения рекламной информации применяются средства массового распространения, транспортные средства, средства стационарного территориального размещения (стенды, световые табло) и др. Целями распростране­ния рекламы являются формирование и поддержание интереса к ней, что ведет к возникновению повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям и способствует их реализации.

Классификация видов рекламы может быть проведена по раз­личным основаниям:

1) в зависимости от вида рекламируемого товара выделяют рек­ламу алкогольных напитков, табака и табачных изделий, лекарст­венных средств и предметов медицинского назначения, наркотичес­ких средств и психотропных веществ, пестицидов и агрохимикатов, иных видов товаров;

2) в зависимости от вида рекламируемых услуг выделяют рекла­му страховых и инвестиционных услуг, услуг банков, организаций, участников рынка ценных бумаг и других субъектов, оказывающих финансовые услуги;

3) в зависимости от способа распространения рекламы можно го­ворить о рекламе в радио- и телепрограммах, периодических печат­ных изданиях, в кино- и видеообслуживании, на транспортных сред­ствах, почтовых отправлениях. К данной группе можно отнести и наружную рекламу, распространяемую в городских и сельских по­селениях, на других территориях с помощью плакатов, стендов, све­товых табло и иных технических средств;

4) в зависимости от целей, на достижение которых направлена реклама, выделяют:

– социальную рекламу – рекламу общественных и государствен­ных интересов в благотворительных целях;

– коммерческую рекламу, цели распространения которой указа­ны в понятии рекламы, приведенном в Законе о рекламе;

5) в зависимости от субъектов, к которым обращена рекламная информация, особо можно говорить о рекламе, адресованной несовершеннолетним.

Приведенная классификация имеет теоретическое и практичес­кое значение. В законодательстве о рекламе содержатся специаль­ные требования, предъявляемые к рекламе различных видов, и нор­мы, направленные на защиту интересов субъектов (например, несовершеннолетних).