Читайте также:
|
Профессий, связанных с рекламой много. Здесь указаны те, которые есть в штатном расписании почти каждого рекламного агентства.
Арт-директор: в некоторых рекламных агентствах его еще называют креативным директором, что есть большая ошибка! Арт-директор – не обязательно начальник. Это человек, как правило, художник по образованию, который отвечает за визуальную компоненту создаваемой рекламной продукции, «придумывает картинку». Работает в паре с копирайтером, который отвечает за вербальную компоненту.
Дизайнер: его главная задача – «сделать красиво»! Работает с печатной, наружной, интерьерной, транзитной рекламой и полиграфией. Воплощает в жизнь идеи арт-директора. Владеет пакетом графических программ и, в идеале, умеет рисовать от руки.
Копирайтер: очень важный для рекламного агентства сотрудник, тот, кто сочиняет слоганы, сценарии рекламных роликов, тексты для печатной рекламы и коммерческие предложения. Также копирайтер занимается переводом и адаптацией иностранной рекламы. Название профессии происходит от английского copywriter – «пишущий текст», что не имеет никакого отношения к авторским правам – copyright’у.
Креативный директор: начальник креативного отдела рекламного агентства. Бывший дизайнер, арт-директор или копирайтер (реже менеджер) который ныне контролирует творческий процесс и своих подчиненных – дизайнера, арт-директора и копирайтера, одобряя или не одобряя их работу, порой помогая ценным советом из собственного опыта.
Медиапланер – специалист по планированию и оценке рекламной эффективности различных каналов СМИ, распределению бюджета в соответствии с планом рекламной кампании. Участвует в разработке рекламной стратегии, анализирует эффективность проведенной кампании. Также занимается составлением рейтинга рекламных площадей. Хороший медиапланер позволяет клиентам сэкономить до 30% бюджета, выделенного рекламному агентству на проведение кампании.
Медиабайер – тот, кто закупает для заказчиков рекламного агентства(по максимально низкой цене, если сможет) площади в печатных СМИ, эфирное время на радио и телевидении. Он согласовывает размещение наружной рекламы по городу, транзитной рекламы на бортах общественного транспорта и т.д.
Менеджер по работе с клиентами или эккаунт-менеджер: Отважный и стойкий молодой человек или дама, общающийся непосредственно с клиентами рекламного агентства. Является посредником между заказчиками и креативщиками, выслушивает пожелания заказчика, переводит их с обыденного языка на специальный, контролирует сроки выполнения заказа и, в конечном счете, презентует готовый продукт клиенту, принимая удар на себя в случае неудовлетворительного результата. Пользуется большим уважением коллег за мужество и дипломатические способности.
Менеджер по привлечению клиентов или рекламный агент: расширением клиентской базы рекламного агентства занимаются или эккаунт-менеджеры или эти люди, которых в одной из книг по рекламе авторы назвали «робингудами». Их обязанность – продавать услуги рекламного агентства новым клиентам по телефону, электронной почте или лично обегая потенциальных заказчиков. Отличаются высокой коммуникабельностью, работоспособностью и активностью, так как их заработок напрямую зависит от количества клиентов, обратившихся в рекламное агентство.
Промоушн-менеджер: специалист по проведению различных промо-акций. Обычно эта должность наличествует в рекламных агенствах полного цикла и рекламных агентствах BTL-услуг. Участвует в разработке сценария промо-акции, просчитывает стоимость промо-акции, подыскивает площадки для проведения, подбирает промоутеров и супервайзеров, закупает сувенирную продукцию, контролирует ход акции, предоставляет заказчику промо-акции, клиенту рекламного агентства, отчет по ее завершении.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 105 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |