Читайте также:
|
|
1. Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора.
2. Концепция рекламы как средства психологических воздействий.
3. Методы суггестивных технологий психологического воздействия рекламы на потребителя.
Тема 6. Маркетинговые технологии психологического воздействия рекламы на потребителя
1. Маркетинг как основная концепция производства и реализации товаров и услуг в современных рыночных условиях.
2. Методы маркетинговых технологий психологического воздействия рекламы на потребителя.
3. Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
2. Практические занятия
Задание 1. Психология потребностей и мотивации в рекламе
1. Установки и стереотипы в рекламной практике.
2. Структура потребностей с позиции рекламного дела.
3. Классификация потребительских мотивов.
4. Анализ мотивов и его использование в рекламе.
5. Имиджи и бренды как предмет социальных потребностей.
6. Анализ рекламных сообщений с точки зрения содержащихся в них потребностей и мотивов.
Задание 2. Психология саморекламы
1. Личность и самореклама.
2. Демонстративное поведение и патология личности.
3. Самореклама в наши дни.
4. Стратегии поведения человека в условиях саморекламы.
Задание 3. Определение покупательского поведения как инструмент рекламы
1. Определение покупательского поведения.
2. Социально-психологические механизмы влияния на покупательское поведение.
Задание 4. Психология отношения потребителей к рекламе
1. Психологические типы потребителей рекламы.
2. Психологическая составляющая поведения потребителей.
3. Психологические механизмы воздействия рекламиста на поведение потребителя.
Задание 5. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения
1. Эволюция содержания рекламного обращения.
2. Мотивы рекламных обращений.
3. Рациональный и эмоциональный способы реагирования на рекламное обращение.
4. Подготовка рекламного обращения.
5. Требования к психологическим особенностям рекламного обращения.
Задание 6. Привлечение внимания к рекламе
1. Наличие персонажей в рекламе.
2. Парадоксальность, юмор.
3. Личное обращение.
4. Шокирующая ситуация.
5. Необычность, оригинальность.
6. Сверхвыраженность качеств.
7. Создание рекламного продукта, привлекающего внимание.
Задание 7. Суггестия в рекламе
1. Конкретность и образность ключевых слов и качеств.
2. Речевая динамика
3. Мимика и жестикуляция.
4. Воздействие звукосочетаниями.
5. Создание рекламного продукта с учетом приемов суггестии.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 87 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |