Читайте также:
|
Рабочий процесс в агентстве не является линейным, как может показаться. Не бывает такого, чтобы проекты инициировались строго в одной службе, затем передавались в другой отдел и далее по цепочке. Этот процесс характеризуется большим коллективизмом, в ходе которого на ключевых стадиях подключаются разные отделы.
Хотя не существует двух одинаковых рекламных проектов, обобщенно можно предложить условную последовательность создания рекламы:
Инициация проекта. Клиент сообщает свои бизнес-задачи своему клиент-менеджеру, и совместно они определяют роль, которую должна сыграть реклама. Зачастую реклама всего лишь один из компонентов маркетингового плана, включающего другие типы коммуникаций – пиар, промоушн, директ мейл и т.д. Клиент-менеджер собирает максимальный объем информации и доводит ее в виде брифа до ключевых отделов агентства – стратегического планирования, креатива и медиа.
Разработка стратегии. Команда агентства проводит коллективный анализ задач. Кто целевые потребители? Какова их мотивация? Что привлечет их к приобретению продукта? На этом этапе важно проведение исследований, которые проводятся среди потребителей, отраслевых экспертов или по опубликованным материалам. Цель разработки стратегии – найти мотивирующую покупателей характеристику продукта (то, что называется позиционированием) и уникальное сообщение для рекламного креатива (креативный бриф).
Определение каналов коммуникации (media development). Как правило, проводится параллельно с разработкой стратегии. Медиа-группа создает подробный профиль целевого потребителя – возраст, доход, территория, хобби. На основе их медиа-предпочтений строится медиа-план. План представляется клиенту и по утверждению выкупается медиа-байерами.
Разработка креатива. Креативная группа разрабатывает предварительные версии рекламных сообщений. После согласования с креативным директором, их показывают клиент-менеджеру и специалисту по стратегии для дополнительной доработки. Затем креативная разработка демонстрируется клиенту, утверждается и зачастую тестируется среди потребителей. Рекламное сообщение считается успешным, если оно захватывает внимание потребителя и мотивирует его попробовать продукт. При необходимости на этом этапе вносятся изменения. На окончательном этапе снимаются теле- и аудиоролики, создаются макеты печатной рекламы.
Дебют кампании. Трафик-менеджер передает рекламные сообщения в необходимые СМИ и убеждается в том, что запуск осуществляется согласно плану. Этот процесс может осложняться необходимостью заблаговременного согласования сроков. Журналы требуют макеты как минимум за месяц до выхода, а теле- и радиостанциимогут требовать ролики лишь за несколько дней до эфира. Контроль над ходом рекламной кампании имеет ключевое значение, позволяя клиенту и агентству отслеживать эффект своих усилий и корректировать их, если необходимо. В зависимости от бизнес-целей клиента контроль осуществляется разными способами. Затем проводится оценка объемов продаж, изменений в потребительских предпочтениях.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 79 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |