Читайте также:
|
Изменения в бизнесе привели к возникновению различных типов рекламных агентств, подходящих для различных потребностей определенных типов клиентов.
На сегодняшний день российские рекламные агентства можно классифицировать следующим образом:
Агентства полного цикла (Full-Service Agencies), предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, напрямую работающие со средствами информации, имеющее в кругу своих клиентов огромное число РА более мелкого масштаба («Видео Интернэшнл», «Максима»). К агентствам полного цикла также относятся агентства, предлагающие своим клиентам полный комплекс рекламных услуг, но при этом работающие со средствами информации через субподрядчиков.Они могут эффективно управлять рекламной активностью большинства компаний, и именно на них падает подавляющая часть рекламных бюджетов в мире. Такие агентства различаются по размеру и преимуществам, и важно работать с тем, которое больше всего подходит к потребностям. Наиболее крупные агентства имеют глобальный масштаб и работают с транснациональными корпорациями и крупными национальными компаниями со значительными потребностями в рекламе. Такие агентства, как правило, предлагают всесторонние услуги, проверенные подходы к разработке и исследованиям, а их сотрудники имеют опыт работы с потребительскими брендами. Их офисы располагаются по всему миру и они могут эффективно воздействовать на потребителей практически в любой стране. Глобальные компании также могут предложить помощь в других направлениях, например в паблик рилейшнз или в директ-маркетинге через другие дочерние компании своего холдинга.
Оптовые рекламные агентства, скупающие оптом со значительными скидками от СМИ рекламное пространство и в дальнейшем перепродающие его в розницу другим РА или напрямую клиентам с меньшими скидками («МегаПро», «Мобидик»)
Внутрифирменные рекламные агентства, нашедшие для себя СМИ или какую-либо крупную фирму и работающие под эгидой этого СМИ или фирмой в целях оказания им рекламной поддержки на рынке («Экспресс-РИО», «Знак» и др.).
Творческие мастерские – агентства, специализирующиеся исключительно на создании рекламных материалов.
Новаторы – агентства, изобретающие новые неординарные схемы работы на рекламном рынке. Например, выкуп площадей в самом непопулярном издании со скидками до 85% от официальной цены с последующим многоэтапным бартерным обменом площадями с другими СМИ вплоть до самых популярных («ТРК-АСС»).
Региональные агентства (Regional agencies) подходят для тех, у кого нет необходимости в глобальных услугах. Региональные агентства как правило имеют опыт работы в отдельных штатах или регионах, а их руководители напрямую ведут бизнес с клиентами, что редко встретишь в глобальных агентствах. Из-за небольших размеров услуги региональных агентств менее дороги.
Этнические агентства (Minority Agencies) специализируются на работе с определенные национально-этническими группами, например афро-американцами или испаноязычным населением. Будучи схожими с агентствами полного цикла по структуре, они лучше осведомлены о привычках, стиле жизни и покупательском поведении своей целевой аудитории.
Бутики (Boutiques) – это небольшие рекламные организации, которые концентрируются почти полностью на креативе. Такие агентства предлагают услуги креативной службы, но обычно не занимаются разработкой стратегии или медиа-планированием. Эту работу клиенты делают сами или привлекают отдельные агентства.
Медийные агентства (Media Agencies) специализируются в планировании и размещении во всех видах СМИ. В последнее время они все чаще тесно сотрудничают с агентствами полного цикла. Осуществляя консолидированные заказы, медийные агентства получают значительные скидки от СМИ.
Специализированные отраслевые агентства (Industry Specialty Agencies) концентрируются на отдельных отраслях, чьи потребности в рекламе имеютспецифический характер. Например, реклама фармацевтической продукции являетсяпредметом жесткого регулирования Администрации по Продуктам и Лекарственнымсредствам (FDA), поэтому производителям требуется специализированное агентство.
Есть и другие специальные отрасли, например компьютеры и технология, подбор персонала, розничная торговля.
Специализированные рекламные агентства – рекламные агентства, избравшие определенный вид рекламной деятельности. Основные направления специализации – наружная реклама, транзитная реклама, печатная реклама, PR и BTL–услуги.
– Агентство наружной рекламы. Вывески, штендеры, растяжки, световые короба, щиты, крышные установки и прочие конструкции – все это в ведомстве профессионалов «наружки». В наружной рекламе особенно важен синтез творчества и техники. Даже дизайн – казалось бы, область чистого творчества, обязательно должен опираться на технические требования к объекту, учитывать материалы и условия эксплуатации. Поэтому в таком рекламном агентстве работают в основном люди с техническим и смежным образованием – инженеры, строители, электромеханики, знающие, что такое сопромат, коэффициент жесткости и многое другое, чуждое слуху рекламиста–гуманитария. Современное обилие материалов и технологий, все возрастающие требования к качеству и безопасности рекламных конструкций заставляет руководителей рекламных агентств, специализирующихся на наружной рекламе, не скупиться на обучающие мероприятия для сотрудников. Текучесть кадров в хорошем агентстве наружной рекламы обычно невысокая – настоящих специалистов по наружке не очень много и любой руководитель рекламного агентства скорее будет готов регулярно выплачивать премию мастеру с золотыми руками, чем отпустит его к конкурентам.
– Рекламное агентство полиграфических услуг. Эти рекламные агентства специализируются на печатной рекламе, занимаясь разработкой и изготовлением буклетов, визиток, открыток, каталогов, рекламных журналов, плакатов, этикеток и упаковки. Главный компонент здесь – дизайн полиграфической продукции, поэтому в таком рекламном агентстве, скорее всего, работает несколько дизайнеров и специалистов по предпечатной подготовке (pre-press). В СССР, когда печатная реклама была главным и чуть ли не единственным видом рекламной деятельности в полиграфии работали выпускники Полиграфического Института и талантливые художники – люди помнят агитплакаты Радченко и Маяковского, хотя никаких рекламных агентств тогда, понятное дело, не существовало. Сейчас печатные технологии стремительно развиваются и рекламные агентства, специализирующиеся на печатной рекламе, как правило, имеют собственную типографию и оборудование для широкоформатной печати.
– Агентство транзитной рекламы. Относительно новое для нашей страны явление – реклама на бортах и в салонах общественного транспорта. Многие рекламные агентства в 90-е годы с энтузиазмом кинулись в эту неизведанную область. Но размещение такой рекламы довольно длительный и трудоемкий процесс, требующий согласования с государственными предприятиями управления транспорта, потому на этом рынке остались самые стойкие. Транзитная реклама требует знания определенных тонкостей: это и особенности дизайна – ведь движущийся объект воспринимается не так, как стационарный рекламный щит, и знание местного законодательства – во многих регионах существуют свои ограничения. Специалисты обязаны учитывать эти нюансы при создании рекламного продукта иначе владельцы транспорта, заказчики рекламы, а то и само рекламное агентство будут выплачивать ГАИ солидные штрафы. Немаловажным также является использование качественных и стойких материалов – условия работы общественного транспорта суровые.
Иногда региональные рекламные агентства имеют эксклюзивное право на размещение транзитной рекламы в своем городе.
PR – агентство. Специалисты по PR – связям с общественностью, обычно не любят позиционировать себя как рекламное агентство,настаивая натом, что PR – отдельный вид деятельности, имеющий к рекламе лишь косвенное отношение. Но, поскольку служат они одной цели и часто одними средствами, такое обособление выглядит несколько странно. PR – продвижение товара, услуги, компании или отдельной личности путем формирования общественного мнения. Рекламные агентства, работающиев сфереPR, тесно сотрудничают со средствами массовой информации. К PR-технологиям относится скрытая реклама, создание информационных поводов.
PR сегодня – пожалуй, самый «творческий» из всех видов рекламы.Многие рекламные агентства, осуществляя PR-кампанию, прибегают к весьма нестандартным ходам и средствам, а также к так называемым «грязным технологиям» – очернению конкурента заказчика в глазах общества. Особенно PR востребован в политике: в периоды избирательных кампаний сотрудники таких рекламных агентств работают на износ, обслуживая «своего» кандидата.
Специализированные рекламные агентстваBTL-услуг занимаются организацией и проведением промоушн-мероприятий. Английское слово «promotion» переводится как «продвижение вперед». В маркетинговом смысле промоушн (обычно употребляется сокращенная форма - «промо») означает комплекс мероприятий для продвижения товара или услуги непосредственно в местах потребления.
Промо-мероприятия год от года все больше поражают размахом и оригинальностью. Появились такие термины как шоу-промоушн и промо-театр – когда рекламная акция представляет собой зрелищное действо.
Промо-деятельность требует большого количества персонала. В рекламных агентствах BTL-услуг работают промоушн менеджеры – координаторы проектов, супервайзеры, менеджеры по сувенирной продукции, тренинг-менеджеры, промоутеры, аналитики. Иногда в штате агентства есть сценарист или копирайтер. Сами промо-акции часто проходят в выходные и праздничные дни, некоторые даже по ночам, поэтому у сотрудников рекламных агентств весьма напряженный рабочий график.
Специалисты PR – агентств обычно предлагают следующие виды услуг:
Планирование рекламной акции:
– исследования мест проведения рекламной акции
– составление адресной программы
Подбор и обучение промo-персонала:
– кастинг
– профессиональный тренинг
Разработка и проведение рекламной акции:
– разработка системы контроля на всех уровнях
– разработка оригинального сценария акции
– проработка механики проведения рекламной акции
– разработка системы доставки материалов со склада Заказчика и на протяжении всей рекламной акции
– подбор промо-сувениров и промо-формы
– ведение всех видов отчётности
– комментарии и оценка эффективности проведения рекламной акции
К сфере BTL относится и мерчендайзинг – особая выкладка товара в магазине, способствующая покупательской активности и размещение рекламных материалов в торговых точках. Многие рекламные агентства BTL уже включили мерчендайзинг в перечень оказываемых услуг.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 110 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |