Читайте также:
|
|
Понятие и функции маркетинга.
М- предпринимательская деятельность, к-я управляет продвижением товара и услуг от производителя к потребителю. М- социально-экономический процесс создания, реализации товаров для удовлетворения потребности покупателя на основе комплексного исследования рынка. Функции: Аналитическая: это изучение и оценка внешней среды (экономических, культурных, демографических условий) и внутренней среды фирмы (покупатели, конкуренты, посредники, поставщики); Продуктово - производственная: это создание новых товаров, которые наиболее полно соответствовали запросам потребителя (маркетинг воздействует на производство, пытаясь сделать его достаточно гибким, способным производить конкурентоспособные товары с относительно низкими издержками);
· Сбытовая: это формирование товарной политики предприятия (изучение структуры и функций каналов товародвижения); Формирующая: это функция убеждения и стимулирования потребителя (расширение и поддержание на высоком уровне спрос-реклама, личные продажи, пропаганда); Функция управления и контроля: это сосредоточение всего комплекса взаимосвязанных вопросов маркетинговой политики и практики в руках одного должностного лица.
Виды и принципы маркетинга.
Виды:
1. По области применения
- Маркетинг товаров народного потребления
- Маркетинг товаров производственного назначения
- Маркетинг услуг
2. По целям организации
- Маркетинг, ориентированный на продукт
- Маркетинг, ориентированный на потребителя
3. По характеру получения прибыли
- Коммерческий маркетинг
- Некоммерческий маркетинг
4. По стратегии охвата рынка
- Массовый (недифференцированный) маркетинг –характеризуется массовыми производством и маркетингом одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей
- Дифференцированный маркетинг нескольких продуктов с различными свойствами, предназначенных для всех покупателей, однако рассчитанных на разные их вкусы
- Целевой маркетинг –осуществляется производство и маркетинг продуктов, разработанных специально для определенных рыночных сегментов
5. По периоду упреждения событий
- Тактический маркетинг
- Стратегический маркетинг
Принципы:
· ориентация на потребителя (производить только то, что нужно потребителю);
· нацеленность всей деятельности на достижения максимального конечного результата;
· концентрация усилий на решающих в данный момент направлениях маркетинга (спрос, цена, конкуренты, реклама и т.д.);
· товар – это постоянный повод для размышлений;
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 97 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |