Студопедия
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Виды и принципы маркетинга.

Читайте также:
  1. III. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ МАТЕРИАЛИСТИЧЕСКОГО УЧЕНИЯ К. МАРКСА И Ф. ЭНГЕЛЬСА.
  2. III. Принципы взаимодействия государства и других общественных институтов
  3. III. Принципы лечения ГСЗ
  4. IV. Принципы организации и осуществления государственной власти
  5. SMART-ПРИНЦИПЫМЕНЕДЖМЕНТА
  6. Арбитражные суды РФ, их задачи, система, характер рассматриваемых дел. Принципы организации и деятельности
  7. Архитктура ПЭВМ. Принципы построения классического ПК.
  8. Базовые принципы PR-кампании
  9. Базовые принципы ООП
  10. Базовые принципы, предъявляемые к бухучету.

Понятие и функции маркетинга.

М- предпринимательская деятельность, к-я управляет продвижением товара и услуг от производителя к потребителю. М- социально-экономический процесс создания, реализации товаров для удовлетворения потребности покупателя на основе комплексного исследования рынка. Функции: Аналитическая: это изучение и оценка внешней среды (экономических, культурных, демографических условий) и внутренней среды фирмы (покупатели, конкуренты, посредники, поставщики); Продуктово - производственная: это создание новых товаров, которые наиболее полно соответствовали запросам потребителя (маркетинг воздействует на производство, пытаясь сделать его достаточно гибким, способным производить конкурентоспособные товары с относительно низкими издержками);

· Сбытовая: это формирование товарной политики предприятия (изучение структуры и функций каналов товародвижения); Формирующая: это функция убеждения и стимулирования потребителя (расширение и поддержание на высоком уровне спрос-реклама, личные продажи, пропаганда); Функция управления и контроля: это сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного должностного лица.

 

Виды и принципы маркетинга.

Виды:

1. По области применения

- Маркетинг товаров народного потребления

- Маркетинг товаров производственного назначения

- Маркетинг услуг

2. По целям организации

- Маркетинг, ориентированный на продукт

- Маркетинг, ориентированный на потребителя

3. По характеру получения прибыли

- Коммерческий маркетинг

- Некоммерческий маркетинг

4. По стратегии охвата рынка

- Массовый (недифференцированный) маркетинг –характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей

- Дифференцированный маркетинг нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы

- Целевой маркетинг –осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов

5. По периоду упреждения событий

- Тактический маркетинг

- Стратегический маркетинг

Принципы:

· ориентация на потребителя (производить только то, что нужно потребителю);

· нацеленность всей деятельности на достижения максимального конечного результата;

· концентрация усилий на решающих в данный момент направлениях маркетинга (спрос, цена, конкуренты, реклама и т.д.);

· товар – это постоянный повод для размышлений;

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 97 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2025 год. (0.38 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав