Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Контролируемые факторы маркетинговой среды

При изучении внутренней среды предприятия производится также анализ потенциала предприятия. Анализ может проводиться по следующим разделам.

1)Производство:

· объем и структура, темпы производства;

· степень обновляемости, широта и глубина ассортимента;

· обеспеченность сырьем и материалами, уровень запасов, скорость их использования;

2)Распределение и сбыт продукции:

· транспортировка продукции.

· хранение товарных запасов.

· возможность доработки, расфасовки и упаковки товаров;.

3)Организационная структура и менеджмент:

· организация и система управления;

· количественный и профессиональный состав работников;

· стоимость рабочей силы, текучесть кадров, производительность труда;

4) Маркетинг:

· исследование рынка, товара;

· стимулирование сбыта иреклама;

· ценообразование;

· нововведения;

· маркетинговые планы и программы.

5)Финансы:

· финансовая устойчивость и платежеспособность;

· прибыльность и рентабельность

· собственные и заемные средства и их соотношение.

Неконтролируемые факторы маркетинговой среды в микросреде.

Типы клиентурных рынков:

Потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, приобре­тающие товары и услуги для личного потребления.

Рынок производителей - организации, приобретающие товары и ус­луги для использования их в процессе производства.

Рынок промежуточных продавцов-организации, приобретающие товары и услуги для последующей перепродажи их с прибылью.

Рынок государственных учреждений - государственные организации, приобретающие товары и услуги либо для последующего использования в сфере коммунальных услуг, либо для передачи этих товаров и услуг тем, что в них нуждается.

Международный рынок - покупатели за пределами страны, включая зарубежных потребителей, производителей промежуточных продавцов и го­сударственные учреждения.

При изучении поставщиков в первую очередь следует обращать внимание на следующие характеристики их деятельности:

· стоимость;

· гарантии качества;

· соблюдение требуемых объемов и сроков поставки;

· пунктуальность и обязательность выполнения соглашений.

При принятии покупателем решения о покупке возможны варианты его действий, к основным из которых относятся:

· выбор объекта (направления) вложения денег,

· конкретизация принятого решения,

· принятие решения после детального выбора

· выбор конкретной фирмы.