Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Разработка комплекса маркетинга.

Комплекс маркетинга — это совокупность управляемых элементов маркетинговой

деятельности, которые фирма использует, чтобы вызвать желаемую ответную

реакцию со стороны целевого рынка. Эти средства объединяют в:

1) товар (продукт) включает в себя такие инструменты, как

уровень качества, эксплуатационные свойства, соответствие моде, технические

характеристики, марка, оформление, упаковка, гарантия, послепродажное

обслуживание;

2) цены: инструментом являются ценовая стратегия, уровень

цены, различные скидки, сроки оплаты;

3) методы распространения товаров включают деятельность

предприятия по доведению продукта до целевых покупателей. Инструменты: выбор

посредников и типа канала распределения, определение зоны распространения

товара, уровня и размещения запасов, эффективная транспортировка и

складирование;

4) продвижение продукта (комплекс маркетинговых коммуникаций)

включает мероприятия по доведению информации о продукции до покупателей и

стимулирование спроса на продукт. Инструменты:

· реклама (1 — 6% объема реализации);

·стимулирование сбыта (кратковременные меры воздействия,

скидки, лотереи, бесплатные образцы, подарки);

·пропаганда (формирование общественного мнения) с помощью

средств массовой информации часто бесплатно для фирмы);

·личная продажа (устная презентация товара в беседе с

одним или несколькими потенциальными покупателями).

11. Понятие ёмкости рынка, методы её определения определение емкости рынка транспортных услуг (пример);

Главной задачей рыночного исследования является определение емкости рынка.

Емкость рынка – это существующий или потенциально возможный объем реализации товара в течение определенного периода времени.

Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.

На российском рынке наблюдается не просто замедление роста продаж, а отчетливое падение рынка. В пиковом 2008 года продажи иномарок достигли 202 309 штук, в следующие месяцы таких цифр уже не наблюдалось. В октябре 2008г. иностранные компании продали в России только 169 115 автомобилей, что на 16% меньше октябрьского пика и на 6% меньше, чем месяцем ранее – в сентябре. Просто сезонным спадом это уже назвать нельзя.